学术期刊提升影响力指数的关键与实践路向

【摘 要】  学术期刊的影响力指数（AJCI）与学术期刊的内容出版、服务质量、传播情况、研究创新等因素密切相关。面对新媒体时代流量经济等新型市场业态，学术期刊亟待转变出版理念，延伸出版职能，树立品牌意识，提升品牌价值。学术期刊的品牌化构建需要从内容提质、多元服务、传播创新等方面入手，提高学术期刊品牌的核心竞争力和文化影响力。

【关  键  词】新媒体;学术期刊;内容提质;传播创新

【作者单位】张倩，吉林大学。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.020

学术期刊的影响力指数（AJCI）是指期刊在一定时期内发表的学术研究成果，在某段时间里促进相关学术研究与应用的发展的能力[1]，即期刊在同行业学术研究领域当中被关注、被认可、被转化、被传播、被应用的程度，它与学术期刊的内容出版、服务质量、传播情况、研究创新等因素密切相关。新媒体语境为学术期刊的全域传播、深度融合和指数提升带来了新机遇。在新媒体视域下，学术期刊须从内容提质、多元服务和传播创新三个方面构建期刊品牌。

一、全面提高学术期刊内容质量

全面提高学术期刊内容质量是学术期刊品牌建设的基础性保障。内容生产是期刊发展的基础和核心[2]，学术期刊要树立“内容为王”的出版意识和生产理念，以高质量的学术研究成果作为期刊竞争的源头活水，不断提高期刊的品牌影响力和学术影响力。编辑素养、栏目品牌和编辑的选题策划能力是提升学术期刊内容质量的关键。

首先，学术期刊编辑应提升职业素养。编辑是出版工作的核心，要想提高学术期刊内容质量，就要拓展编辑功能，使职业型编辑向学者型编辑和全能型编辑转型。新媒体时代技术语境和品牌语境的更迭，要求编辑不仅具备原有的组稿、编校等职业素养，还要有学术眼光，以及对期刊专业领域学术话题的学术判断，能够发现有潜力的作者和有价值的话题。学术期刊的高质量内容建设应该包括拓展编辑角色和编辑功能，改变既往编辑出版流程中编校审阅、内容出版、期刊传播各自为阵的模式，让编辑全面而深入地介入學术知识的生产、传播、接受、反馈的全过程，由此强化期刊对学术研究领域前沿的引领功能，并提升其创新的主动性，加强学术期刊发表与学术研究前沿的良性互动，保证学术期刊的内容品质和学术价值。

其次，学术期刊应该找准自身定位，做强优势栏目。学术期刊在创办之初须对期刊市场进行调研，确定自身的办刊理念和办刊方向，合理设置栏目，形成良好的内容生态格局。学术期刊栏目以稳定、持久、系统的学术话题为联系纽带，将作者—刊物（栏目）—读者联结贯通，形成高辨识度、高认可度、高流通度的学术知识生产—传播—消费的循环系统。特色栏目和品牌栏目能塑造学术期刊形象，突出学术期刊的出版定位和品牌价值。这些栏目已经成为学术期刊彰显自身学术贡献、凸显自身学术内容优势、构建自身学术传播资本的优质学术阵地，是一种衡量学术期刊学术贡献、学术价值、学术水平的标杆。学术期刊要坚持“稳中有变”与“变中有稳”的宗旨，强化优势栏目和品牌栏目建设，始终保持其作为联结学界研究与业界读者、理论生产与现实转换之间的桥梁功能，在优势栏目中发现新作者、发表新成果、培育新读者，构建学术研究与学术出版深度融合的生态，带动学术期刊的良性发展。

最后，编辑应提高选题策划水平。选题策划是学术期刊赖以生存和发展的核心竞争力。针对当前学术期刊的内容策划，有学者提出学术期刊普遍存在“高原现象”，即学术期刊在经历了前期的快速发展后，不久后又出现停滞、倒退甚至消失的现象[3]，导致这种现象出现的原因有很多，但栏目主题策划无特色、栏目主题不前沿是症结。高水平的选题可以让学术期刊在与学界的互动对话中，获得稳定、持续且较高的学术价值权威。这就要求学术期刊关注前沿学术话题，关注相关学者团队的研究领域和方向，占据专业领域研究在现实针对性、学术开创性、理论构建性和策略建设性方面的制高点，使刊物的选题策划及学术成果发表能开创学术研究领域，并引领学术研究思想。

二、切实打造学术期刊多元服务

知识经济背景下学术期刊服务的多元化是学术期刊发展的必然。在数字技术赋能学术界的背景下，学术期刊要改变传统的办刊理念，积极拥抱融合出版，提升学术期刊的服务能力。

首先，学术期刊可以对自身内容进行数字化深度整合，实现学术知识的再生产。学术期刊在十几年乃至几十年的发展历程中，积累了丰厚的学术内容资源，诸多文章在当下依然有研究价值。学术期刊要充分利用数字技术检索的便捷性、内容的丰富性、形式的多样性、传播的有效性等优势，整合已有资源，利用当前发达的数字化技术系统，对学术刊物的海量稿件进行再生产。在数字期刊建设中，期刊内容数字化并非仅限于将纸质内容转化为数字内容，而是可以实现同一话题、同一作者、关联度较高的文章集中展示，甚至拓展联网线上答疑服务。这种学术知识再生产的过程，实现了期刊内容在新的学术语境和学术生态之下的内容再生产、再传播，以及市场的再开发。

其次，学术期刊可以搭建线上服务场景，提升服务的针对性和有效性。新媒体时代，学术期刊要积极探索线上知识服务新形态，搭建线上知识服务平台，实现内容的快速传播，以此提高读者对学术期刊品牌的认知度。人民网研究院于2016年发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》，包含了传统终端、PC网站和手机网站、微博、微信、客户端五个指标。除了传统终端，其他四个新媒体形态都是学术期刊数字化发展的方向。当前，大部分学术期刊已经开通了微信公众号，把具有较高学术价值的文章发布在微信公众号上，利用电子平台的便捷性和实效性使得稿件能第一时间为读者所用，但这种形式过于简单，服务过于单一。随着数字化学术资源的日渐丰富，读者对学术资源的需求也愈发多样。学术期刊要积极构建具有线上特征的知识服务平台，以满足读者需求。以科技期刊为例，某种意义上，科技期刊有相对独特性，可挖掘行业资源优势，扩展科技期刊服务空间，将内容转化为服务价值，实现媒体与行业资源的全面整合。如药政云课堂（重庆市委宣传部数字出版资助项目）是由重庆市卫生健康委员会授权、重庆大学附属肿瘤医院中国药房编辑出版中心开发的药学综合类远程教育平台，其主要任务是为重庆市以及全国各级医院（包括基层卫生医疗机构）的医药从业者提供网络学习服务。药政云课堂依托《中国药房》杂志资源，深入开发科技期刊专业资源，为区域内医疗机构人才建设搭建了重要的教育资源平台，促进了科技期刊传统出版与数字化服务的深度融合。

最后，学术期刊可以加强媒介合作，多渠道服务读者。我国学术期刊的发展一般根植于某一学科的发展，旨在促进某行业发展。不同的媒体有不同的优势，学术期刊的学术研究成果具有学术深度和学术权威性，但缺乏灵活性和大众性。因此，学术期刊要加强与同行业媒体的合作意识，构建媒介联盟阵营，成立全媒体出版中心，打破学术期刊与各媒介之间的壁垒，实现优势互补、跨界交流，为创新知识服务模式打下基础。在合作阵营中，学术期刊可以找到自身发展的新目标，重构学术期刊品牌，提高自身在行业中的社会影响力和学术影响力。

三、创新传播方式，拓展学术期刊品牌价值

期刊的品牌构建如果只关注优质内容和平台，而忽略期刊的传播，将降低内容的接收效率。学术期刊要转变传统观念，树立品牌传播意识，在期刊的传播创新方面多做尝试，不断提高自身影响力，提高学术期刊的品牌价值。

首先，学术期刊应拓展新媒体传播渠道，实现全媒体传播。当前，学术期刊更多的是把纸本内容平移到网站、微博、微信和App上，以期刊为原点，构建期刊的小圈子，视新媒体为纸本期刊价值链条上的一种延伸和补充[4]。为了最大限度地发挥新媒体的作用，学术期刊要掌握新媒体的运用技能，乘上新媒体发展的东风。学术期刊在融合发展中面临的首要问题是缺乏新媒体运用能力。目前，大部分学术期刊在新媒体方面的拓展主要依托微信公众号，但有的仅开通微信公众号，并没有对微信公众号进行深度挖掘与精细维护，导致新媒体传播力度不足，传播效能不高。造成这种现象的原因有很多，新媒体运用能力的缺乏是重要因素之一。传统编辑对新技术多有畏难情绪，导致其缺乏学习相关技能的动力，更谈不上树立创新意识或培养创新能力。因此，学术期刊编辑要提高自身的新媒体素养，让其适应新媒体时代的技术语境和传播语境。同时，学术期刊可以依托全媒体平台建设，促使编辑在组稿、加工、传播等出版环节强化数字化转型意识;建立健全学术研究成果知识服务的全媒体传播机制，激励具有新媒体传播技能的编辑积极创新，以此提高学术期刊数字化内容的传播效果。

其次，学术期刊应重视大数据分析，进行学术知识精确研究、精准推送。新媒体时代，大数据技术不仅有利于学术期刊对学科脉络发展和前瞻的把控，还有助于学术期刊加强对学科、学者、读者的了解。目前，一些学术期刊不太关注信息数据库的建设与维护，导致信息数据库建设滞后，不利于学术期刊学术成果的落地转化。对学术期刊来说，学科专家、一般作者、潜在作者、读者是其主要使用人群，学术期刊应重视专家数据库、作者数据库、潜在稿源数据库三类信息数据库的建设，保证自身发表的学术研究成果能够做到精确研究。专家数据库的建立可以锁定专家研究领域及其研究动态，与专家保持联系并及时发布其学术研究成果，这不仅可以保证稿件质量，还能提高学术期刊的学术话语权。此外，一定数量的专家稿件是提升期刊转载量、转引量的基础。潜在作者是维护期刊内容高质量发展的生力军，对潜在作者的关注和培养可以为学术期刊的长久发展打下基础。学术期刊建设读者数据库，可以通过大数据技术分析目标读者，为读者提供有针对性的内容推送服务。

再次，学术期刊应推进产学研一体化发展，发挥智库功效。产学研一体化是指将生产、教育、科研三个不同的社会分工紧密结合，通过产、学、研三者的高效互动达到资源优化配置的目的，从中获得更好的社会效益和经济效益[5]。学术期刊是学术前沿思想的汇聚地和科研成果的交流平台，在产学研一体化中发挥着重要的桥梁作用。产学研一体化离不开科研成果和学术思想的交流，这就需要学术期刊为科研成果的发布提供窗口，促使科研成果落地转化为生产力，最终实现产学研一体化。智库是以公共政策为研究对象，以公共利益为研究导向，以社会责任为研究准则的专业研究机构。新时代，智库建设需要学术媒介的助力，学术期刊应积极承担起新型智库建设的责任，敢于作为，善于作为。而在学术期刊产学研一体化的发展过程中，学术期刊凝聚各方学术力量，积蓄学术话语权，智库特点凸显。

最后，学术期刊应通过举办品牌论坛等活动拓展社会功能，发挥学术期刊的智库功效，提高学术期刊影响力。如中国城市科学研究会历史文化名城委员会会刊《中国名城》，在2017年9月联合扬州相关部门，举办了首届中国名城论坛，邀请部分全国历史文化名城研究领域的专家学者进行学术研讨，得到学界的广泛关注。通过学术交流，《中国名城》杂志既开拓了名城保护思路，又扩大了自身在全国历史文化名城的影响，不仅为杂志找到合适的稿源，还发挥了智库功效，服务了社会和读者[6]。

总之，学术期刊的品牌价值是学术期刊赖以生存和发展的关键，也是学术期刊提高竞争力的核心要素。在新媒体语境下，学术期刊的品牌化构建需要在内容提质、服务增值、传播创新等方面入手，提高学术期刊品牌的价值竞争力和文化影响力，为学术期刊的良性和可持续发展注入新的活力。

|参考文献|

[1]王惠. 《草食家畜》期刊在畜牧兽医科学类期刊中的影响力分析[J]. 草食家畜，2021（3）：60-66.

[2]江雨莲，程开健，徐伟娟. “互联网+”时代医学期刊的挑战与发展对策[J]. 今传媒，2018（5）：54-55.

[3]周振新，王淑华. 学术期刊品牌栏目如何突破“高原现象”[J]. 编辑学报，2020（6）：682-685.

[4]符移才，黄明敏，吴玉霞，等. 预防医学综合性科技期刊的媒体融合[J]. 上海预防医学，2021（2）：175-181.

[5]陈欣，张雪梅. 打造学术期刊在产学研一体化中的平台效应[J]. 出版广角，2014（2）：12-13.

[6]吴年华. “整融合”理念下學术期刊社会功能的拓展[J]. 扬州教育学院学报，2019（3）：39-43.