县级融媒体中心新闻评论节目的创新策略研究

2021-01-17曲艺栖霞市融媒体中心栖霞市广播电视台

环球首映 2021年2期

曲艺栖霞市融媒体中心（栖霞市广播电视台）

习近平总书记曾经在会议上指出，对县级融媒体中心的发展建设工作要打好坚实基础，服务好县级人民群众，做好他们的舆论导向工作，坚持原则、坚定立场。新闻评论是传播媒体的核心，对引领舆论有着重要的影响力。县级融媒体中心由于受到当地人们观念、体系、人员能力等因素限制，在新闻评论节目的传播形式上还需要进行不断提升。本文通过对县级融媒体中心新闻评论节目的创新策略实行研究，探究存在的问题并给出相应解决方案。

一、县级融媒体中心新闻评论节目存在的问题

（一）缺乏正确的舆论辨别意识

舆论指公众的言论，是代表群众对某行为公开表达的不同观点、信念、意见的集合体。它是社会评价的一种，是社会心理的反映，其具有一些倾向性，会受到当事人及传播者的个人意见、看法的影响。在融媒体快速发展的时代下，新闻传播形式也得到了巨大改观，在沟通度难化、信息度杂化、舆论的导向化等因素影响下，经常会有一些错误观点的出现。由于县级部分人民群众的文化水平有限，对一些不良舆论缺乏辨别意识，所以极易受到部分不良观念的影响，导致舆论被不良发酵，影响群众的思想和行动。

（二）县级新闻评论节目缺乏传播力和影响力

能够最大力度的传播新闻是新闻传播活动一直追寻目标，但是，部分县级融媒体中心新闻评论节目在传播过程中依然存在许多问题。例如，由于县级新闻评论节目传播形式过于传统，仅是通过电视台直播形式播报，缺乏一定时效性，而且不能很好的结合融媒体平台，使县级新闻评论节目缺乏一定的传播力和影响力。

（三）评论员团队专业水平不足

由于县级融媒体中心新闻电视台的地区经济水平有限，电视台设备不够先进，资金较短缺，评论员专业水平有限，没有相应的学习培训机会，使得评论员团队缺乏专业的人才，对县级融媒体中心新闻评论节目的建设发展产生一定阻碍作用[1]。

二、县级融媒体中心新闻评论节目创新的有效策略

（一）坚持正确舆论导向，注重选题方向

新闻评论是否能得到群众的关注和共鸣主要取决于新闻的选题。县级新闻工作者应该积极学习中央领导人及地区党政府的讲话精神，及时了解当地重点、难点工作发展情况，确定评论选题方向。同时，学会倾听民声、民意、了解群众期盼，站在群众的角度出发，确定评论选题方向。积极正面的回应群众的疑虑，达成共识，完成新闻的社会教化作用。想要把本县级的新闻评论工作做好，同样要眼观天下事，时刻关注其他县级的新闻热点事件。并对有重大影响力的新闻事件进行观点阐述、诠释解析，对其进行权威性解析，掌握舆论的主导权，坚持正确的舆论导向，继而做好本地区的社会舆论导向工作。

（二）结合融媒体平台，提升传播力、影响力

想要改善县级新闻评论节目的传播力度及影响力，需要结合现今融媒体中心，通过电视台、各大网站、微博、微信公众号等平台加强对新闻评论节目的有效传播，也可以借助手机客户端或者建立自己的App软件，扩大宣传范围。与此同时，还要做好受众群体的阅读习惯和传播规律的相关记录工作，研究新闻评论节目的传播形式，结合不同融媒体平台的特征，调整合适的传播形式。

对于电视类新闻节目评论，一方面可以邀约不同层面的团队及代表人物一同阐述评论建议，另一方面也可以通过手机客户端或者App等其他融媒体中心和场外观众进行实时沟通，提升群众的参与度。对于微博、微信公众号等其他新闻网站，需要结合自身状况，进行深入剖析评论内容，敢于突破创新，进而提升县级新闻评论节目的传播力和影响力[2]。

（三）培养评论员队伍，提升评论质量

县级融媒体中心想要更好的传播新闻评论，就有必要建立属于自己地方的新闻评论员队伍。比如，可在部门内部进行招募工作，根据个人意愿自愿参与。并根据工作人员自身特长、兴趣、专业能力等因素，成立小规模的新闻评论工作室，针对不同的领域，发表各种针对性的作品，再通过其他部门传播开来。因部分地区工作人员少及工作的主观意愿较强，应该放宽管理，让工作室有更大的发挥空间，鼓励大家发表更多优秀的作品，评论员给予科学评价[3]。

对于各种不同领域的新闻，新闻评论员不可能做到对全部行业领域都一清二楚。针对这一状况，可诚邀各领域的专家学者，组成不同领域的专业评论员队伍，构建社会评论员人才网络。邀请评论员对于各自了解领域的新闻进行评论，发表专业性的见解，用正确的思想引导群众，建立正确的舆论导向，同时，对提升评论员队伍的整体专业能力提供有效帮助。