融媒体时代财经媒体的发展路径

赵文涓 北京广播电视台

一、前言

上世纪八十年代的中国，财经媒体、财经新闻是一个新生事物。当时我国处于计划经济转向市场经济的初级阶段，只有经济新闻，还没有真正意义上的金融。从90年代开始，我国逐步建立社会主义市场经济体制，财经媒体也应运而生。到了21世纪前后，我国社会主义市场经济体系建设基本完备，金融市场成形，催生了不少的专业财经媒体。在融媒体时代，信息丰富多彩，信息量无穷无尽，受众迫切需要权威准确的财经讯息。我们应该运用优质内容吸引受众注意，充分利用媒体整合的优势，使目标受众受益，促进财经媒体更好地发展。

二、融媒体时代的财经媒体业务分析

①习近平总书记指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

媒体融合是一场不容回避的自我革命。在互联网时代下，传统财经媒体工作都要通过“互联网+”更好地服务人民群众，更应紧紧抓住融媒体发展的风口。传统媒体身负服务党和政府工作的重担，如能为当地党委和政府提供高质量的经济政务服务，则能够进一步夯实自身生存发展的基石，巩固传统媒体收入。笔者所在的财经频道经过多年发展，与北京市统计局、税务局等单位，建立了良好的合作关系，合作了《数说北京》《税收天地》等栏目，有效的宣传了国家相关政策、北京市相关法规，以及行业动态。其中《税收天地》栏目在抖音平台开设的融媒体账号“《税收天地》BTV”粉丝量已达222.5万，单条财经热点新闻点赞量达到209.3万，单条评论数达5.6万，多个话题引发网友广泛关注，可以说成为传统财经媒体栏目在融媒体发展方面较为成功的探索。整体来看，这些与委办局合作的政务财经报道，不仅在政府与百姓之间搭起了沟通的桥梁，展现了相关单位的工作成就，更重要的是为企业发展以及百姓生活带来了诸多便利。

②我们应该认识到，移动互联网、社交媒体等新信息技术的冲击改变了我们获取信息的方式，在传统财经媒体发展空间不断缩小的背景下，在财经内容方面，融媒体的多样化发展是财经媒体发展的必然趋势。传统媒体必须克服传统的思维方式，用更为个性化、精细化、专业化的服务，吸引人们的眼球，这是发展传统财经媒体最有希望的途径之一。

笔者所在的北京广播电视台财经频道2021年重装亮剑，主打金融特色。其中深耕多年专业证券领域的《天下财经》栏目也重新起航。目前，A股有5千万左右的活跃账户是通过网络进行交易的，而证券直播领域已成为网络“红海”，《天下财经》如何“破圈”？新年伊始，栏目开启了全天候的网络直播。1月4日，2021年A股开市第一天，由《天下财经》和《北京时间》联手打造的证券直播平台全新亮相。“黄金11点”“决战2：30”“今晚8点档”，在每个交易日的三档直播，为广大股民提供“贴近式”实战指导。经过市场调研，节目组针对当下证券直播平台多是“民间高手”小作坊式的“单兵作战”模式，充分利用BRTV的品牌价值，用足电视媒体的公信力背书效能，打造平台专业“正规军”的差异化特色。直播开播第一天，实时在线人数近7万人。在《北京时间》平台，三档实时在线人数分别达到6000+、9000+、8000+。新浪微博三档的在线人数分别达到1.3万、1.5万、1.5万。在其后的直播中，关注人数逐天大幅增加。

③我国改革开放走过四十年，中产阶层积累了相当的财富，但同时也在不断寻找财富保值增值的办法和渠道。近年来，财经频道也在融媒体方面积极探索。2021年1月8日，“金融频道”在北京广播电视台官方APP北京时间正式上线，与大家一起“发现价值，共创未来”。北京广播电视台财经频道联合北京时间APP，打造形式灵活、时效快速、分发精准、营销模式多样的网上金融频道，发现市场中最具价值的投资标的，传播最具价值的投资解决之道。网端金融频道将突出——“实用”，传播投资知识“干货”；“实效”，引领跨界“智能”生活；“实战”，科学管理家庭财富；“实惠”，另辟蹊径直播带货。网端金融频道正在积极打造短视频矩阵：《首都经济报道》实时更新，带来最鲜活的财经金融资讯，《京津冀大格局》解读最新一核两翼三区权威政策与信息；《诚信北京》直击强执现场，打击非诚信违法违规行为，弘扬正能量；《蜜蜂计划》会携最接地气的金融理财知识走进社区，来到市民身边。同时，网端金融频道还广邀财经、收藏等各领域大咖和众多明星企业家、金融KOL，以及北京广播电视台名主播，聊投资、聊理财，分享投资消费知识干货，刷新财富新观念，引领金融新生活。

三、财经新媒体的可借鉴之处。

综合来看，财经新媒体有许多优势值得传统媒体借鉴：

（1）形式灵活：财经新媒体平台提供了包括文字、图片、短视频、长视频、音频、直播在内的多形式的内容，灵活多样，受众喜闻乐见。同时，交互式的传播方式、“关注”“推送”等互动功能带来的点对点式的精准化传播，打通了传播的最后一公里。

（2）时效快：财经新媒体不分时段随时报道的全时传播，使财经事件发生后得到快速解读，并通过转发、留言、评论等多种功能让事件迅速发酵。

（3）内容分发更精准：财经新媒体从主观推荐向智能算法推送的转变，做到了对目标用户的精准定位和垂直服务。

（4）营销模式多：推出多元化创收组合模式，内容付费、知识付费、金融产品及服务、电商业务等，而且非广告收入占比快速上升。

四、融媒体时代发展财经媒体的不同路径

（1）金融自主性是以名人为基础的，集于共同的金融或商业领域，利用名人效应建立“打造用户，充分利用粉丝的经济优势”，这些媒体不仅通过个人微博、微信等新媒体账号进行销售，而且以文本、视频等内容形式，制作多媒体节目、音视频等，进行多维营销。在线下活动中，将网络资源转化为商业价值，形成封闭的供应链。

2020年5月10日中国品牌日，北京广播电视台财经频道、北京时间首次在带货直播领域尝试合作，共同推出“北京诚品论坛”直播带货——“我为诚信代言 卖的就是靠谱”。2个多小时直播近900万粉丝流量刷屏，累计成交450单共计33万营业额。财经频道中心一直深耕首都财经领域，《诚信北京》栏目这次带货直播充分发挥北京诚信创建企业的资源优势，直播中实时插入的小片都是“眼见为实”的采访拍摄，诠释了诚信企业有口碑、有品牌、有信誉的“三有”商品，同时也为消费者呈现了企业精神和品牌文化，成为财经媒体在融媒体报道的一次有益尝试。

（2）在相关金融机构和媒体背景下，融媒体发展可以综合出版路线，利用其金融优势，通过媒体平台发布综合信息内容，吸引受众的关注以及高质量的广告商。一是针对金融行业的人群，吸引广告主的光顾；二是投资课程培训，通过将在线受众转化为用户，为创作者提供更加多样化的收入来源。

（3）我们更应该清醒的看到，技术的革新不仅带来生产力的提升，并在改变人们认知模式的情况下，打开了对未来的想象。2015年阿里巴巴集团战略参股第一财经后，双方把合作点聚焦在数据上。他们成立了第一财经数据科技有限公司，并诞生了CBNData这个数据平台。合作至今，第一财经在商业数据挖掘分析领域已经确立了领头羊地位。而有些方面可能还超出预期。比如跟蚂蚁金服的合作，第一财经把经过专业精选和定制生产的财经资讯投放到蚂蚁财富这个一站式理财平台上，此后定制财经资讯还引入到支付宝平台，服务更广大的用户。事实证明，这种根据用户场景定制资讯的模式是成功的，我们发现财经内容在外部平台定向传播也有重大价值。此后，他们又将这种模式逐步推广到银行、基金、券商等传统金融平台，为他们的应用场景创新内容供给，一起致力于提升金融服务业的用户体验。

四、结束语

我们深刻认识到，在融媒体时代，传统财经媒体要想取得发展和长足进步，只有以专业知识为基础，做财经优质内容的传播者，加强与新媒体深度融合，同时发挥传统媒体优势，逐步向全程、全息、全员、全效化媒体过渡。通过以新闻资讯、财经科普、财富增长、趣味财经等为类型区隔，打造财经融媒体爆款产品，运用多种形式向融媒体平台拓展，打造多元化服务品牌，更好地为受众服务。