大数据时代下农产品直播行业影响与价值研究

冯如冰 对外经济贸易大学

我国农产品销售在新冠疫情影响下，农产品滞销成为现阶段全国各地普遍存在的问题，农产品直播作为大数据时代下新兴传播媒介，并在网红主播、政府部门助力下，为滞销农产品开辟了一条全新的销售渠道，社会各界人士纷纷加入帮农助农行动中，带动相关产业发展，增加产品效益。基于大数据时代，如何抓住时代机遇来延伸农产品直播行业价值，是目前各相关人员需要考虑的问题。

一、农产品直播行业发展情况分析

在互联网技术、大数据技术快速发展支持下，为我国电商行业崛起与发展创造了十分有利条件，农产品直播逐渐走向大众视野，相关人员选择网络直播带货等方式，对农产品进行销售，紧紧抓住大数据时代背景下新的发展机遇，改变原有农产品销售形势，实现农产品营销创新发展同时，也能为国家基层扶贫工作贡献一份力量。因受新冠疫情影响，促使我国各地农产品出现滞销现象，农产品销售无门，农产品生产者遭受巨大经济损失；为滞销农产品开辟新的销售路径，并在当地政府部门、网红主播等助力下，带领农民脱贫致富同时，充分发挥网络销售模式效用，将农产品推广出去，让更多的人关注农产品产业发展[2]。

正视农产品直播行业发展过程中潜在隐患，严格把控产品直播各项环节，加强针对农产品质量监管，消除农产品直播夸大宣传现象，遵守行业道德底线，将帮农助农放在第一位，确保农产品直播营销符合法律法规，从而实现有效助力基层农业发展。

二、基于大数据时代对农产品直播行业影响

（一）有利影响

1.助力农业发展；突破农产品滞销困境

在新冠疫情影响下，农产品销售量急速下降，导致全国各地农产品滞销，在农产品直播带动下，因网络红人效应，让当下更多人关注到农产品，纷纷成为帮农助农的一员，另开辟了一条农产品销售渠道，有效解决了全国各地农产品滞销问题，积极带动相关产业发展，因社会各界人士积极参与，同时也为我国扶贫工作贡献了一份力量。

2.增强当地政府影响力

为滞销的农产品开辟新的销售渠道，当地政府官员纷纷投入农产品直播行业，以网络直播的形式为农产品销售灌入政府力量，农产品直播因具有政府公信力背书，加上当地政府影响力，一方面不仅真正打开了农产品新的销售路径，完成帮农助农工作任务；另一方面地方政府充分利用自身职权，为构建和完善农产品供应链提供基础保障，提升农产品供应链运转能力，强化农产品市场竞争优势。增强当地政府影响力，助力本地区农业经济发展，解决农产品滞销问题[2]。

3.实现供应链资源共享

农产品直播以电商网购为依托，打通农产品供应链，并对现有供应链上的资源进行整合，有利于实现农产品生产、加工、销售、物流配送一体化管理，解决农产品生产者小作坊单一性弊端，构建产业化、商业化以及成熟化农产品经营模式，做好农产品供应链上下协调工作，以便更好地平衡供应链上下游发展，合理配置供应链上资源同时，也能真正做到帮助农民实现脱贫致富，促进农村经济发展，在一定程度上也能为农村地区提供二次就业机会。

（二）不利影响

1.农产品质量难以保证

通过对农产品直播实际情况调研和分析，农产品质量、不实宣传等问题已经是现阶段农产品直播行业普遍存在的问题，其主要原因在于农产品质量无人监管，其消费者对网红主播过于信任，部分网红主播为了一己私利，或个人能力缺失，促使农产品直播售后服务不到位，难以保证农产品质量，不仅欺骗消费者，侵犯消费者合法权益，在一定程度上也影响了农产品直播行业发展。针对农产品直播中不是宣传，主要是指部分网红主播将农产品功能效用夸大，虽然为产品背书，但其产品质量责任并不由网红主播来承担，当粉丝通过直播所购买的农产品出现质量问题时，一直得到不相应解决，随着时间推移，此方面问题必然影响农产品直播行业发展。

2.政府官员助力农产品直播存在一定敏感性

随着农产品直播行业快速发展，但相关法律法规尚未健全与完善，部分人员钻法律空子通过网络直播来获取暴利，特别是政府官员，在某种程度上不仅对当地政府公信力产生影响，也会阻碍当地农业经济发展。因此，当政府官员助力农产品直播时，鉴于对政府官员身份特殊性、敏感性综合考虑，需要进一步细化农产品直播合作条款，严格把控农产品直播流程，规避因通过直播渠道所销售出去农产品出现质量问题或合作条款存在欺诈行为而降低政府部门公信力，政府官员助力农产品直播时，将帮农助农放在第一位，重点关注上述各项因素。

3.市场经济发展受到影响

当地政府部门助理农产品直播，只适用于特殊时期，若是为农产品直播长期提供帮助，在一定程度上势必影响现下市场经济发展，扰乱市场经济发展秩序，限制了消费者产品选择。此外，部分不法分子通过这一点特质，为了获取更多利益，滥用职权将农产品转变成为自己牟利的途径，极易导致行业恶意竞争不良现象出现，同时也为农产品直播行业发展带来了阻碍。

三、大数据时代下如何延伸农产品直播行业价值

（一）打造特色品牌，提升农产品市场竞争优势

农产品直播不仅要保证产品质量，其品牌效应也非常重要，根据当地主要核心农产品销售，打造特色农产品品牌，充分利用品牌效应，实现农产品直播、销售一体化管理。与此同时，时刻关注农产品直播行业发展动态，了解国家及地方政府落实的各项政策补贴，选择现代化商业运作手段，增加农产品附加值，达到有效宣传与推广农产品目的同时，也有利于促进农产品市场竞争优势提升，将农产品商业化发展和本土化发展充分融合在一起，逐步弥补农产品在市场营销方面存在的缺陷和不足，保障消费者合法权益同时，也能起到带动农村经济发展的积极作用。

（二）完善农产品供应链，实现农产品效益最大化

就农产品直播行业而言，虽然解决了因受新冠疫情影响下的农产品滞销问题，但后续相关问题也要保证能够合理解决，尤其是农产品供应链建设，一套健全且完善的农产品供应链，不仅包括加工、生产、质量检验、销售、运输等环节，也要关注各个组成要素之间的相互作用，才能确保农产品直播后，所有农产品生产流通有序且合理合法[3]。

农产品生产者是农产品初级材料生产者，加工企业将采购后的农产品初级材料进行二次加工，转化为半成品或完成品，并交由零售商、批发商以及农产品电商等负责进行销售，将农产品提供给当下消费者。农产品运输与配送所涉及到的内容也相关较多。因此，完善农产品供应链十分重要，农产品供应链构建需要投入大量人力、物力等资源，才能确保农产品供应链运转高效，结合当地农业发展现状，并根据目前农产品直播行业发展需要，对农产品供应相关一系列业务流程进行细化，主要涉及到农产品生产者、农产品电商、加工企业以及物流配送等；做好农产品供应链上下协调工作，为农产品直播行业持续发展提供基础保障。充分发挥农产品电商销售渠道作用，进一步增强农产品供应链运行能力，平衡农产品供应链上下游，实现资源共享同时，也能全面提升农产品效益。

（三）加快农产品直播产业基地建设，优化农产品直播模式

现下正处于互联网时代，就农产品直播而言，若想提升自身价值，以及实现未来可持续发展，不能仅仅依靠提升农产品质量，也要加快以互联网为依托的农产品直播产业基地建设，便于甄选更多类别的农产品，一方面保障直播所销售出去农产品质量，通过以官方渠道+网络直播的模式来推广农产品，拓展农产品销售渠道；另一方面更加有利于当地特色农产品品牌打造，为其添加新的标签，突显当地农产品特色，使其让更多的人关注农产品生产与加工。与此同时，加强农产品直播行业与地方政府相互合作，构建全面的农产品直播模式，为农产品直播平台提供强有力保障；切记必须严格遵守相关法律法规，并持续强化农产品直播行业规范，保护消费者合法权益，才能实现有效推动农产品直播行业向前发展目标，将大数据时代下农产品直播行业价值最大限度发挥出来。

四、结束语

综上所述，农产品直播在一定程度上缓解了目前全国各地农产品滞销困境，开辟了一条农产品销售新路径，大数据时代到来，应紧紧抓住此环境背景下新的发展机遇，并把控行业发展过程中潜在隐患，落实后续提高农产品直播水平的各项举措，完善农产品直播销售售后服务，构建现代化农产品供应链，保障农产品质量，促进农村经济发展同时，也能实现农产品直播行业价值最大限度发挥。