浅析新闻宣传在国有企业思想政治工作中的应用

2021-01-16张宏怡中国平煤神马集团党委宣传部

环球市场 2021年8期

张宏怡中国平煤神马集团党委宣传部

在国有企业改革发展过程中，不仅要提高自身的经济效益，而且要加强内部的思想政治工作，提高企业职工的思想道德意识，充分发挥新闻宣传工作内聚人心，外塑形象的作用，推动企业的健康稳定发展。

一、国有企业思想政治工作和新闻宣传的含义

思想政治工作是国有企业管理的重要内容，是加强意识形态强教育筑牢理想信念根基的重要举措。企业在不同时期有着不同的特色文化和时代特征，借助思想政治工作的有效载体能够对广大干部职工进行正确思想引导，及时消除发展中的矛盾，充分调动职工队伍的工作积极性，进而提高企业软实力，为企业发展提供精神保障。新闻宣传工作是企业上下沟通的桥梁纽带，一方面能够将上级的文件要求、会议精神、指导思想等贯彻到基层，另一方面能够将基层的思想现状、工作情况汇报给上级部门，为企业决策提供参考依据。通过新闻宣传工作能够提高企业职工的思想政治素质，让职工了解到企业内部运行模式以及战略目标，有利于员工发挥自身的职能和才华。新闻宣传工作还能够掌握主要舆论方向，传播正确的意识形态，从而营造良好的企业氛围，在潜移默化中形成企业的特色文化。

二、新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用

1.宣传性强，更能轻易接受。新闻宣传工作可以利用文字、图像、视频等多种形式，通过网络平台、广播电视、企业内网、宣教报刊等多种渠道实现思想政治工作的建设。由于新闻宣传工作的针对性强、重点突出、内容丰富易懂，因此在思想政治工作中起到了积极的作用，企业职工对新闻宣传中的重要思想更能轻易接受并熟知。

2.说服力强，具有警示作用。对于广大新闻受众来说，大家都是带着平和的心态来看待新闻客观严肃的报道，因此对新闻中的信息量更容易接受，在收听、观看或阅读报道时对新闻中事实的陈述更容易接纳认可。新闻宣传具有较强的说服力，在企业生产经营中通过对政策的解读、案例的报道和工作的分析，能够使广大职工对其进行辨识认知，从而起到警示性作用，为企业有序生产营造良好的环境。

3.导向性强，促进企业发展。新闻宣传工作除了具有较强的说服力以外，还具有良好的导向性，能够明确企业发展方向，突出发展改革重点，促进企业安全高效发展。在新闻宣传工作中，广播、报刊、图书这类传统的媒介难以满足企业发展的需求，利用数据信息手段建立“大宣传”格局，不仅能够使企业自身独有的文化得以突显，而且能够使企业重点发展方向得到广泛宣传，同时能够传播宣扬各个企业市场中的发展导向，促使企业与之结合发展。

三、新闻宣传在国有企业思想政治工作中的运用

1.明确新闻宣传工作职责任务。一是坚持舆论导向，新闻宣传工作必须始终以党的政治导向为中心，坚持党的领导，加强党的建设，紧紧围绕生产经营工作重心，站在党中央政策宣贯的角度来对企业进行正面宣传，在推动国家战略实施的同时，实现国有企业的同步发展，广泛宣传企业的典型人物、发展成就、管理经验；二是凝聚发展力量，新闻宣传工作的中心是“统一思想、凝聚力量”，宣传部门要从而思想引导入手，使职工找到归属感和荣誉感，能够将个人发展规划与企业发展目标相结合，从而调动广大职工的工作动力；三是塑造企业形象，品牌形象是企业发展历程中的无形资产，企业良好的形象不仅能够使企业得到社会的认识，而且能够增强企业之间合作的机会，进一步提高企业在市场竞争中的竞争力。

2.推进企业新闻宣传工作改革。一是从而宣传角度上进行创新，深入基层，从小处着手，站在基层职工的角度看待企业发展和改革成果，站在社会发展的角度看待企业对社会所做的贡献，善于用数字把抽象的东西生动化，让企业的决策者能够了解基层的现状和社会的动态，结合实际情况优化经营管理环境；二是从宣传内容上进行创新，对新闻改革进程进行了解和掌握，更新观念，把握大局，深化主题，提高新闻的敏感度，善于寻找新闻线索，使新闻宣传的内容与时代主题相联系；三是从宣传形式上进行创新，充分利用内网、微信公众号、微博等新媒体开设专题栏目，在栏目中使用简明生动的语言形式进行宣传报道，或者采取广大职工喜闻乐见的形式进行现场教育，从而达到宣传教育的目的。

3.构建全面有效的沟通机制。在我国经济主体中，国有企业作为重要组成部分，控制着重要领域的生产经营活动。所以，国有企业的生产经营工作不仅受到上级部门的密切关注，而且直接影响着区域经济的发展，这些都与国家政策有着密切的关系。生产经营活动需要一个更加全面的沟通机制作为活动的基础，以促进信息传播的速度的提升。企业的新闻宣传工作不仅要依靠企业报刊和宣传手册，更需要通过网络平台和传输工具来提高信息的通达性，使各项任务能够更好地完成。