融媒体时代电视新闻播音主持的创新

2021-01-17王秋程南昌大学

环球首映 2021年2期

王秋程南昌大学

融媒体是指传统媒体与新媒体之间媒体元素的逐渐融合，其中包括了手段、功能、组织结构等方面的融合。在未来的媒体行业，媒体融合会成为主流舆论的发展导向，既是形式的融合也是思想理念的融合。而承自新媒体的个性化、多元化和创新化，给电视新闻播音主持带来了新的机会和挑战。

一、融媒体时代电视新闻播音主持遇到的挑战

（一）受众的选择更加多元

随着融媒体时代的到来，受众获取新闻资讯的渠道不断拓宽，选择也更加的多元化。通过网络信息平台获取新闻资讯方便快捷，且新闻内容具有较强的时效性，导致电视新闻受众大量流失。电视新闻传播目前难以改变传统的发展方式，仍然是传统的定时的电视节目播报，受众逐渐认为与网络传播相比，它是一种自我控制时间的不自由，是一种时间的被动消耗。同时，在新闻的传播方式上，电视新闻播音主持相对标准化、模式化、“千人一面”，而新媒体的新闻表达却呈现出“千人千面”的特点，各种表达方式“百花齐放”，给受众带来前所未有的新鲜感，这些因素，使得融媒体时代下的微博、微信公众号、抖音等媒介，快速成为受众获取信息的优先选择。电视新闻播音主持在媒介传播中的影响力下降，难以像过去一样吸引受众注意，最终导致电视新闻节目的收视率持续下滑[1]。

（二）传统的播音方式缺乏吸引力

多年以来电视新闻节目采用的都是相同的播音模式，播报语言官方生硬，给受众造成强烈的严肃感。电视新闻播报的内容也具有权威性的特征，对受众形成环境的压迫力。在社会飞速发展的当下，人们在日常生活和工作中承受着较大的压力，因此在获取新闻资讯时，会选择有趣具有吸引力的信息，增强休闲时间的娱乐感。同时，受众在接收新闻内容时，更强调享受自由，突破时间与空间的限制，随时随地获取受众需要的新闻资讯。

（三）媒体话语权的转移

在以往的休闲娱乐中，受众最关注且喜爱的是电视新闻播报，造成了电视新闻长期的垄断局面，将媒体的话语权牢牢掌握在电视新闻主播的手中，成为受众心中公信力的象征。但随着网络技术的发展，新媒体不断涌出，受众已经从新闻资讯的接受者，变为新闻资讯的传播者甚至是创造者。碎片化的资讯已经成为当代人阅读的主要形式，在受众心中的地位不断上升，最终导致电视新闻传播的影响力不断削弱。

二、融媒体时代电视新闻播音主持创新的策略

（一）满足观众日渐多元的需求

在电视新闻播音主持适应新媒体时代的过程中，需要其通过创新的方式转变传统的工作方式及工作理念。目前时代下的受众，在日常工作及生活中，承受了较大的压力，若在娱乐休闲时间面对的依旧是新闻播音主持带来的严肃压迫力，会将受众的压力感扩大加深，导致受众失去继续观看的兴趣。播音主持需要通过自身的不断创新，在实际的播报过程中丰富播报内容的趣味性。让受众在接受新闻资讯时，经过播音主持的引导有效地释放压力，促使新闻播报内容满足受众不断多元化的需求。

（二）增强个性化表达

在媒体大融合的发展背景下，新媒体的不断涌现为受众提供了更多的选择，受众的需求不仅变得更加多元化，也变得更加个性化。电视新闻播音主持要顺应这一变化，更加注重个性化表达。越是选择更多的空间，越是竞争激烈的领域，个性化越显得重要。个性化表达包含着三个属性特点：（1）表达的独家性。（2）表达的可识别性。（3）表达的新颖性。这三个属性特点都与新闻所固有的特性——“新鲜”——紧密相关。所以，在融媒体时代，在电视新闻的时效性已经跟不上跟互联网的传播速度时，通过增强个性化表达，来给新闻“保鲜”“增鲜”，是有积极意义的。

（三）提高自身综合能力

融媒体时代，传播渠道更多，传播技巧更丰富，电视新闻播音主持要主动打破传统播报的思维边界，积极探索各种媒介的特性，以及“融”的方式方法，帮助自己提高对融媒体的认识，从而提高创新能力。新媒体在当前的发展中，仍有许多参差不齐的传播方式，有的低俗，有的娱乐过度，电视新闻播音主持要去其糟粕取其精华，与自身的专业知识相融合，让受众在获取信息时，能够不断将自身的审美标准提升，促进社会整体审美水平的上升[2]。除了创新能力，电视新闻播音主持的应对突发事件的能力以及专业技能等也要不断提高，以此体现电视新闻播音主持的专业素养和敬业认真的工作状态，获取受众的继续支持[3]。