茶文化在茶包装设计中的表达

图1 某品牌茶产品的包装设计

图2 某品牌茶产品的视觉设计

作为传统优秀文化的重要组成，茶文化拥有着丰富的人文内涵与形式美学，将茶文化与茶包装设计有效地结合，有利于提升茶包装设计的形式美与内在美，让消费者充分认可茶产品。因此，应当将茶文化融入茶包装设计中，打造具有视觉美感与文化意境的茶包装。

图1为某品牌茶产品的包装设计。该包装设计在深入解读茶文化内核和特征的基础上，运用现代视觉传达艺术，提取到茶文化的视觉与精神元素，利用茶文化的文化底蕴与视觉审美，增强了茶包装的丰富性与文化性，促进茶文化的延续和创新。在色彩设计上，主色选取了棕色，辅之以红色、绿色作为点缀，营造出强烈的文化氛围。其中棕色轻描淡写地表示出丝丝复古情怀，自然、简朴，奠定了整体高端典雅的基调，进一步凸显茶的品质，突出茶叶清雅品性的特点。红色与绿色的搭配，给人喜庆、热情、奔放的感觉，绘出了茶文化的仪式感。在文字设计上，汉字是一种典型的象形文字，将汉字书法和茶文化结合起来，运用传统汉字书法书写“白牡丹”“福鼎白茶”等产品介绍文字，字体温润饱满、大气沉稳，通过字体的变化，呈现博大精深的茶文化，富有人文之美。在图形设计上，茶又被认为是“君子之饮”，具有秩序、仁爱、敬意等内涵，是一种怡情文化，常用来表敬意、显礼仪、明志向。基于此，包装图形从茶文化中汲取有效图形，将饮茶场景融入到茶包装设计中，画面中两位老人正端坐着饮茶，而一旁的茶童则在沏茶，描绘出一种茶香古色的饮茶场景，营造出恬淡淡然的文化意境，消费者通过包装设计，可感受古时候饮茶的生动场景，在视觉上体验茶文化背景的礼仪与内涵。

图2为某品牌茶产品的视觉设计。在色彩设计上，以浅褐色为主要色调，以中国红为辅助色，通过色彩对比丰富视觉效果。其中浅褐色的色彩设计，庄重而不失雅致，给人可靠、有益健康的感觉，凸显文雅的生活态度和品质。红色为强调色，具有强烈的装饰效果，突出了茶产品的手工传统，同时也给予人火热、热辣的感觉，以刺激消费者的购买欲望。在文字设计上，将汉字书法与包装设计相结合，配以灵活多变的排列形式，运用汉字书法书写“白毫银针”“手工传统”等产品介绍信息，字体风格沉着稳重、清健秀雅，起笔藏锋、行笔稳健，大小上处理得错落有致，为茶包装增添了雍客大方、古朴高雅的品质，赋予其带有人文色彩的情调。

在图形设计上，汲取茶文化的生活场景元素，以茶铺、茶招牌、茶壶等茶文化元素为视觉形象，再现古人饮茶场景，画面中“茶道”为点睛之笔，指出了茶文化的精髓所在，弥漫着浓郁的茶文化气息。