虚拟偶像，或许就是你的下一个墙头

啥都行

当真人爱豆和虚拟偶像站在同一舞台竞技，你会为谁打call？

唱着《甩葱歌》的初音未来，B站“顶流”洛天依，央视出道的国风女孩翎Ling，湖南卫视主持人小漾，乐华娱乐女团 A-SOUL，网络红人集原美、阿喜……这些各具特色的偶像有一个共同点——都是虚拟人。

最近，虚拟人来势汹汹，在娱乐圈、时尚界成了炙手可热的虚拟偶像，与真人爱豆们“卷”了起来。

虚拟偶像到底是什么？为何会有人追随，并心甘情愿为其买单呢？

虚拟偶像是什么？

顾名思义，虚拟偶像就是通过动画或CG等技术手段，创造出来的虚拟人物。它们的工作内容很多样，唱歌、跳舞、接商务、与粉丝互动……和真人爱豆相比，虚拟偶像除了没有血肉之躯外，其他没什么不同。

2007年，著名的虚拟偶像初音未来在日本诞生，它的创造者是一家音乐公司。初音未来在全网累计拥有上亿粉丝，仅在微博就收获了345万粉丝，它发歌、开演唱会、做代言。国内的洛天依复制了初音未来的走红路径，在音乐和二次元文化的加持下，洛天依成为B站最红UP主之一，它唱的《达拉崩吧》至今被奉为二次元神曲。

原本虚拟偶像面向的是二次元市场，但随着科技进步，它们的路也越走越宽——虚拟偶像的写实形象越发逼近真人，它们可以探店、分享最新美妆和穿搭、陪粉丝聊天打游戏……可谓无所不能。

集原美就是这样一个虚拟偶像。根据设定，她是一个赛博朋克风格的时尚少女，生活在我们的平行世界——2020年疫情期间，她在发布的抖音短视频中说“只要疫情没走开，我就乖乖待在家”;2021年东京奥运会期间，她发布了自己参加体育项目的短视频;小有名气的她还和酸酸乳进行了跨次元联名。

过去，一个虚拟偶像应该像初音未来、洛天依一样，有自己的作品和舞台;而现在，更多像集原美一样的虚拟人开始“攻城略地”，它们当主播、做网红、带货，以各种不同的方式加入虚拟偶像的队伍。

纸片人“赛高”（最棒），永不翻车

虚拟偶像越来越红，让人不禁疑惑：是谁明知虚拟人只是一串又一串的代码，却又在真情实感地追它们呢？

一位追了初音未来十年的大哥表示，虚拟偶像于他而言就是不老的青春梦。“你永远不会对一个虚拟偶像失望。她就像中学校庆舞台上的女神，即使你已经毕业多年，她还是一如当初的模样，在台上唱跳。”他说道。对这类粉丝而言，他们追随的不仅仅是偶像，还有他们的青春回忆。在永远年轻的初音未来身上，他们的青春好像也未曾逝去。

除此之外，这位大哥没有说出口的是，初音未来是一个永远不会“翻车”、永远不会“塌房”的偶像。真人爱豆会谈恋爱，会结婚，也有可能爆出丑闻，但虚拟偶像不会。把爱寄托在它们身上，绝对是一个更靠谱、更安全的选择。

而且随着AR等技术的发展，虚拟偶像成型后，通过对人体骨骼进行追踪，就能同步现实世界中人的各种交互行为，从而让虚拟偶像跨次元和粉丝见面甚至进行互动。这让粉丝拥有了更强烈的真实感，他们能够和其他粉絲群体一样在线下看演唱会，亲眼看到偶像全息投影的“实体”，并现场感受它们所呈现出的积极形象和美好品质。能够和纸片人跨次元相见，让虚拟偶像在粉丝心目中更“香”了！

二次元死忠vs.入局的资本

从某种角度来说，粉丝的喜爱并没有错付，毕竟虚拟偶像也是制作者用满腔热爱打造出来的。

Jesse是虚拟偶像阿喜的制作人。他是一个游戏公司的“996”上班族。每晚十点半到家后，他会打开电脑，一点一点地把阿喜的“ 血肉” 填出来，直到凌晨一点。原画、建模、动作捕捉、毛发、打光、配乐……阿喜的一点一滴全部由他一个人完成。

有人问Jesse：上班已经这么累了，为什么还要做阿喜？他的回答很简单， 因为他是一个二次元爱好者，制作阿喜的过程让他感到开心、放松。另外，Jesse也有改变偶像行业的野心。他说：“阿喜不像一般的偶像，唱歌、跳舞、秀身材。她就是一个普通的邻家女孩，大腿粗粗的，化着不是很精致的妆，脸上的痘印若隐若现，却有一种治愈人的感觉。”

尽管制作者和粉丝都是出于爱才选择支持，但在商家看来，虚拟偶像等同于商机——这是时代新风口，开启了一个百亿级的新市场。

据调查显示，2020年国外视频网站获得粉丝打赏最多的前十位博主中，有九位来自日本，其中七位都是虚拟偶像。在国内，虚拟偶像的商业价值同样不容小觑。《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2021年虚拟偶像核心产业规模将达62.2亿元，带动产业规模1074.9亿元。

虚拟偶像受资本青睐的原因很简单——真人爱豆虽然能给品牌带来稳定曝光与影响力，但真人表现总有局限，而且艺人言行还隐藏着不可控的风险。虚拟偶像的形象已足够拟真，能随时随地根据潮流趋势变换造型，还能根据现实场景来进行相关的虚拟化元素和细节定制，用最适合的方式去满足品牌方在不同场景与空间下的个性化需求。

对传统品牌来说，虚拟偶像也是它们接近年轻客群的有效手段，如B站的2233娘、天猫的喵酱、小米的小爱同学等，都属于品牌自创的虚拟偶像。它们与品牌融为一体，成为一个成功的商业IP，不仅宣传自家，还经常和不同品牌进行跨界联动，商业价值满分。

当热爱遇上资本与技术，虚拟偶像的走红就是一个必然趋势。尽管这种趋势对我们到底意味着什么，还暂时不得而知，但相信时间会给我们答案。

科幻小说《仿生人会梦见电子羊吗》一直被很多人讨论，那有血有肉的我们，会爱上被代码打造出来的、永不翻车的虚拟偶像吗？