融媒体时期传统媒体如何设置栏目

朱宁秀 安徽省黄山市广播电视台新闻综合广播

在融媒体时代背景下，包括直播电商以及短视频在内的各种新型媒体如雨后春笋般发展起来，对传统媒体产生了一定的冲击作用，这使得媒体发展背景显现出愈加明显的复杂性。为了更好地适应时代发展现状，满足听众精神文化需求，需要推动传统媒体朝着创新性和多样化的方向发展。为此，可以从直播电商以及短视频等新兴媒体形式当中吸纳积极因素，融入传统媒体发展过程中。当然，在此过程当中要始终坚持社会主义核心价值观的指导，营造健康文明的网络媒体运行环境，维护网络安全。

一、融媒体时代背景概述

融媒体是多种媒体融合的总称，顾名思义，其是可以综合利用多种媒体渠道以及新闻信息传播方式，借助媒体大数据特征实现资源共享。但是融媒体的出现并不是说要取代传统媒体行业，而是整合广播、电视、报纸、互联网的优点，将这些聚合在一个整体，发挥出他们最大的价值，提升媒体行业的社会效益。

融媒体主要是因为技术的整合、内容的兼容让传播方式更具开放性，其覆盖范围变得更加广阔，涉及的领域也愈加丰富，增强人们的感官体验。如它将便捷的广播、直观的电视、无领域限制的互联网等各具特色但同为社会传递信息的媒体融合起来，提升传媒行业的社会影响力和经济效益[1]。

新媒体是相对概念，是继报刊、广播之后兴起的新形态，借用移动科技、数字科技等，通过互联网、手机等终端向大众传递信息的形态，受众的内容变得多样化[2]。

新媒体传播特征：传播速度快、信息量大质量参差不齐、传播形式多种。

二、融媒体时期传统媒体栏目设置的创新

（一）迎合民众喜好，满足民众需求

随着社会的发展、时代的进步，物质生活水平得以满足的前提之下，人民群众追求更高层次的精神文化享受，对于电台栏目设置内容及形式都提出了更多更高的要求。为了更好地融入融媒体时代背景，满足人民精神文化需求，电台在进行栏目设置的过程当中应当充分考虑民众喜好。社会发展速度加快，生活压力增大的现状，使得大部分群众偏好于娱乐性的电台栏目，那么电台这可以充分迎合观众喜好，设计推出综艺娱乐节目，如黄山市广播电视台新闻综合广播每晚抖音直播互动点歌节目《音力MAX》，双休日开辟的音乐节目《音乐一线牵》《经典情怀》《音乐漫步》、相声小品节目《开心乐园》等；为满足民众生活需求，开辟生活类节目。如网购发达时期，商家良莠不齐，产品广告虚实难辨的情况下，民众自身消费权益需要得到保护，以维护消费者合法权益为目的的消费维权类节目就显得尤为重要，黄山市广播电视台新闻综合广播开辟的热线直播节目《12315消费维权热线》就满足民众解决消费纠纷提升生活品质的需求，开辟的热线直播节目《健康养生堂》满足民众健康养生、现场寻医问药需求。发挥传统媒体的权威性，帮助民众解决问题，黄山市广播电视台新闻综合广播开辟的热线直播节目《市民热线》《政风行风热线》。同时融媒体技术的发展也使得电台栏目在群众中的应用范围更加广泛，那么在进行栏目设置的过程当中，就应当充分考虑不同年龄段观众的喜好，设计多样化和个性化的电台栏目，例如少儿群体喜欢动画片、故事、儿歌，黄山市广播电视台新闻综合广播开辟《933游乐园》节目，而老年群体可能更偏好及传统艺术节目开辟《午后听戏》等，满足不同群体的需求。

（二）宣扬主流思想

在融媒体背景之下，各类网络信息充斥在人们面前，其中不乏宣扬社会正能量的正面信息，同时也存在着对社会舆论产生不良影响的错误信息。电台在推动栏目设置创新性发展的过程当中，应当秉持宣扬主流思想的原则发挥对社会舆论的正面导向作用。举例来讲，可以设置特别栏目对党和政府近期做出的新的指示规划加以介绍，尤其是习近平总书记在重大会议上提出的思想理念及其精神内涵。从而借助电台栏目的形式引导广大人民群众对时政热点加以把握和了解，将政治时事带到每一位人民群众的身边。如黄山市广播电视台新闻综合广播《全市新闻联播》节目里开辟专稿，抖音、微信小程序、蜻蜓等app同步直播的《新闻早班车》实时报道民生新闻。在纷繁复杂的网络资源当中传播主流思想，以媒体宣传活动的形式为社会正常秩序的维护乃至社会主义事业建设和发展作出积极的贡献。如黄山市广播电视台新闻综合广播为庆祝中国共产党建党100周年开辟《红色声音记忆》栏目，讲述中国共产党建党以来发生在黄山市的红色故事，让身边的每一位听众了解中国共产党的发展历程，热爱祖国、热爱中国共产党，唱响主旋律！