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虚拟偶像,或许就是你的下一个墙头

2021-01-17啥都行

课堂内外(高中版) 2021年12期
关键词:爱豆真人偶像

啥都行

当真人爱豆和虚拟偶像站在同一舞台竞技,你会为谁打call?

唱着《甩葱歌》的初音未来,B站“顶流”洛天依,央视出道的国风女孩翎Ling,湖南卫视主持人小漾,乐华娱乐女团 A-SOUL,网络红人集原美、阿喜……这些各具特色的偶像有一个共同点——都是虚拟人。

最近,虚拟人来势汹汹,在娱乐圈、时尚界成了炙手可热的虚拟偶像,与真人爱豆们“卷”了起来。

虚拟偶像到底是什么?为何会有人追随,并心甘情愿为其买单呢?

虚拟偶像是什么?

顾名思义,虚拟偶像就是通过动画或CG等技术手段,创造出来的虚拟人物。它们的工作内容很多样,唱歌、跳舞、接商务、与粉丝互动……和真人爱豆相比,虚拟偶像除了没有血肉之躯外,其他没什么不同。

2007年,著名的虚拟偶像初音未来在日本诞生,它的创造者是一家音乐公司。初音未来在全网累计拥有上亿粉丝,仅在微博就收获了345万粉丝,它发歌、开演唱会、做代言。国内的洛天依复制了初音未来的走红路径,在音乐和二次元文化的加持下,洛天依成为B站最红UP主之一,它唱的《达拉崩吧》至今被奉为二次元神曲。

原本虚拟偶像面向的是二次元市场,但随着科技进步,它们的路也越走越宽——虚拟偶像的写实形象越发逼近真人,它们可以探店、分享最新美妆和穿搭、陪粉丝聊天打游戏……可谓无所不能。

集原美就是这样一个虚拟偶像。根据设定,她是一个赛博朋克风格的时尚少女,生活在我们的平行世界——2020年疫情期间,她在发布的抖音短视频中说“只要疫情没走开,我就乖乖待在家”;2021年东京奥运会期间,她发布了自己参加体育项目的短视频;小有名气的她还和酸酸乳进行了跨次元联名。

过去,一个虚拟偶像应该像初音未来、洛天依一样,有自己的作品和舞台;而现在,更多像集原美一样的虚拟人开始“攻城略地”,它们当主播、做网红、带货,以各种不同的方式加入虚拟偶像的队伍。

纸片人“赛高”(最棒),永不翻车

虚拟偶像越来越红,让人不禁疑惑:是谁明知虚拟人只是一串又一串的代码,却又在真情实感地追它们呢?

一位追了初音未来十年的大哥表示,虚拟偶像于他而言就是不老的青春梦。“你永远不会对一个虚拟偶像失望。她就像中学校庆舞台上的女神,即使你已经毕业多年,她还是一如当初的模样,在台上唱跳。”他说道。对这类粉丝而言,他们追随的不仅仅是偶像,还有他们的青春回忆。在永远年轻的初音未来身上,他们的青春好像也未曾逝去。

除此之外,这位大哥没有说出口的是,初音未来是一个永远不会“翻车”、永远不会“塌房”的偶像。真人爱豆会谈恋爱,会结婚,也有可能爆出丑闻,但虚拟偶像不会。把爱寄托在它们身上,绝对是一个更靠谱、更安全的选择。

而且随着AR等技术的发展,虚拟偶像成型后,通过对人体骨骼进行追踪,就能同步现实世界中人的各种交互行为,从而让虚拟偶像跨次元和粉丝见面甚至进行互动。这让粉丝拥有了更强烈的真实感,他们能够和其他粉絲群体一样在线下看演唱会,亲眼看到偶像全息投影的“实体”,并现场感受它们所呈现出的积极形象和美好品质。能够和纸片人跨次元相见,让虚拟偶像在粉丝心目中更“香”了!

二次元死忠vs.入局的资本

从某种角度来说,粉丝的喜爱并没有错付,毕竟虚拟偶像也是制作者用满腔热爱打造出来的。

Jesse是虚拟偶像阿喜的制作人。他是一个游戏公司的“996”上班族。每晚十点半到家后,他会打开电脑,一点一点地把阿喜的“ 血肉” 填出来,直到凌晨一点。原画、建模、动作捕捉、毛发、打光、配乐……阿喜的一点一滴全部由他一个人完成。

有人问Jesse:上班已经这么累了,为什么还要做阿喜?他的回答很简单, 因为他是一个二次元爱好者,制作阿喜的过程让他感到开心、放松。另外,Jesse也有改变偶像行业的野心。他说:“阿喜不像一般的偶像,唱歌、跳舞、秀身材。她就是一个普通的邻家女孩,大腿粗粗的,化着不是很精致的妆,脸上的痘印若隐若现,却有一种治愈人的感觉。”

尽管制作者和粉丝都是出于爱才选择支持,但在商家看来,虚拟偶像等同于商机——这是时代新风口,开启了一个百亿级的新市场。

据调查显示,2020年国外视频网站获得粉丝打赏最多的前十位博主中,有九位来自日本,其中七位都是虚拟偶像。在国内,虚拟偶像的商业价值同样不容小觑。《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2021年虚拟偶像核心产业规模将达62.2亿元,带动产业规模1074.9亿元。

虚拟偶像受资本青睐的原因很简单——真人爱豆虽然能给品牌带来稳定曝光与影响力,但真人表现总有局限,而且艺人言行还隐藏着不可控的风险。虚拟偶像的形象已足够拟真,能随时随地根据潮流趋势变换造型,还能根据现实场景来进行相关的虚拟化元素和细节定制,用最适合的方式去满足品牌方在不同场景与空间下的个性化需求。

对传统品牌来说,虚拟偶像也是它们接近年轻客群的有效手段,如B站的2233娘、天猫的喵酱、小米的小爱同学等,都属于品牌自创的虚拟偶像。它们与品牌融为一体,成为一个成功的商业IP,不仅宣传自家,还经常和不同品牌进行跨界联动,商业价值满分。

当热爱遇上资本与技术,虚拟偶像的走红就是一个必然趋势。尽管这种趋势对我们到底意味着什么,还暂时不得而知,但相信时间会给我们答案。

科幻小说《仿生人会梦见电子羊吗》一直被很多人讨论,那有血有肉的我们,会爱上被代码打造出来的、永不翻车的虚拟偶像吗?

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