新媒体的发展及其社会影响

刘中琦 中国石油锦西石化传媒中心

在信息技术突飞猛进的时代，新媒体迎来了发展机遇。移动智能终端为互联网媒体带来了大量受众，也为新闻媒体领域的完善和升级提供了动力。随着基础设施建设和新媒体的运用，让有志之士把握新时代的发展前景和社会影响，顺应时代发展趋势。

一、我国新媒体的发展情况

新媒体是指以计算机和互联网信息资源管理的技术为基础，能够起到传播作用的新闻媒体。新媒体不仅具有明显的时代特征，而且随着电子信息技术的发展趋势而变化。在信息技术和大数据技术层面，中国起步较晚，但在普及应用层面推动了世界时尚潮流。例如，移动视频载人巴士、固定建筑广告媒体区、智能手机自成新闻媒体等。近年来，新事物层出不穷，遍及各个领域和大家日常生活的方方面面。自然，在我国有利、舒适的发展环境中，新媒体也力所能及地创造了经济效益，取得了很好的成绩。

（1）应用广泛，主流地位已经确立。新媒体具有传输速度快、成本低、容量大、互动性强等特点。新媒体在社会各行各业得到广泛应用。从早期的论坛、QQ、博客，到彩信和微信手机应用，再到今天的手机应用，新媒体覆盖的领域越来越多。新媒体的体量不断扩大，新媒体在大众传媒体系中确立了主导地位。在新媒体的压力下，传统媒体反馈慢、成本高、时机不好的问题越来越严重，传统媒体的态度也越来越消极，于是很多传统媒体走上了媒体整合与创新这条路。

（2）新媒体的社会功能不断增强。新媒体不仅改变了大众传媒的环境和发展观念，而且在社会生活中发挥了重要作用。例如，在相对开放的媒体环境中，借助众多新媒体设备和平台，手机用户和互联网用户可以随时获取和发布信息。新媒体逐渐成为公共事件、民众参政、舆论监督的主要信息来源的新工具。随着公众对深度探索和研究能力的渴望不断增强，网络舆情也成为真实舆情的参照，以及对媒体、政治事件、反腐败事件引发的问责制。此外，在文化、经济、教育、娱乐等方面，新媒体的社会功能不断完善，人们的思维方式和观念也因新媒体的存在而发生变化[1]。

二、新媒体不同于传统媒体的特征

互联网媒体是一种利用电子信息技术和互联网，以手机、电脑、有线数字电视等媒体为外部设备的新闻媒体方式。其应用方式包括高清电视、博客、微信公众平台、官方微博、新浪微博、客户等。新媒体和传统媒体具有不同的特点。首先，新媒体的话题讨论较为普遍。就传统媒体而言，信息内容被极少数新闻媒体所控制，人们作为信息内容的接收者而存在，他们之间难以实现大规模的信息传递。众所周知，新媒体已经摆脱了传统媒体对信息内容的垄断，传播渠道也逐渐从原来的自上而下的传播方式转变为点、线、面、核心的单边传播方式。新闻媒体传播已成为新闻媒体与观众进行双重互动交流的平台。群众甚至可以作为信息内容的发起者而存在，每个人都可以是操作者、上传者或接收者。其次，新媒体的传播和表达形式更加多样化。互联网媒体的迅猛发展趋势已经摆脱了以互联网媒体为核心的最初的信息传播方式。新浪微博等即时通讯手机软件、手机电视平台、社区论坛、手机微信等网络直播平台的发展趋势，使信息内容能够以视频、文字、音频等多种形式展现出来，满足受众各个方向的信息内容需要。再次，互联网媒体及时传播信息内容。在传统媒体时代，信息内容必须经过分类整理才能呈现给大众。新媒体时代，每个人都可以使用智能终端，通过互联网技术即时交换信息内容。数据流分析或数据库查询的发展趋势，为信息内容的即时传播提供了更高的便利。最后，新媒体的大众参与度更高。媒体时代以来，利用各种信息传播服务平台，让群众基于手机、电脑等机器设备即时互动交流，全民参与[2]。

三、新媒体带来的社会影响

新媒体不仅是推动创新的成果，更是推动社会发展、产生社会影响的新引擎。从新媒体发展的角度来看，它创造的价值远小于它带来的社会影响。本文认为，新媒体的社会影响有以下三个方面：

（1）新媒体对政府部门管理方式的影响。政府部门作为社会发展建设规划的负责人，对于一切新事物的发生无疑是最敏感的。在新媒体的开发设计、营销推广和使用的整个过程中，不仅获得了政府相关部门的认可，而且获得了强大的产品开发和应用。在新媒体慢慢被大家接受后，政府机关深刻认识到新媒体在政府服务管理中的作用。在众多行业中，新媒体已成为推动政府部门又好又快发展的强大动力。网络政治、直播等新媒体给政府部门带来了前所未有的工作压力，也引发了相关工作部门对社会问题的关注。在新的发展趋势阶段，新媒体对政府部门管理方式的影响非常主动，也符合政府部门改革创新精神的本质。“十三五”伊始，互联网媒体的发展趋势，不仅有利于政府机关对政府部门的管理方式，也能为企业品牌形象创造良好的突破口。在社会事件信息内容的传播和管理中，新媒体更适合产生良好的形象，是国家发展不可或缺的宣传和规划助推器。

（2）新媒体对各领域经济活动带来的影响。随着智能移动技术的全面发展，智能移动设备的使用也越来越普及，为互联网媒体的存在和发展提供了一个热点。网络购物与新媒体的结合已成为各领域经济发展的源泉，也将是未来经济增长的新趋势。在众多传统行业的经济活动中，基于互联网平台的互联网媒体不仅可以吸引更高的人气指数值，而且基于互联网媒体的呈现和传播，显然可以消除客户的恐惧，完全摆脱时间和空间的限制。充分发挥新媒体必不可少的催化剂功能，为各领域经济发展注入新动力。新媒体以其自身的优势，随着技术更新换代的快速发展，对新闻媒体的形态、社会发展思想工作、社会发展经济体制和人们的生活习惯造成了一定的影响。一是新媒体的发展趋势推动了新闻媒体方式的自主创新。随着新媒体的不断发展，看门人的功能被取消，新媒体的传播议程被取消，信息传播的目的被弱化。信息传播方式的泛娱乐化、信息内容传播渠道的多元化、信息传播立体网络的建立，再次凸显了群众管理中心的影响力。在新闻媒体负荷层面，传统纸质出版发行的实体线路方式已不能满足社会发展信息传播与接受的基本要求，数字出版逐渐在出版发行领域走红。这促使新媒体根据新媒体的扩张完成了新闻媒体领域的转型和发展。新媒体的发展趋势危及社会发展的基本思想工作。随着新媒体的发展，人们发表意见的方式越来越多。他们习惯于在休闲活动中使用QQ、手机微信、新浪微博等交友软件来展示自己、与人交流、发表意见。大量的人希望在互联网平台上分享自己的新闻报道或检索信息内容和帮助。此外，新媒体、广告等行业的积极结合，推动了大量网上交易和网上购物需求的实现，以更加多元化的方式为大家的思想工作创造了新的思路[3]。

（3）新媒体对大家日常生活产生的影响。新媒体的发展趋势不但改进了新闻媒体产业链的结构，也给大家的日常生活带来了切切实实的便捷。在许多事情的完成过程中，一些可选择性获得信息的新媒体能够随时随地、全方位、客观性地提供有关信息和专业知识；在许许多多的事情的产生和散播中，具备自媒体平台作用的新媒体能够提升网络媒体的信息快速传播，提高传播正能量，遏制不良社会风尚。对于大家的日常要求，依靠各式各样的新媒体，大家能够轻轻松松地做出合乎自身具体要求的远程挑选和选购，全方位、栩栩如生地掌握海外的风俗人情和生活习惯。

伴随着科技的发展进步，新媒体也呈现出持续发展趋势。一方面，互联网技术的发展趋势，使信息的传送更为全方位和快速；另一方面，手机上、电脑上等软件及外接设备做为新媒体媒介持续升级换代，为新媒体的发展趋势提供了更高的发展空间，也明确提出了更高的要求，新媒体展现出一定的发展前景。首先，新媒体自媒体平台团队持续发展壮大。因为新媒体摆脱了互联网媒体对信息的垄断性，所有人都能够变成信息的来源者，自媒体平台应时而生。伴随着新媒体的持续发展，互联网信息散播完成了从新闻媒体到社交媒体再到自媒体平台的拓宽，愈来愈多的信息来源于自媒体平台。其次，新媒体将更普遍地渗入大家的日常生活。新媒体不但能够达到大家信息沟通交流的要求，还能够运用物联网技术服务大家的日常生活，在提升信息服务质量的同时向人们日常生活各个方面转型。再次，新媒体与其他行业的结合愈来愈强。伴随着数据信息技术的发展和移动智能终端的持续提高，新媒体层出不穷并融合度假旅游和金融业等，摆脱信息沟通交流堡垒，推动产业融合和社会发展结合。

新媒体的发展趋势促进了经济发展方式的转变。互联网媒体移动化、智能化系统的优势，为各领域产供销自主创新树立了标准，推动了消费方式的自主创新和网络技术的发展趋势。网络技术的出现和进步，为各个领域的发展趋势提供了新的买卖方式，改变了各个领域的经济体系。互联网网购平台的发展趋势推动了在线支付方式的升级，改变了必须零距离完成的消费方式，让消费者更便捷地应用移动支付。互联网媒体的发展趋势丰富了大家的日常生活。近年来，电影、电视节目、小说集锦、动漫周边产品不断增加，推进文化产业发展规划，提高数字通信系统的技术性和移动智能终端的特性，让每个人都能随时享受多元化的休闲娱乐生活。新媒体的发展趋势改变了每个人的传播方式，互联网技术的发展趋势激发了一系列社交媒体程序。博客、新浪微博、手机微信等社交媒体的广泛应用，给每个人的社交发展带来了深刻的变化。依靠平板电脑和手机，每个人都可以足不出户与来自世界各地的朋友交流[4]。

四、结语

新媒体受益于社会经济发展和技术进步。同时，新媒体可以不断推动社会发展，产生积极的社会影响。在全球发展格局从游戏向融合转变的时代，新媒体有很大的发展空间。在未来的新媒体业务中，媒体从业者不仅要不断开发先进技术，还要密切关注新媒体的社会影响，努力使其带来积极的社会效益。新媒体深化了人们的生活，拓宽了信息渠道，创新了媒体形式，改变了社会意识形态，创造了经济模式，丰富了人们的文化生活，但也引发了一些社会问题。因此，我们需要充分认识新媒体的现状，深化对其社会影响的认识，实现新媒体更广泛、更有效的应用，推动人类社会的不断发展。