被困在“粉红税”里的女孩

胡姚雨

纳税是每个公民应尽的义务，但对女性来说，负担似乎更重一些。因为，对她们而言，不管有没有收入，都有一种税逼着她们兢兢业业当一辈子的“纳税人”——这就是我们本文要谈的“粉红税”。

生而为人无罪，身为女孩有“税”？

自带颜色的“粉红税”，到底是个什么“税”？

它指的是在购买同一件商品时，女性要比男性多付的钱。如果男女付的钱一样，那么女性版的商品质量往往要差一些。

试着回想一下自己的生活经验吧：去理发店里做头发，对男性而言，四五十块钱的“洗剪吹”已然十分高端，但对女性而言，动辄上百却是家常便饭——虽然女性的发量相对较多，但仅仅是“洗剪吹”，真的就该有如此大的价差吗？

这类容易被忽略的价格差异，在生活中比比皆是：同一品牌的女装往往比男装更贵;2020年“双11”活动期间，知名护肤品牌SK-II分别针对男女性推出洗面奶，在售价上女款比男款贵20元。

在食物上，这种差异更加鲜明：外卖软件中，某餐品增加了“女士爱吃”字样，就比同款食物贵了5元;某校食堂推出“男生饭”和“女生饭”，单价分别为“男生0.5元/100g”“女生0.3元/50g”，食堂负责人的解释是，女生饭量少、胃口小，此般分量可以节约粮食——但这却也在无形中，提高了女生的吃饭成本。

美国消费者协会曾对5大类397种产品的价格做调查，结果显示，美国的“粉红税”基本覆盖了全年龄、生活各方面的产品和服务：女性服饰的干洗价格比男性要高64%;女性个人护理产品的“粉红税”差不多占售价的13%;女性服饰的价格平均比男性的要高8%……总体而言，女性产品价格更高的情况占了42%，而男性的同等情况仅占18%。

这些鲜少被关注到的价格差，早已薅了你身上不少的“羊毛”。

“粉红税”杀伤力有多強？可能要为此支付68万元！

如果从今天开始，少买化妆品、只买平价衣服、绝不冲动消费，是否就一定可以避开“粉红税”呢？答案是否定的，“粉红税”往往会伴随女性一生。从孩童时期买玩具，到老年时买拐杖，女性几乎都会受到“粉红税”的绑架。

美国媒体Bankrate对这笔钱进行了粗略计算——

童年时期，女孩玩具比男孩玩具的价格平均高出11%，整个童年的玩具支出方面，女孩的“粉红税”大概可以达到6755美元;青春时代，女生服饰比男生服饰的售价平均高10%，累计“粉红税”达24318美元;踏入职场，相关女性日用品价格比男性的要高48%，“粉红税”可达40530美元;进入中老年后，女性的拐杖都比男性的要贵12%，就连90岁以后可能用到的成人纸尿裤这类触及生存底线的产品，都存在2%的“粉红税”……

如果按人均寿命75岁来算，美国女性一生至少要交10万美元（约68万人民币）的“粉红税”。微小的价差，竟成了一笔巨额支出。虽然这些只是国外的调查数据，但商家的定价策略与国别无关，我们每个人都深受影响。

“粉红税”的背后：“价格歧视”与“剩余价值”

“粉红税”的本质，其实是微观经济学原理中的“价格歧视”行为。

所谓“价格歧视”，是指针对同一商品，商家划定不同的价格。价格歧视分为三种：一级价格歧视，即完全价格歧视;二级价格歧视，即分段价格歧视;三级价格歧视，即针对不同市场或者不同人群的价格歧视。

要理解上述“三级”的不同，得先理解一个叫“剩余价值”的概念。

“剩余价值”是指针对某一商品，消费者愿意支付的最高价格和其实际支付价格间的差值。通俗地讲，消费者买一件衣服，心理价位是1000元，而实际只花了600元，那么400元就是消费者的剩余价值——相当于可以被商家榨取，但没被榨取的部分。上述三个级别的价格歧视，从三级到一级，商家从消费者身上榨取到的剩余价值是越来越多的。

“粉红税”的目的，就是通过做符合女性审美的商品包装，让她们心甘情愿支付那一笔可以承受的额外费用。从这一点看，有个领域的“粉红税”其实是相对较少的，那就是电子科技领域。比如手机、电脑等产品，其核心价值在于功能性，不存在通过加蕾丝边、加包装等额外手段增加卖点，顶多在机身颜色上做做文章，而仅仅改变外观，显然很难直接“收税”——不同颜色的同款手机价格一致，就是一个现实的证明。

所以，真不是女性天生“败家”，实在是商家过于精明，把她们原本能省的钱全给“骗走”了。

“粉红税”的其他名字：“杀熟”“第二杯半价”

男性们别高兴得太早，“粉红税”只是价格歧视的一种，生活中，价格歧视的现象不分性别、不分领域，换着名字影响每个人的生活。

比如，曾被曝光的滴滴打车“杀熟”行为，就是相似的套路——打车频次越多，车费越高。因为打车次数多，表示该消费者坐车需求稳定，对这类人涨价，他们也不会轻易改变出行方式，自然就可以顺利榨取其剩余价值了。

还有我们熟悉的“第二杯半价”，它看似以“量”换“价”，但如果要买第三杯，店家却不会给予优惠;加之平日大家往往是随到随买，多以“单身”形式消费，这种做法毫无疑问也是对“单身”的“高价歧视”。

价格歧视的“坑”无处不在，套路面前，男孩女孩没什么不同。我们在享受美好生活的同时，也要小心别让自己的钱包被“偷”了。