新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径

宋淑媛 郑囡囡 山东广播电视台电视齐鲁频道

一、广播电视新闻媒体当今发展中存在的主要问题

（一）信息传播相对滞后

一般来说，广播电视新闻媒体发布信息之前需要历经一系列的复杂流程，而新闻信息的传播讲究的就是真实性和时效性，前者是广播电视新闻媒体始终坚持的宗旨，为了发布真实完整的新闻信息，工作人员会对信息进行细致审核和深度加工，相关工作耗费的时间是比较长的，当节目播出后人们可能已经从其他途径处获悉了事件的原委，不愿意继续浪费时间观看节目，使得广播电视新闻媒体的收视率一再下降，市场竞争力遭到了极大的削弱。

（二）信息获取途径单一

以往在新闻信息的获取上主要是通过采访的形式，工作人员要提前做好充分的准备，信息采集后也要经由整理、加工、审核等程序才能发布，新闻信息的时效性不强，与受众的信息需求有着不小的差距。再加上新闻内容反映的是被采访者的观点，未免过于单调，不少受众都觉得节目十分枯燥乏味，将会影响到受众对广播电视新闻节目的好感度，倘若不能积极实施革新，广播电视新闻媒体的发展将会陷入困境。

（三）缺乏与受众的互动

长期以来，广播电视新闻媒体的信息传输都是单向模式，受众只是信息的接收者，缺乏表达自己观点、且能够被广播电视台获知的渠道，双方的互动交流极为匮乏，广播电视台的创新动力不足，制作的新闻节目内容和形式都比较固定单一，难以吸引观众的目光。与此同时，受众在节目中的参与度不高，会大大影响到他们对节目的忠诚度，极有可能会转而投向新媒体平台获取新闻信息，广播电视新闻媒体的发展将在新媒体时代下举步维艰。

二、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的有效途径

（一）树立先进思想观念

为了推进广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展，首要前提是树立先进的思想观念，充分认识到新时代下广播电视新闻媒体的生存发展正面临着前所未有的冲击和挑战，传统工作理念和工作方式已经不再适用，唯有加强改革和创新才是长久发展之策。此举能够让新闻信息的时效性得以增强，在更加广阔的平台上传播信息，给受众提供更好的服务，这样广播电视新闻媒体就会在竞争中占据先机，与新媒体的融合也会更加紧密，在大众心中留下完美的形象。另外，还要明确的是广播电视新闻媒体发展道路上可能遇到的困难，制定相应的应对措施，以防范和规避风险，为广播电视新闻媒体的融合发展创造有利条件。

（二）创新新闻内容

互联网平台上有着海量的数据资源，倘若能够将这些资源予以合理应用，将会极大的丰富新闻内容，为广播电视新闻节目增色不少，节目对于受众的吸引力会明显增强，有利于广播电视新闻媒体的融合发展。为了牢牢吸引受众的目光，在设计新闻内容时应该重视加强与受众现实生活的有机融合，通过市场调研分析以及与受众的互动，掌握当前受众普遍关心的问题，运用多元化渠道将与受众利益密切相关的新闻呈现出来，引用一些网络元素和流行元素，可以使新闻内容更具吸引力。在新闻标题上也要在保持信息真实性的前提下运用夸张手法，博得受众的瞩目，受众就会点击进来耐心观看新闻，赋予了广播电视新闻媒体网络化、智能化的特征，加快了其融合发展的脚步。

（三）重视与受众的互动

与受众进行密切的交流和互动是广播电视新闻媒体打败新媒体，成为大众宠儿的新途径，可以利用微博、微信公众号或QQ等社交平台与受众进行在线交流，让受众针对当前节目提出建议和要求，并反馈自身对节目内容的看法，提高受众的节目参与度。广播电视新闻媒体充分了解到了受众对节目的喜好，就可以有针对性的改进节目内容和形式，制作质量精良的节目面向大众，得到他们的高度认可。譬如说，在报道新闻信息时，记者可以采取现场直播的方式，在线回答受众的问题，借助时下流行的微视、抖音和快手等直播平台，即可实现记者和受众之间的实时互动，新闻传播形式发生了极大的变革。

（四）创新传播途径，改进新闻形式

首先，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体想要得到发展就要创新新闻传播方法与传播途径，不积极进行创新就会使其发展限制在框架内，不利于未来行业发展，想要提高信息传播效率，相关媒体工作人员就要提升受众数量，充分利用新媒体技术，拓宽信息传播途径。

其次，改变新闻形式，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要在创新传播途径基础上创新新闻形式，对于受众感兴趣新闻内容要采取措施吸引受众保持兴趣，对难以吸引受众的新闻内容可以通过改变新闻形式融入更多信息元素，来激发受众的兴趣，例如：合理增加民生话题，或者结合受众当地文化、风俗等创新新闻形式，提高民众对新闻的关注度。

（五）加强广播电视新闻专业人才的培养

为了科学、全面地运用新媒体手段，传统媒体经营单位需要引用专业技术人才，保证新闻编辑具有较强的创新意识和能力，对社会上各种新闻事件具有敏感的感知能力。因此，在人才选拔和招聘过程的前期，要对其专业素质和技术实力进行严格考核，确保有能力的员工进入岗位；在后期工作中，结合岗位能力要求，对员工进行有针对性的培训，不断更新各自的知识储备。最后，管理者要高度重视媒体自身的文化建设。单位应定期或不定期举办相关的团体活动，使员工在活动中接受文化的影响，增强团队凝聚力和团结精神。

三、结束语

新媒体的发展使得传统广播电视行业被迫进行战略转型，这一转型对传统媒体的发展有着重要作用，通过与新媒体的融合可以提高信息传播速度，扩展传播范围，保障信息的准确性，广播电视与新媒体的融合可以充分发挥两者优势，更好的为受众提供多样化广播节目、电视内容等，打破时间、空间的限制，提供更好的媒体服务。