关于文旅产业在乡村振兴战略中的实施路径的几点思考

2021-01-15王莉四川省能投文化旅游开发集团有限公司

环球市场 2021年32期

王莉四川省能投文化旅游开发集团有限公司

《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，民族要复兴，乡村必振兴。将乡村振兴战略，提升到国家发展战略的高度。文旅产业在乡村振兴战略中的实施，是党对建设具有中国特色乡村的深层次把握，可以更好的推动我国现代化进程发展，助力中华民族伟大复兴梦的实现。

一、文旅产业赋能乡村振兴战略实施的意义

推进乡村旅游的长远发展，需要促进文化和人文环境之间的统一协调。通过对文化的挖掘，发挥其在乡村旅游中的独特竞争力和附加值，打造出一个具有显著特点的旅游全产业链布局。当前，文旅融合发展势头逐步显现，对乡村振兴战略实施具有重要意义。

（一）整合资源完善配套，保障乡村旅游发展

融合发展，强调共生共赢的理念。乡村旅游的建设，需要统筹兼顾各类基础公共设施设备及文化旅游设施设备的建设，建立稳定的监管机制和规划发展策略。形成已有资源与规划资源的互融互动，突出特色，完善配套。通过盘活乡村空置房屋、历史古迹、自然遗产、手工技艺等，创造更多新业态、活态场景，吸引游客留下来，体验当地文化。加强与周边优势资源的互动，穿点成线，发挥整体优势。整合乡村核心特色资源，如民俗文化、红色文化、非遗文化、农业产业等，打造民俗一条街、观光农业、手工作坊等新业态，将田园变为公园，将农区变为景区。

（二）创新资源禀赋，推动乡村战略转型升级

根据中商产业研究院发布的旅游分析报告指出，未来中国旅游将向品质旅游方向发展。到2025 年，中国的中产人数将占总人口数的46%。他们将推动旅游消费升级，对品质旅游提出新的要求。作为乡村游，建立“乡村+”的发展模式，如“乡村+旅游”“乡村+科技”“乡村+文创”“乡村+农产品”“乡村+民宿”等的深度渗透融合发展。立足当前，彰显特色，提升旅游产业质量，实现当地乡村经济发展向新型的业态和创新功能体验的转型升级。

（三）助力乡村振兴，提升当地居民生活水平

通过挖掘乡村文化内涵，以文化为纽带，加速推进文化产业和旅游产业的深度融合。全面提升乡村旅游业的快速发展，提升当地村民的生活环境和生活质量，推动乡村整体发展。乡村旅游的发展，促使基础设施设备的完善，改善了人居环境；农业、养殖业搭上旅游这班快铁，获得更多市场机遇；丰富的乡村经济业态，增加了业岗位；旅游的发展，带动周边居民创业创收，使外地工作的年轻人回流，让年长者老有所依，小孩不再是留守儿童等。系列文化旅游活动的开展，使得当地村民的腰包鼓起来了，精神生活丰富了。同时，还能解决局部的社会性矛盾，助力乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴战略实施过程中存在的问题

（一）产品同质化现象严重

现阶段，我国乡村旅游的目标市场定位主要为周边城市，且以自身的乡村属性作为卖点。在乡村旅游进行规划和项目开发的过程中，大多采用类似模型，而后期运营中，采取相似管理手段。致使开发出来的乡村旅游项目空心现象严重，发展后劲不足。特别是部分地区在推动乡村旅游产业发展的过程中，未能够把传统文化和乡土旅游进行有机地融合，忽略了乡土文化的独特吸引力，导致文化基础和底蕴缺失，不利于乡土文化的传承和保存。比如，曾经以“白鹿原”为主题而爆红网络的文旅项目，开业没两年就走上了下坡路，甚至关门停业。同时，大多数乡村旅游项目在开发前，缺少对目标客群的深度分析，忽略了游客个性化、趣味化的需求。导致游客对乡村旅游目的地体验不佳，不愿意进行重复消费，为乡村旅游长远健康的发展埋下隐患。

（二）保障机制不够完善

产业的发展，离不开相关政策的支持和保驾护航。近年来，在各级政府部门的努力下，文旅产业融合发展推进乡村振兴，取得了一定的社会价值和经济效益。但是，现阶段仍然存在保障机制不够完善，扶持力度相对薄弱的问题。在部分企业投资的项目中，便存在因政策原因导致投资进度缓慢，影响关键投资节点，以致项目完工周期一度放长。出现这一情况的原因一方面是政府部门之间职责不清晰，内部沟通不畅，配合不到位所产生。另一方面因为相应鼓励政策的缺乏，导致人才引进不足，企业融资较难等，放慢了项目进度和当地经济的发展速度。

（三）专业人才缺口较大

文旅产业在乡村振兴战略中的实施，想要发挥应有的作用，产品的独特性和新颖性必然成为重要的前提。对此，具有创新意识与能力的人成为关键。但是，现阶段文旅产业在乡村振兴战略中的实施还在初级探索阶段，从事相关产业的人才相对较少。同时，政府出台的相关激励政策，由于缺乏相应的保障措施，导致人才流失问题突出。加之，受工作环境、发展前景等因素的影响，对优秀人才的吸引力也比较有限。对此，文旅产业在乡村振兴战略实施过程中，人才在供需上表现出不对等、不平衡的情形，一定程度上制约了产业的有效发展。

（四）市场营销能力不足

近年来，我国对乡村旅游的宣传工作重视程度在逐步提升。在推动实施国家特色乡村经济振兴发展的战略大背景下，各地区对推动乡村旅游建设与开发保持着极高的热情。但是，在乡村旅游发展过程中，乡村旅游的宣传工作缺乏系统性的规划，影响力相对较弱，营销手段和模式过于传统。在宣传内容的选择和展现上，缺乏创新和深度。同时，大多数乡村旅游项目均以单打独斗的形式存在，未能联合周边产品进行强强联合，形成合力为乡村振兴带来更多利益。

三、文旅产业在乡村振兴战略中的实施路径

（一）融合文旅，带动乡村振兴

随着人民物质生活越来越好，旅游成为人民对精神生活追求的一种表达。文旅融合，是以文化为核心枢纽，以乡村作为载体，以旅游的方式推动乡村发展，是实现乡村振兴的有力手段。文化内涵的建设，要采取以保护、传承、发展并用的方式，只有深度的融合，才能避免“两张皮”现象。合理利用好乡村特色资源，将本土乡村文化注入到各类旅游产品中，通过组织乡村节庆活动，开展营销推介等方式，将富有乡村文化内涵和人文精神的特色旅游产品，乡村风貌等推向市场，吸引留住游客，促进乡村健康发展。

（二）优化人力资源配置，加强人才队伍建设

想要乡村能够振兴，人才建设必不可少。在进行乡村振兴活动的人员结构中，当地居民的参与人数占比较大。但是由于其自身在知识结构和经验经历等方面的缺失，在商业化的运作中，出现专业技能较低，服务意识薄弱，舆情风险不重视等方面的问题。需要政府相关部门发挥主导作用，进行正向的宣传引导。同时，建立人才吸引机制，完善人才激励体系，提升系统化的人才培养计划，充分利用能人培养更多的能用的人。提高乡村振兴活动的专业技能，提升当地服务水平。

（三）保护并创新本土文化，科技赋能乡村

文化是乡村融合发展的根本，科技则是重要的手段。近年来，随着互联网的高速发展，5G、云计算、大数据、人工智能等被广泛的运用在各个领域。对文旅而言，它解决了其在运营管理、营销管理、智慧化管理等方面的痛点，也为旅游产品的丰富多样化创造了更多的可能。我国作为古老的东方古国，有着乡村特有的民俗民风，以及各色农耕、非物质、民俗文化等。借助高科技打造乡村+科技的产业布局，推动乡村多业态融合发展，成为未来不可阻挡的趋势。首先，科技的运用，可以更好的保护传统文化，形成档子档案，进行智慧讲解，还能跟游客闲聊互动；搭建智慧平台，“一键游”提升乡村旅游的内部管理水平，提高对旅游的服务质量。其次，通过科技与传统文化的融合，创造出更多具有趣味性和标新立异的场景。通过AI、VR、AR、MR 等技术的渗透，打造沉浸式体验。将本土文化根植到乡村旅游发展的全过程、全产业链，推动乡村旅游的更高质量的发展。

（四）结合新媒体，创新营销方式

新媒体时代，营销不再是单项传播，而是开启了双向交流的通道。根据工信部公布的数据显示，截至2020 年底全中国范围内，使用移动电话的用户总数达到15.94 亿户，每一百人移动电话的普及率为113.9 部。全国范围，开启了一个人人都是自媒体的时代。在利用好广告、电视、电台等传统媒体的时候，新媒体为文旅营销，为乡村营销创造了更多的可能。可还记得“世界那么大，我想去看看”的顾老师，带着一脸憨厚笑意的理塘丁真……他们一夜爆红的背后，无论是“两微一抖小红书”，还是各类短视频的运用，都在说明跟随时代进步的步伐，营销策略正在发生多样性的变化。想要在越演越烈的文旅产业站稳脚跟，除了需要继续发挥新媒体的优势，更需要持续的革新，塑造良好的品牌形象，传播好地方文化，才能让他们在这片美丽而富饶的土地上开出更美的花。

（五）开展区域协同，形成旅游产业链

根据相关数据显示，高端游、定制游正在以一种新的形势出现在我们的旅游形态中。在合理保护和利用乡村资源的情况下，跨区域将周边具有核心竞争力的产品促成“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，成为一种新的时尚。通过共享区域优质资源，共享优质客户等，提高乡村旅游项目的人气，提升当地的经济收入。同时，编制旅游线路规划，精雕细琢每一个产品内容，设计出多条具有针对性的旅游方案，为游客做好优质管家服务，满足不同客户群体的需求。作为地区，无论是进行线路规划，还是产品设计，都需要以挖掘本土文化作为核心，只有以文化为魂，才能打造出具有地区特色的产业链。增加客户粘性以及回头率，全面提高乡村价值和产业水平。