不花钱的追星不叫追星

休一

粉丝经济早已不是什么新鲜词汇，而当应援、打榜等饭圈用语开始频频出现在大众视野中，这意味着，粉丝群体的购买能力已经超乎想象。而这，正是“00后”消费的一大特色。

据《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》显示，21岁及以下的青年人群体是追星的主力人群，近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。

因选秀节目聚集而来的大批“00后”，忠诚度高又愿意花钱。前段时间落下帷幕的《创造营2021》和《青春有你3》，粉丝们为了给自己的偶像打投，大量购买节目冠名的纯甄小蛮腰、黑人牙膏等产品。为偶像花钱，粉丝可谓是义无反顾。截至3月底，《创造营2021》某选手的集资金额超980万元，集资人次超14万;蔡徐坤电子专辑上线2分钟，即实现百万销量，销售额超3000万元。

除购买代言产品、打投集资以外，演唱会也是粉丝花钱的一大主要据点。

“我没想到还有这一天，黄牛都劝我别买了。”在南京读大四的闹闹为了看《山河令》演唱会，决定在网上找黄牛买票，也做好了高价购票的准备。“当时说好了一定有票，但是直到售票当晚11点，他才给我打电话，说这事儿黄了。”2280元的票被翻了几番卖到黄牛手里，最后溢价13倍，将近30000元。即使这样，粉丝们还是抢得不可开交。

最后鬧闹拿着超高价的演唱会门票，兴致勃勃地去了现场。

粉丝经济的本质，更像是一场双向奔赴。一方面，品牌利用粉丝效应轻松卖货、平台利用粉丝对偶像的热情从中盈利;另一方面，粉丝本身也会通过花巨资购买户外广告等方式为偶像做宣传，其广告位不仅覆盖全国各地，有的甚至还蔓延到了纽约、首尔、东京等国外城市。

受日韩流行文化影响，加上互联网及娱乐媒体的不断发展，国内造就了新的“饭圈文化”。为偶像应援成为粉丝追星的基础方式之一，线下大屏展示、现场派送应援物等应援方式层出不穷。能买下商圈LED屏某时段广告位的，要么是个别经济实力很强的粉丝，要么是粉丝的集体买单，对于大部分“00后”来说，把自己购买的应援物带去现场，送给其他粉丝的操作更为简单。

作为一名标准的真爱粉，小阿在4个月内跟了7场偶像的演唱会。虽然她只是一名大二的学生，但每场要派送的应援物都需要2000～3000元左右的预算。“我一般会准备手幅、透扇等基础应援物，还有发圈、Q版亚克力挂件等进阶应援物，要为偶像撑场面嘛。”

一场演唱会看下来，小阿大概要花费7000元左右。花钱的同时，小阿也身兼数职，她利用在机场代拍、卖pb（photobook，一般是粉丝个站的未流出图合集，均价100～200元左右）等方式赚钱。

饭圈文化的大力盛行，使明星和粉丝紧紧地绑在了一起。据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，中国追星族超5亿，36%的追星族表示愿意每个月为爱豆花100～500元。《2020-2026年中国粉丝经济行业分析与前景趋势报告》也显示，69.04%的追星族都曾为偶像付费。粉丝经济俨然已成为文娱产业、资本圈以及品牌商的掘金动力。

粉丝群体不断发展壮大，饭圈文化逐渐渗透到各行各业，饭圈营销也因此成为新的突破口。愿意为偶像花钱，且逐步成为消费主力的“00后”，在这场饭圈营销中成了当之无愧的“第一生产力”。