加强国有企业新闻宣传工作的探索与思考

2021-01-16刘原原重庆市德感工业园区建设有限公司

环球市场 2021年31期

刘原原重庆市德感工业园区建设有限公司

新闻宣传工作主要宣传我国社会主义建设内容，结合党的发展提出重要的进步举措。因此针对我国国有企业，新闻宣传工作不仅要结合企业文化，以此还需不断建设良好的社会形象，不断提高企业的外部知名度。当前我国社会生活水平逐渐提升，随着对于我国国有企业的宣传工作也提出了更高的要求，因此企业在新闻宣传工作中，也需不断与时俱进，结合企业发展需求和时代发展要求，规避传统思想所带来的局限性，以此带动企业可持续发展。在宣传过程中还需对新闻宣传的形式和方法进行创新，不断提高相关人员的素质和能力，为后续工作奠定有利基础。

一、国有企业新闻宣传工作的意义和优势

（一）及时性

当前我国处于信息社会状态下，无论是任何信息通过相关技术都可以进行传播，并且整体时效性由于科学技术的发达能够被确保，但是如果此类信息内容不能第一时间被报道，后续就有可能被其他高热点事件所覆盖。所以对于国有企业而言，如果内部发生了重大事件，需要第一时间向外部传递，将其传递给大众。比如说前几年我国移动公司的降费理念和各类新兴内容均是通过新闻进行宣传的内容，通过宣传取得用户的重视，再以各种视频形式丰富新闻宣传内容。实际上新闻宣传可以将整体事件的过程梳理完整，并且经过后续的营销，使其事件更加完整，以此让群众对内容掌握的更加良好。

（二）引导舆论

对于新闻宣传工作而言，它可以正确引导舆论，尤其是对于国有企业，它可以在企业处于危机状态时，将当前舆论进行转移，通过宣传消除不良舆论，使新闻宣传工作发挥出公关功能。实际上新闻宣传工作本身具备公关功能，可以通过各类形式将内部内容通过报纸或者广告的出版进行引导，降低社会不良舆论对企业的影响。但是报纸和广告自身具有一定弊端，很难让大众了解到事实的真相。因此企业的新闻宣传工作还应该紧跟时代发展需求，与时俱进以此不断维护外部群体对企业的信任。

（三）二次传播

对于新闻宣传而言，它与其他宣传形式相比较，它更加具备二次传播的属性，并且在一定基础之上具备优势。新闻传播一般情况下会对一些具有一定影响力的内容进行宣传，在宣传的过程中还可以结合事件的过程不断跟进，因此也就形成了二次传播的特性。随着我国信息技术的不断发展，信息传播速度不断提升，因此新闻传播速度逐渐加强，宣传效果得到了提升，从而也就降低了成本，使其企业效益最大化，整体而言此类型宣传性价比较高[1]。

二、国有企业新闻宣传工作的重要意义

我国国企随着时代发展变化不断进行改革工作，随着改革工作的不断深入，企业在发展的过程中也出现了各类问题，因此也就需要结合时代发展需求，不断对此项内容进行深化，提高创新力度，不断探索新的发展模式和宣传模式。在此项改革工作中，新闻宣传为主要改革内容，在改革的过程中国相关管理人员应该发挥出自身作用，引导改革。

（一）加强管理

对于国有企业而言，职工管理工作中的主要内容是对其宣传党的政策方针和企业内部的一系列管理制度，同时夹杂企业文化内容，使其员工思想统一，并且对其进行引导，使企业内部的舆论以正确的方向发展，针对各类内容进行事实报道，以此传递较为正确的思想观念，最终形成正确的价值体系。通过此项工作使其内部员工能够在宣传工作中学习到教育知识，所以新闻宣传工作也是提高管理质量的手段，尤其受用于国有企业[2]。

（二）推进发展道路

针对于国有企业当前发展局势，在发展中不仅需要结合有效的科学发展观，还要不断稳定内部员工内心，使其能够在和谐的氛围下为企业创造价值，使其能够与企业共同进步。因此，国有企业在进行新闻宣传工作时，需要遵守相应的原则，并且坚持企业宗旨和精神，以正确的舆论导向为标准，为后续企业相关理念的宣传做准备，对于企业内部的典型模范人物，管理人员更应该结合典型事件站在不同的角度对内容进行分析，使员工能够在工作中找到归属感，并且在认知上得到认同感，思想统一达成共识，更专注的服务于企业[3]。

（三）连接管理

实际上新闻宣传工作更能够提高国有企业的管理力度，使其管理工作具备统一标准，以此还能提高管理水平，促进企业改革发展，共建和谐氛围，使其企业能够可持续发展，并且后期通过二者的有效融合，相辅相成。随着现代化建设需求的不断加强，国有企业新闻宣传工作和管理工作二者均为企业发展做出了贡献，并且在发展的过程中逐步为企业指明了方向。

三、国有企业新闻宣传工作中的不足

（一）思想局限性

社会的发展使人们的思想逐步发生的变化，并且最终形成了多样化的局面，实际上新闻宣传工作也应紧跟时代发展需求，不断对自身进行充实。目前我国传统的国企新闻宣传工作整体形式较为单一，并且在宣传的过程中还会受到思想的局限，因此很多内容都局限在文件和书本形式中。对于基层单位而言，此项内容一般存在表面工作，很多政策和方针不能应用在企业发展中，并且很多职工对于企业信息的掌握不到位，很难达到精神贯彻，因此对于职工的积极性也很难进行调动，所以对于企业的各类活动，相关职工很难达到共同参与的局面，使其后续很难实现和谐的工作氛围。一般情况下经常出现此类问题的均为基层单位，基层单位对此项工作重视程度不够，因此宣传工作更加表面化，很多工作均出现怠慢现象，后续逐渐降低了宣传力度[4]。

（二）能力素质不达标

新闻宣传工作主要针对于时效性，它需要在第一时间内让内外部人员对企业的实际发展情况进行了解，并且结合当前发展局势对企业发展进行引导，最终实现宣传工作的真实性和广泛性。为了达到此类标准，相关宣传人员还需具备高标准，以自身素质和能力为主，让其发挥出相应的作用。当前我国国有企业中新闻宣传工作在人员素质方面存在不达标现象，很多职工不具备专业素养，并且在工作的过程中写作能力不达标，使其责任心也逐步下降，因此影响了新闻宣传工作的开展。新闻宣传工作不能按照实际需求工作，对于后续企业发展会造成不良影响，并且很多新闻工作人员身兼数职，甚至还出现了半路出家的现象，所以自身素养很能支撑此项工作需求，因此也就造成了新闻敏感度的低下，对于一些重要事件不能把握其中的重点，使其宣传效果大幅度下降。

（三）体系不完善

很多国有企业对于企业新闻宣传工作认知较浅，所以在工作的过程中很难对此项工作进行重视，并且相关体系不健全，也是影响此项工作发挥实质作用的主要原因，在工作形式和方法上也未得到相应举措。很多基层单位更加重视生产工作，很难在日常工作中安排新闻宣传内容。并且绝大部分国有企业仍然采取传统的新闻宣传工作形式进行工作，很多内容具有一定局限性，并且在宣传的过程中不能在宣传内容中加入职工的思想建设，因此企业当前的宣传工作也具备一定的单一性，所以削减了新闻宣传的效果，最终导致其贡献率较低。

四、国有企业新闻宣传工作的相关措施

（一）创新方式方法

国有企业在开展此项工作时，应该先分析当前时代发展需求，后续结合发展需求和职工自身接受能力，对相关宣传工作进行创新和完善，尤其是在方式方法。相关管理人员可以从以下三个方面进行分析。首先是定位新闻宣传内容和整体宣传的版面，在设计方面多加钻研，提高兴趣度，并且结合专栏内容和标题内容，不断提高策划质量，主体以各类政策为引导，加强宣传力度，提高吸引力，使员工在看到文章后能够从中学习到知识，并且在潜移默化中深化自身素质。其次，在宣传途径方面还需进行创新，整体宣传部门应该积极融入新的发展趋势，通过各类媒体宣传企业改革动向，以此发展的成果，提高企业的整体知名度，使其宣传工作发挥出相应的作用。最后，新闻宣传工作还需发挥网络媒体作用，借助各类宣传媒介，向职工传递政策方针和企业具体发展方向，并且将此项工作融入进管理工作范畴，让其与传统媒体相融合，促进宣传效果的体现。

（二）加强舆论监督管理

对于宣传部门，企业内部职工需要不断监督舆论导向问题，针对相关数据分析和情报内容，全面掌握当前国家政策变动，无论是企业内部的情况还是企业外部的发展走向都需做好监督工作。首先相关工作人员需要加强监测处置，结合企业自身实际情况并且结合特点制定相应的监测体系，针对各类风险问题做好防控，将风险控制在自身掌控范围内，定期对数据进行分析，提高整体分析准确性，降低错误舆论的发展速度，使其网络处于良好氛围状态下。其次完善舆论应对机制。宣传部门需要结合实际情况提高自身判断能力，加强对动态舆论的分析，并且将责任落实到个人，结合各类事件制定相应的应对机制，规避问题的发生。最后，还需建立新的网评员制度。在网络上第一时间了解职工实际情况，针对问题给予解决措施，降低矛盾问题，并且纠正负面信息，提高正确引导力度。

（三）提升队伍素质

随着我国国有企业的不断改革，改革力度的不断加强，新闻队伍需要加强建设力度，以此不断提高自身工作能力，促进业务水平的上升，以此达到目标宣传效果。首先在素质提升方面需要紧抓培训问题，以此提高队伍整体素质，深入挖掘文字功底较强的职工，对于有此方面爱好的职工重点培养，完善队伍需求，以此还能提升宣传队伍的活力。其次，加强宣传人员的培训力度，在培训过程中需要聘请知名教师进行专题培训，开拓基层员工知识面，提高老员工视野，以此逐步增强写作能力，加强新闻内容的敏感度，让其能够在工作中发挥出相应的作用。最后，建立新的交流平台，提高职工和管理之间的交流，并且可以互相借鉴工作经验，共同提升能力，针对当前各类问题总结发展趋势，为企业的新闻宣传工作奠定有利基础。