脸书改名能否重塑品牌

英国广播公司驻纽约商业记者 丹尼尔 · 托马斯（Daniel Thomas）

2021年10月28日

编译：曹劼

脸书（Facebook）将公司名称改为Meta，表示其重大品牌重塑计划的一部分。该公司还在美国加州门洛帕克（Menlo Park）的总部发布了新标识，用一个表示无限的蓝色形状取代了竖起大拇指的“Like”标识。扎克伯格表示，新名称反映出，未来用户将不再需要通过Facebook来使用该公司的其他服务。

对于为什么要改掉大名鼎鼎的“Facebook”的名字，该公司表示，生意已经从社交媒体扩展到了虚拟现实等领域，改名可以更好地“涵盖”它的业务。这一变化并不适用于Facebook、Instagram和Whatsapp等单个平台，只适用于拥有这些平台的母公司。

此前，一名前雇员弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）泄露的文件引发了一系列有关Facebook的负面报道。豪根指责该公司“利润重于安全”。

Facebook老板马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布了这个新名字，他还公布了建立“元世界”计划。“元世界”是一个人们可以在虚拟环境中玩游戏、工作和交流的网络世界，通常使用虚拟现实的头盔来进入。扎克伯格表示，现有的品牌“不能代表我们所做的一切，更不用说未来了”，因此需要做出改变。

他在一个虚拟会议上表示：“日转星移，希望我们被视为一家元宇宙公司，将我们的工作和身份向公司的发展方向靠拢。我们现在将业务划分为两个不同的领域，一个是应用系列，另一个是未来平台。是时候采用新的公司品牌来涵盖我们所做的一切，这是业务的一部分，也反映我们是谁，我们希望建立什么。”

对一个公司命名是很困难的。扎克伯格说他选择了Meta，因为它在希腊语中的意思是“超越”。这也包括“元宇宙”的涵义，这是他想要建立的在线虚拟绿洲。

在讓所有人称Facebook为Meta时，可能会遇到一些问题，以下才是原因。

首先，这个时机让它看起来像是一场重塑品牌的运动，目的是把人们的注意力从目前围绕公司的负面报道上转移开。批评人士认为，Facebook之所以这么做，是因为这个品牌已经变得有害。他们很可能不会接受Facebook改名，继续称其为Facebook。

其次，元宇宙还不存在。扎克伯格喜欢强调这是长期产品。所以，拥有一个与你的主要产品完全无关的名称可能有些奇怪。Facebook几乎所有的收入都来自Facebook和Instagram的广告。

再次，我们知道其他大型科技公司的重塑计划都失败了。谷歌在2015年改名为“Alphabet”，但几乎没有人把它称为“Alphabet”，这个名字并不流行。

很明显，运营Instagram和Facebook并不是让扎克伯格感到兴奋的事。他对创造新的网络世界，即虚拟现实很感兴趣。公众不断批评他管理社交媒体公司的方式有问题，这肯定让他筋疲力尽。这次重组可能会让他更专注于他感兴趣的部分。

区分业务在这方面是有道理的，不过，我们还得等着看人们是否会赞同这种做法。