我国运动休闲产业发展的概况及路径——以温州为例

王 菲

(福建商学院 体育教学部，福建 福州 350012)

居民健康意识水平的增强，使休闲运动健身成为当下热点话题，并为休闲健身服务行业发展带来了有利条件，使其逐渐成为现代城市居民新的消费理念。在此背景下，以健康为核心的产业项目——运动休闲产业应运而生，成为我国快节奏生活中健康生活的重要组成部分。现阶段，体育产业消费市场逐步开始由一线及省会城市向二、三线城市及县乡区域延展，顺应乡村振兴策略，成为联结城市与乡村发展的关系纽带。

一、温州运动休闲产业发展的基础

(一)城市运动赛事发展迅速

从目前来看，我国各项赛事发展极为迅速，这在一定程度上为运动休闲产业的发展奠定了坚实的基础。以温州为例，从最开始的小型赛事，到现如今的全国型赛事乃至国际赛事，这一系列的发展无一不展现出了各地在举办户外运动休闲活动方面的能力，与此同时，温州举办赛事的品质也在逐渐提升，有助于温州市户外运动活动的持续平稳发展。各种户外运动休闲赛事的举办对城市居民现有户外运动活动起有效的补充作用。温州市本身便有着良好的自然条件，无论是在户外环境还是在地质结构方面都能为赛事举办提供良好的条件，有助于通过赛事特定模式促进运动休闲产业的发展。

(二)健身氛围浓厚

经过相关调查研究发现当前温州市整体有着极为发达的运动休闲健身市场，早在2017年温州便已经优化1 200多家经营性场所及400多个健身俱乐部。在这些运动休闲场所中，最受到人们欢迎的运动项目包括游泳、网球、足球、篮球及跆拳道等，由此可见，群众对于健身需求的多样性。至今为止，温州市健身俱乐部中的会员人数已高达7万人。在这种浓厚的健身氛围中，充分展现出了人们对于运动休闲的极大需求，为我国运动休闲产业的发展注入一股全新的动力。

(三)特色格局初步形成

近年来，在全民运动的时代背景下，我国政府开始在原有的基础上加大了对于体育产业的支持，使各种高质量的运动休闲产业示范基地层出不穷，这些示范基地的建立和发展对部分新兴运动休闲企业起扶持作用，例如，当前温州便已经出现了瓯海娄桥吹台山休闲园等具有较大影响力的优质文化旅游项目。运动休闲基地的建立和发展既能充分实现对文化和旅游项目一体开发及同步规划的高效落实，还能够实现旅游项目固有文化内涵的提升。从目前来看，温州市的运动休闲特色旅游项目已初步形成了格局，充分运用相关特色项目带动地方体育文化的发展，对于我国整体运动休闲产业的优化升级有着积极的促进作用[1]。

二、运动休闲产业发展情况

现阶段，我国以成功推出国家级运动休闲试点96个，其中，有89个项目的主题是体育竞赛表演，88个项目的主题是体育健身休闲，由此可见，无论从经济发展、还是从产业选择的立场来看，对运动休闲产业进行发展都是必然选择。

(一)融合有待加深

从当前多个城市运动休闲产业发展情况来看，与其他产业间的融合较为匮乏，直接导致产品质量下降，难以平衡不同地区产品之间的关系。在知名度和经济效益方面的分化相对严重，在一定程度上降低了运动休闲产业的市场价值和资源效益。现阶段，运动休闲产业结构单一、资源应用率低已成为其发展的主要问题，应从全局的角度整合各项产业，加深其融合。以旅游类运动休闲产业为例，大罗山景区和温州市区的距离极近，该景区又被称为“温州绿肺”，兼具奇特的地形和优美的环境，以上资源均可被用来对山地户外运动进行开发。但在实际开发过程中，除五美景园、龙脊健身步道得到开发外，仍然有大规模的资源没有被启用，五美景园交通不便利、宣传推广效率低、知名度差，大量商户由于经营收入无法维持生计而选择关张。如海域资源丰富的温州洞头区，在温州城市化建设持续深入的影响下，开发洞头诸岛景点的工作被提上日程，但截至目前，当地仍旧未能构建出多元化的军事主题文化发展模式，而是单纯围绕景区外围建设环岛自行车赛道、海滨浴场等运动休闲场所，虽然做到了融合文化发展，却存在与军旅文化类产业的融合不紧密情况，游客来此只能欣赏到美丽的景色，对于该景点文化方面的体验较少。通过调查可知，该景区所面临主要问题，便是各产业之间互动较少，产品层次不够，无法吸引消费者目光，进而在运动休闲领域中形成有效的竞争力。

(二)建设资金有限

资金成本始终是推动运动休闲产业稳定发展的关键因素，是大型运动休闲项目顺利实施的动力。据调查可知，大型运动休闲项目落实所需的资金规模大，不仅需要运动休闲产业具备雄厚的资金实力，还需要社会企业、政府政策、群众追求方面的支持。

以温州市为例，当地运动休闲产业落户公司仅有超神互动网络科技，2017年，该公司顺利完成了A轮融资签约，本次签约获得华璞毅横资本(新加坡)的3亿元投资，超神互动的估值成功由最初的千万级别抬升至15亿元。作为温州仅有的大型项目，该公司致力于对国家级电竞学院、俱乐部进行打造。

现阶段，温州市共有约180个电子竞技会所，超神互动的加入，可借助资本之手为当地电子竞技发展助力。事实证明，电竞类运动休闲项目在打造过程中，需要覆盖人才培养、就业、深造等环节，而这一切都离不开资金的支持而随着互联网技术在各行业中的普及，诸多企业开始参与到电竞产业中，在一定程度上增加了该产业的市场压力，而要想在此局面中脱颖而出，需要在科技研发方面增加资金投入，提升电竞类运动休闲项目功能的多元化，全面提升产品质量和服务层次，吸引更多社会群里主动参与到其中，提高对电竞类运动休闲项目的关注度。但实际发展过程中真正能够在此期间提供充足资金的运动休闲企业少之又少，多数企业没有充足资金聘请高精尖技术研发人才，没有在市场上树立优秀的文化品牌。目前，群众的消费意识也在一定程度上影响了大型运动休闲项目的开展，产业聚集效应不明显，无法为运动休闲企业吸纳大量的社会资金，项目的推动与开发举步维艰[2]。

(三)缺乏升级动能

通过分析当前运动休闲产品制造企业的经营状况，发现多数就业人员的学历无法达到招聘标准，从业人员流动性较大，企业缺乏留住人才和吸引人才的政策，具备职业资格证书和专业技术职称的人才只占一小部分，而工作人员素质不达标会直接影响运动休闲产业的更新与升级。高精尖技术人才作为企业创新的动力，人才紧缺会成为运动休闲产业转型升级的瓶颈。

三、我国运动休闲产业发展的路径

(一)打造融合平台

地大物博的自然环境条件为我国运动休闲产业发展创造了良好条件，若想实现产业更快更好更高质量的发展，就需要将运动休闲产业与其他产业进行融合，巩固工艺美术、文体娱乐、用品制造等优势产业，推动多功能运动休闲项目建设，逐渐形成体育、文化及旅游相融合的特色及发展平台。运动休闲产业的发展离不开政府支持，地方政府应增加财政资金支持力度，鼓励建立运动休闲产业示范基地，成立各种专项补助基金、发展基金项目，扶持新兴运动休闲企业。以温州市为例，当地政府印发了《关于支持和促进文化发展的若干意见》，推动各类文化产业融合，逐渐涌现出鹿城区浙农生态农庄、瑞安市九龙山等运动休闲产业示范基地，并依托这些示范基地开展文化旅游项目，带动体育文化产业发展。通过增强地方人员的消费意识，以市场实际需求为导向，实现运动休闲产业发展的转型升级。由政府带头培育出体育、文化、旅游相融合的运动休闲产业平台，改变传统的单一产业模式，将体育产业作为项目核心，实现生产、生活、生态的深度融合，形成极具文化内涵的运动休闲小镇。扩大运动休闲小镇的周边纪念产品和贸易范围，完善体育文化产业链，满足游客的游玩需求。

(二)优化营商及融资环境

在当前时代背景下，要想使运动休闲产业具备持续发展所需动力及环境支持，关键是要加大对营商和融资环境的优化力度，对此，相关部门采用的主要方式有：

1.加大招商宣传力度

我国丰富的自然资源为运动休闲的发展提供了有力支持，眼下的当务之急便是通过科学规划的方式，获得完整的建设计划。近几年，随着技术的发展，媒体影响力较过去有所增强，因此，要想使宣传效果达到预期，政府应做到双管齐下，一方面，要借媒体之手，通过持续跟踪报道的方式，使产业发展所带来影响得到扩大；另一方面，要出台相关政策，对主动为产业发展提供支持的民间资本持鼓励态度。在建设基础设施方面，以下内容需要引起重视：引导民间资本为设施建设助力；将产业运营工作交由专业团队负责，在加快产业建设速度基础上，提升其市场化水平，为高效建设目标的达成助力。

2.确定有效引资方案

全面分析产业现有发展优势和定位，确定对客商有强大吸引力的策划方案，为产业日后的开发及运营提供动力支持。为民间资本提供发展平台，在对基础设施进行系统管理的基础上，确保运动休闲区域所提供服务可最大程度满足大众需求，例如，网络全覆盖、24h供应电力与自来水等[3]。

3.实现透明公开招标

事实证明，向大众公开招标信息，有助于此类项目获得投资商或企业的投资。政府可依托官方网站，在公示招标流程及信息的前提下，为大众、投资商预留充足的监督与论证时间，确保产业得到公正且公平的建设。另外，这样做还有助于政府公信力的提高，可为日后其他工作的开展提供便利。

(三)凸显发展优势

推动体育赛事朝着市场化、商业化方向前进，在转变政府职能的基础上，通过更改体育赛制的方式，使体育赛事固有的盈利性及工艺性得到凸显。此外，政府还应为全面发展提供动力支持。研究表明，要想打造品牌效应，仅凭借政府力量组织并举办运动休闲赛事，所能取得效果十分有限，因此，如果条件允许，政府应以自身工作效率达到预期为前提，引导社会组织参与其中，确保赛事表现出更为突出的市场化特征。

以温州为例，作为借助社会力量举办赛事的试点，温州各级单位纷纷选择联合社会力量发展优势产业，在公正公开原则指导下，对赛事进行招标，并结合推进赛事所花费资金，对招标内容做出调整，确保社会力量贯穿赛事举办始终，为产业发展贡献力量。此外，各地区还应尽快将发展生态环境的工作提上日程，通过宣传持续发展必要性的方式，使体育活动者形成科学环保意识，避免生态环境遭到不必要的破坏[4]。

当然，要想使发展优势得到更直观的展现，提升文化内涵，同样需要引起重视。各地区可经由旅游+运动休闲这一方式，将自身历史文化呈现在大众眼前，这样做既有利于文化的传承，又可赋予产业更为深刻的含义。以温州的百丈镇为例，在经济软实力持续提升的当下，当地政府便依托百丈文化，对还原地风土人情的文化园进行了建设，此举不仅使小镇的人文情调得到增强，还为运动休闲区域提供了与环境充分融合的条件，这对持续发展目标的达成有重要意义。

(四)其他可行路径

除上文所提及路径外，对产业发展有积极影响的策略，还包括对基础设施进行改善，使大众所提出健身需求得到最大程度满足。首先，政府要对运动项目的发展趋势进行规划，在避免出现恶性竞争的前提下，推动产业朝着良性互动和充分融合的方向前进。与此同时，政府还应对监管工作引起重视，通过打造安全外界环境的方式，为产业的持续运营提供有力保障。其次，大力推进对基础设施进行建设的工作，包括但不限于网络覆盖、水电供应。对温州等山路较多的地区而言，要想使运动休闲产业得到快速发展，关键是有便捷的交通作为基础，对基础交通进行建设的在重要性有目共睹。事实证明，只有对交通基础进行夯实，才能促使社会组织积极参与到各项赛事之中，我国发展相关产业的目的随之实现。最后，将速度提升和质量建设放在同等重要的位置。从运动休闲产业的立场来看，要想使自身发展品质得到提升，前提是为优质基础设施提供支持，由此可见，在开展相关工作时，各地政府应做到以全局视角为出发点，使短期利益和长期效益得到充分结合。例如，通过逐步完善运动设施的方式，对健身群体目光进行吸引，使市场潜力得到充分激发。如果条件允许，政府还可酌情引入野外生存、户外拓展训练等项目，通过以点带面的方式，达到共同发展的目的[5]。

四、结语

综上所述，运动休闲产业是新时代发展的产物，是全民健康新时代的开始，也是未来城市休闲经济发展的主基调。在深化壮大运动休闲产业过程中，政府等相关部门应制定好优惠政策，改善投资融资机制，完善招商宣传工作，制订科学的发展规划，将旅游业等多种产业融合，强效构建多产业发展平台。此外，未来运动休闲产业发展要顺应产业集群发展，及时应对并弥补经营缺陷，发挥自身产业优势，实现运动休闲产业生态健康稳定发展。