新时代背景下电视传统媒体的转型探讨

2021-01-13单芸马海霞青岛市广播电视台

环球首映 2021年3期

单芸马海霞青岛市广播电视台

电视传统媒体虽然是媒体行业的领军者，但新媒体却后来者居上，很快占据了媒体行业的半壁江上。为了应对挑战，电视传统媒体必须明确发展时遇到的困难，做好转型工作。

一、新时代电视传统媒体遇到的困难

（一）流失了大量受众群体

互联网技术在新时代得到了广泛的推广、运用，新媒体凭借对互联网的使用，呈现出开放、及时等特性，受众收看的平台更加多元、收看方式更加丰富。同时，受大量移动互联网设备普及影响，人们利用新媒体渠道获取信息的条件越发便利。所以，大量传统媒体用户转投新媒体领域，从而造成了电视传统媒体用户的大量流失。

（二）电视传统媒体社会地位被冲击

近些年，新媒体发展迅速，这严重冲击了传统媒体行业。这是因为新媒体在掌控了电脑用户的基础上，快速占领了移动智能设备，致使传统电视媒体失去了主导优势，并逐渐流失了原本的电视用户。现如今，新媒体是大众获取信息的重要途径，受此影响，电视作用大打折扣、沦为摆设，由此持续弱化了电视媒体影响力。

（三）专业人才匮乏

传统电视媒体行业转型阶段严重依赖专业人才，但该行业现有的人才缺乏符合转型的综合素养、创新能力等。一是，缺少传播策划人才，无法改善电视媒体节目传播效果，即便是从事于电视媒体行业的老员工，因不了解新媒体，也无法完成相关工作。二是，一些电视台缺少健全的人才培养、培训体制，如招聘流程欠考虑、培训机制不健全等，均影响了电视媒体的转型工作[1]。

（四）电视传统媒体广告营收减少

在网络技术、信息技术辅助下，以互联网媒体为载体的新媒体发展迅速，并获得了大众青睐，从而有效吸引了广告赞助商的注意力。由此，大量广告赞助商将资本转投新媒体行业，致使电视传统媒体广告营收被瓜分、降低。近些年，电视传统媒体广告营收更呈现出负增长态势，作为支撑电视传统媒体的主要经济来源，这导致传统媒体核心竞争力不断降低，被迫急需转型。

二、新时代背景下电视传统媒体转型策略

（一）推动电视传统媒体实施数字化转型

信息共享已经成为基于互联网技术为主的新时代重要特征，所以，推动电视传统媒体实施数字化转型，有助于提高电视传统媒体资讯、内容丰富性，满足电视传统媒体在数字化、网络化发展的需求。同时，电视传统媒体转型期间，要不断提高电视节目质量、丰富主体内容及资讯，才能更好的满足电视传统媒体数字化、网络化转型需求[2]。

（二）积极开发应用程序，改善电视传统媒体和受众的互动效果

在新媒体时代影响下，电视传统媒体要积极开发、运用互联网技术、资源，如基于电视媒体品牌开发对应的应用程序，丰富、改善电视传统媒体的基本功能，以此提高其社会传播及影响力、吸引更多广告商前来投资。在实践开发中，应注意以下两点：

一是，积极提高电视传统媒体和受众的交互能力。因为传统电视传播不存在交互性，所以只能单向传递信息，受新时期流量为王现象的影响，必须重视直播发展行业。因此，要结合该因素开发程序软件，保证电视传统媒体与受众、受众与受众间能良好交流；同时，要采用实时直播，帮助受众及时掌握信息及评论内容，从而提高程序使用活跃度及观众参加互动的兴趣。

二是，增加非线性传播形式。传统电视媒体以线性传播为主，受众只能在规定时间段内观看制定节目，所以可供选择空间较小，影响了体验效果。因此，开发的应用程序软件应具备观众自选时段、自选节目观看的功能，这就要求程序软件具备个性化、碎片化等特征。同时，相关应用程序要增加专业性内容、强化电视节目正向定位，突出电视媒体特殊性，才有助于吸引更多受众观看。

（三）积极培养专业人才

传统的电视台等部门要建立健全人才培养系统，为转型发展提供人才及技术支持。一是健全招聘制度、明确招聘流程，要求应聘人才具备专业基础知识、新媒体技术应用能力。二是根据发展需求，健全人才培养体制，调整培训内容、流程、方式，满足电视媒体转型技术要求。三是，积极鼓励、引导人员进行工作创新，为受众带来更精彩的媒体节目，提高收视率，并提升工作人员运用微信、微博以及其他网络工具的能力，提升工作人员的专业能力[3]。

（四）重视电视传统媒体公信力优势的发挥

即便新媒体在互联网环境下发展较快，但其公信力依旧不如电视传统媒体。由于电视传统新闻媒体在播报新闻时坚持客观性、可靠性、真实性等原则，且信息采编团队专业性高，以公信力为首的核心竞争优势明显，所以要发掘自身优势开展转型。因此，传统电视媒体要积极融合新媒体，采用最优方式为受众传播信息。虽然新媒体对电视传统媒体造成了较大冲击，但重大新闻依旧依赖电视传统媒体。由此可见，电视传统媒体必须维持、发掘自我优势、大胆结合新媒体丰富发展方式，才能提高自身的社会竞争力。