绿色消费背景下设计生态化转型初探

摘要：生态化转型对于现今的社会发展来说极为重要，随着我国经济的高速发展，环境问题也越来越受到人们的关注，绿色可持续的发展道路已然成为我国重要的发展战略。因此本文就以绿色消费背景下设计生态化转型为重点展开对其的探究。

关键词：绿色消费，设计，生态化转型

一、绿色消费是生态化转型的重要路径

生态化的转型更多的提倡的是自然、生态、社会这三个方面的复杂组合，强调人与自然、自然与社会之间的和谐性，保障资源的可持续利用，追求可持续发展的社会发展模式，从而更好地达到三者之间的良性发展。而以绿色消费为背景的生态化转型则更为详细地强调了绿色市场、绿色经济和绿色行为这三个关键点，在绿色市场中，市场让其产品更为绿色化、更为吸引人，从而不断地创新绿色市场的规模，达到绿色消费的目的。经济增长和环境问题是具有紧密联系的，而产品的非物质化到生态代替、节能、集约生产、服务化等使消费可以与环境之间的问题降低，从而让经济发展和环境都能达到有效的改善，形成绿色经济发展模式。最后消费者的消费行为的转变可以让消费行为更为绿色化，提高消费中所产生的环境问题，促进绿色消费的实现。

生产和经济发展的目的其实就是为了满足人类需求和其全面发展的一种消费，这种消费在某种意义上来说就是人类本身的确认和展现，因此生产和经济发展的目的就是消费，而消费又为生产和经济发展提供其重要动力。在发展水平较高的社会中生产、消费和经济增长可以很好地形成互动，从而形成可持续发展的良好局面，建构良好的生态绿色消费模式，让消费成为其关键，促进工业社会向生态社会的不断转变。另一方面，消费对于生产的推动是非常重要的，消费作为生产的指引者，消费的需求就是生产的目标。因此对于生产来说，消费可以对其起到调整和导向的作用，这也就是在社会发展中出现新的消费热点，可能就会引申出一个新的产业诞生，而消费方式的转换也会使产业的生产方式转换，从而影响其产业结构和经济增长方式，所以生态化转型需要能更好地依托绿色消费，在此背景下更好地进行开展[1]。

二、生态化转型的迫切性

第一，资源紧缺问题。我国虽然拥有着丰富的资源，但是我国的人口也是世界上最多的，所以在其人均自然资源占有量和环境容量上其实都比较低，水资源、耕地资源、矿产资源等在人口众多的国家发展情况中就较为缺乏，资源短缺是我国发展的一个重要问题，针对这一问题展开以绿色消费为背景的生态转型就显得尤为重要。

第二，环境保护问题。环境保护问题不仅是国家层面的问题，它更是全球性问题。环境是人类生活的重要保障，而随着环境问题的出现，所带来的影响和危害在不断扩大，造成人类正常生活出现问题。我国近几年对于环境问题的治理不断地加大力度，环境问题已有了较为明显的改善，但要想更为全面的解决环境问题还需要长期、持续的环境保护措施，因此生态化的转型已成为必须，以此让社会发展朝向更为良好的生态文明社会转变[2]。

第三，生态系统的退化问题。我国自然生态系统的退化和生态的不平衡以及生态承载力等问题一直是我国生态建设中重点要解决的问题。我国生态环境中植被数量不多、分布碎片化、质量不高、功能不强是较为凸显的，植被是防止水土流失的重要屏障，是防止土地沙漠化的关键，展开具有绿色发展趋势的生态化转型可以使植被的数量、质量等得到更好地提升，从而有效的开展可持续发展的生态化发展道路。

第四，经济发展问题。我国是世界第二大经济体，经济的发展离不开贸易，而贸易的重點则在于产品，产品的最终指向就是消费者，因此消费者购买力的增加，会使消费市场不断扩大增加产品需求，产品需求的增加就势必会和上述的资源、环境等问题相联系，所以在其消费环节展开绿色消费，可以有效地使相关的环节更为节能减排、绿色环保，从而更好地形成生态化的发展模式。

从上述几点综合来看，以绿色消费为背景展开生态化转型已是迫在眉睫，让绿色消费引领生态化社会的转变，让消费主体来反推其产业发展和经济发展，使其可以在更为健康、更为持续的模式下展现更好的发展方向，促进国家的生态文明建设目标的实现[3]。

三、开展生态化转型可行性措施

1.制定鼓励绿色消费的经济政策

政府部门对于企业可以限制其销售高碳或高排放的产品，在生产环节用经济杠杆来鼓励和支持企业创新技术、开展具有绿色环保的新产品等，从而更好地展开生态化转变。在消费环节，可以通过税收、金融信贷等方面展开对消费者的优惠。以政府为导向的绿色消费生态化转变，一方面可以更好地让企业的生产和销售等形成绿色化的升级，让其产业可以更好地进行绿色化的发展，促进整体的产业链绿色化的实现。而另一方面，以政府为主导的绿色生活倡导，可以有效地让绿色消费的消费主体突破固有的场景的限制，让其倒推产业的绿色化生态转变。

绿色消费作为生态化发展的重要动力，以生活方式的绿色化带动生产方式的绿色化水平的提高是十分重要的。绿色消费要能成为社会发展的重要方式，要能成为民众行动的重要体系。因此，以政府为主导展开其长效的驱动机制来不断地引导企业展开更为绿色的发展模式，让社会和政府监督的治理机制得以实现，从而全面推动绿色消费的开展，实现生态化的转型[4]。

2.以宣传舆论为导向展开绿色消费示范作用

绿色消费是让消费水平可以以生态消费模式正常演化为基础，让消费方式和内容可以更符合生态发展的要求，从而达到其环境保护和生态平衡的目的，因此这样的消费模式更多的是建立在人、自然、社会和谐统一的基础上，让其可以形成更为良好的循环模式。绿色消费不管在其理念还是其方式或结构上，都能对生态发展和资源利用形成好的保护，故而绿色消费示范可以以政府部门或大型企业所展开的采购为蓝本形成绿色消费示范。政府部门和大型企业在其工作中产品的采购量是不小的，因此政府部门和大型企业在进行采购时，应展开其绿色化采购原则，从而有效地对产业发展和消费者消费取向形成很好的引导作用，进一步促进绿色消费理念的推行。政府和大型企业的绿色消费不仅可以更好地让企业的产品质量和生产效率提高，还能很好的引导企业制定绿色化生产目标，让其的生产、投资和销售活动更趋向绿色化发展，最终形成生态化的企业转变。

3.培养消费者养成绿色消费的观念

在发达国家中，民众对于绿色消费是具有责任感的，并且已经形成了很好的绿色消费意识，在产品购买中对于绿色生态的产品更具有选择性。我国民众随着近几年生态环境保护意识的不断增强，已具有一定的绿色消费意识，但还略有不足，在其产品选择中绿色生态产品的选择比例还较少。因此，在以绿色消费为背景的生态化转型中，对于绿色消费主体的消费者来说，还应加大培养他们养成绿色消费观念的力度，从而更好地展开社会的生态化转型。

针对于消费主体的民众绿色消费观念的培养可以利用社区宣传的力量，可以在社区显眼的位置展开绿色消费的宣传推广，并举行相关的绿色消费活动，使民众绿色消费意识进行加强。此外，还可以利用现今发展迅猛的网络科技，在各大平台中对绿色消费进行宣传，从而更好地形成绿色消费积极的舆论导向，让更多的民众展开绿色消费，达到其生态化转型的目标。

结束語

总而言之，以绿色消费为背景的生态化转型是一个长期且复杂的过程，需要能从个体消费到群体消费进行综合性考量，需要能不断根据现实情况做以更为精确的调整，从而让绿色消费可以更好地进行开展，使绿色消费的观念深入人心，达成很好的绿色发展体系，实现其生态化的转型。

本文系2019年度湖南省哲学社会科学基金青年项目“绿色消费背景下艺术设计生态化转型的理论建构研究”（19YBQ017）研究成果。

参考文献：

[1] 龚思的， 盛光华， 王丽童. 中国文化背景下代际传承对绿色消费行为的作用机制研究[J]. 南京工业大学学报（社会科学版）， 2020（4）.

[2] 李丹. 生态文明视角下公众绿色消费研究——评《绿色消费》[J]. 生态经济， 2020， v.36；No.359（11）：234-235.

[3] 王宇， 王勇， 任勇等. 中国绿色转型测度与绿色消费贡献研究[J]. 中国环境管理， 2020， v.12；No.67（01）：39-44.

[4] 石若文. 新时代高质量发展背景下绿色消费发展路径研究[J]. 西北大学学报：哲学社会科学版， 2020（1）：73-78.

（作者简介：王晓天，硕士，湖南城市学院，讲师，设计史论方向）

（责任编辑：李雪威）