论市场营销是企业的核心职能

李硕

摘要：当前时代可以说是市场营销的时代，没有任何一个时代比现在的时代更讲求市场，更需要市场营销。一个二锅头企业可以不生产一瓶二锅头却能获取巨大的利润，这在以往的任何一个时代都是不可能实现的。这个企业要做的只是产品的设计、技术、策划、推广、做广告，看起来都与二锅头息息相关，可关于二锅头的生产他们全部外包给代工厂来做。并不仅仅只是二锅头，类似的例子还有很多，许多国际品牌如耐克、阿迪也同样不拘泥于自己的工厂，他们做的只是营销营销再营销，以市场营销作为自己的核心职能并带动企业的发展。這篇论文从产品的设计、技术、策划、推广、做广告的角度入手全面讲述了市场营销对一个企业的重要作用并以此来说明市场营销是企业的核心职能。

关键词：市场营销;重要性;产品

1、市场营销在产品设计上的重要性

我们现在所能看到的许多大企业的许多新产品一上来就能博取市场的眼球，让许多消费者争先恐后为其买单，有很大一部分功劳归根于产品前期的市场调查。通过市场调查，我们可以获得更多的作为决策基础的信息并了解外部信息以及市场环境的变化。

1.1市场营销调查对产品设计的重要性

有了前期的市场调查我们就可以对市场环境到底是怎么样的并选择我们的目标市场以及市场会喜欢怎样的一款产品有一个清晰的认识。之后我们再开始设计的产品就一定能够巧妙的避免类似产品在市场中的缺陷并根据市场的需求设计出一款市场喜欢并且有强烈需求的产品更大程度上迎合市场从而在短时间内打开市场获取较高的利润。

1.2合理利用市场营销调查结果对产品设计的重要性

我国知名白酒企业“江小白”在进行了充分地市场调查后选择生产一款口感醇厚没有苦涩、火辣口感的适合年轻人的白酒，并配上其独有的一些年轻人比较喜欢的语录作为其文化标签，其生产成本极低可其营销成本却做的很足，从而赚足了年轻人的同理心，最终打造出其独有的“江小白酒文化”，由此可见市场营销在产品设计上的重要性。

2、市场营销在产品技术上的重要性

2.1市场营销调查在产品技术上的重要性

当前时代下想要获得巨大的市场就要有其核心竞争力，仅仅靠感情的营销终究是不行的。要想有核心竞争力，关键还要看技术。

以苹果公司为例，其在进行了大量的市场调查后认定要做全触摸屏的手机后彻底让按键机在全球范围内偃旗息鼓。其同样也是在进行了缜密的市场调查后设定了其核心技术的内容以及具体走向，牢牢把握住了智能手机的核心技术。

2.2市场营销策略在产品技术上的重要性

在苹果公司的核心技术获得全世界市场的巨大追捧的同时，许多手机企业也同样嗅到了巨大的危机。这些公司为了其利益同样针对市场进行了调查，在苹果手机的基础上针对苹果手机的优缺点进行了详细的市场调查，获得了市场数据后第一时间决定了生产的方式方法。并开发出了许多苹果公司不曾拥有的技术，如华为就开发出一千多条专利，在全球范围内仅次于苹果。

3、市场营销在产品推广上的重要性

3.1任何品牌均注重产品的市场营销推广

一件成熟的产品想要有良好的市场环境不仅仅是需要在产品的设计和核心技术上下功夫，人常说“酒香不怕巷子深”。可那是指通信不发达的古代，在当前信息交流高度发达的时代背景下已经变成了“酒香也怕巷子深”。

我国一直以来的民族品牌如“老干妈”、“王守义十三香”、“同仁堂”这些年来也不曾仅仅依靠口耳相传，如“同仁堂”等民族品牌在早期通信闭塞的同时仍然注重品牌营销，甚至于在有报纸的时候开始“同仁堂”就已经开始注重其推广方式。一个百年老品牌能传承至今并不是依赖其优良的品质，其推广的方式同样重要。百年同仁堂并不是一个一昧死板只认技术的企业，其比大多数企业都懂得营销的重要性，都更能看的清时代的形式。

3.2市场营销运作对产品推广的重要作用

在市场营销的推广方式上不得不提康师傅企业，其推广用铺天盖地来形容一点都不为过。大到电视手机上的广告，小到户外路口数以千计的广告牌，甚至就连崎岖山路的山体上都满是康师傅的广告。不仅仅是广告，康师傅的促销活动也是铺天盖地，但康师傅的促销方式同样也有市场营销的影子。在何处铺货，何处投入广告，怎样做促销，能取得怎样的效果等都离不开市场营销的参与。康师傅的每一级市场都有其市场营销的部门，针对每一次活动的举行都有缜密切实可行的活动方案。

4、市场营销在产品策划上的重要性

一个产品想要取得高的销售值，同样需要在策划上下功夫。说起策划，还是要绕回到苹果公司的手机上。其最早发布的时候采取饥饿营销的手段，在赚足了眼球的同时让市场的热度快速发酵。之后又通过市场调查摸清了市场热度的最高值发布一批手机，通过层层发售的形式让市场对苹果手机的期待达到最高值。小米手机同苹果手机一样，在做足了充分的市场调查后为其旗下产品制定了主打性价比的市场战略。同时小米公司凭借着对中国国情的了解其在中国地区饥饿营销做的远比苹果公司要好。也是得益于饥饿营销的结果，小米在当时可谓如日中天，甚至可以说间接挤垮了当时每况愈下的诺基亚。

不仅仅是手机行业，当下我国其它行业也同样有优秀的策划。先说共享单车，全国许多城市，在哪个城市进行试点，如何吸引大众的眼球，投放初期投放在哪些地方能最大程度上促进共享单车的流动，使得全市范围内都能尽快的享受到共享单车的便利。在外卖行业也是这样，目前我国市场上仅仅剩下美团和饿了么两家外卖公司，除去腾讯和阿里两家公司巨大的资金支持的背后其他公司也不乏策划上的漏洞。而外卖行业更是以市场营销为其核心内容，其全程不会参与任何一家餐饮店的制作，仅仅是负责联系已有店面并招募骑手，其完全将市场营销作为了企业的核心，并且经营的风生水起。

总结

市场营销对于一个企业的发展具有重要的作用，这一重要作用集中体现在对产品的设计、技术、策划、推广以及做广告上。在各个方面上都可以体现出市场营销的重要作用，而当这些方面综合起来足以支撑起一些个企业。如当前的外卖企业以及网购企业基本就以市场营销为其核心业务。即使是以做实业为主的大企业也同样离不开市场营销业务的开展。可以说对任何一个公司而言市场营销业务都是其重要的业务之一。

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