融媒体时代下海外传播的问题与改进对策

2021-01-14王一帆云南广播电视台

环球首映 2021年4期

王一帆云南广播电视台

在互联网时代，自媒体行业的兴起给传统的媒体带来了冲击，这就使得媒体融合成为我国媒体发展的必然趋势。同时，融媒体也开始成为文化海外传播的重要载体，是提升我国的文化影响力以及软实力的关键。但是，在现阶段的海外传播中存在许多问题，导致海外传播的效果无法得到有效的发挥。因此，相关部门需要采取合理的措施进行改进，进而推进整个媒体产业的发展。

一、融媒体的概述

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念[1]。融媒体具有受众广、直播范围广以及影响力大的特点，因此在新的时期融媒体在文化发展中占据着更加重要的地位，是提升我国文化影响力的关键。

二、融媒体时代下海外传播的问题

（一）主流信息的传播缺乏吸引力

随着媒体行业的发展，媒体传播的对象不再局限于国内，但是，目前融媒体时代的海外传播产品往往是在形式上具有吸引力，但在内容上的丰富性上相对缺乏，尤其是在传播一些新闻时仅仅停留在重复的传播上，缺乏对话题的解释，导致在进行新闻传播的时候缺乏精确性和深度。最明显的特征就是通过海外传播，国外群众可以记住几个关键词，但是却缺乏对于关键词的理解和认知，无法切实提升中国文化的影响力。

（二）融媒体产品缺乏创新性

在融媒体背景下，融媒体产品自身处在长期实验的阶段，许多产品在进行制作的时候需要耗费比较长的时间和人力，并且产品创新性的匮乏导致海外传播的进行缺乏吸引人的能力，导致不少人对于融媒体产品的兴趣不高，严重影响了知识的传播，而我国目前的海外传播的方式都是以图片以及文字形式的产品为主，因此为了促进融媒体时代的发展需要对传播方式进行创新，进而可以推进整个产业的发展。

（三）传媒的传播缺乏精确性

在融媒体时代的海外传播往往是局限于表面，导致传播工作的进行缺乏精确性。我国历史文化悠久并且幅员辽阔，在进行对外传播时，如果缺乏准确性会导致海外传播的内容无法被民众所理解，进而无法使传播的作用得到有效的发挥，更无法充分地结合观众的喜好进行精确的传播，严重影响媒体传播的实际效果。

三、融媒体时代下海外传播的改进对策

（一）注重主流信息的传播

在互联网技术快速发展的今天，社交媒体不断的发展，而新媒体和传统媒体的融合发展则是优化海外传播的重要改革措施。在进行海外传播的时候需要重点关注对于主流信息的传播。我国在进入21 世纪以来，经济发展水平快速地提升，但是由于意识形态等方面的影响，导致不少海外人员对于我国缺乏基本的认知。因此，在融媒体时代下进行海外传播的时候，需要加强对于主流信息的传播，发挥融媒体的作用，可以通过“一城一事”的方式进行宣传，从而可以帮助国外民众更好地了解我国目前的发展形势，进而可以促进我国媒体行业的发展。

（二）注重传播内容的创新

为了提升海外传播的吸引力以及影响力，需要注重对于传播内容的创新，因此为了加强媒体之间的融合，提高民众在传播中的发生地位，可以让观众通过互联网表达自身的见解，并且在进行媒体传播的时候进行思维习惯的转换，实现海外传播的创新。首先，需要从根本上改变观众的态度，实现观众和传播媒体之间的平等沟通。在进行交流的时候，媒体方可以运用更加接地气的内容进行传播，提升海外民众对于新闻的认知以及理解[2]。其次，为了提升海外民众的理解能力，可以以故事的形式展示在民众面前，可以提升我国的文化影响力。最后，政府部门需要积极地发挥引导作用，提升对于融媒体时代政策的讲解质量，为融媒体的发展提供有力的支持，进而可以推进整个产业发展水平的提升。

（三）提升融媒体传播的精确性

我国的文化内容比较丰富，地域比较广阔，因此为了提升我国文化的影响力，使得融媒体的作用可以得到有效的发挥，在进行城市宣传的时候需要结合城市的文化背景以及社会背景，对我国城市的古今发展进行对比，利用互联网技术对古代城市的面貌进行复原，从而可以帮助海外民众可以了解我国城市中蕴含的文化和精神，全方面地提升我国的文化影响力。这种复原可以提升媒体传播的影响力，吸引更多的海外民众。在进行融媒体传播的时候，可以充分地结合观众的喜好选择恰当的传播方式以及传播内容，从而可以有效地提升对外传播的实际效益。