供给侧改革视角下新媒体与传统媒体渠道融合之路

任田一娇 北京广播电视台

我国的供给侧结构性改革，是在中国经济发展形势紧张、亟待转变经济模式的前提条件下开启的。新时代发展背景下，人们的生活水平提高，人们的需求也会逐渐增多，为了保障人民的权益，供给侧结构性改革势在必得。除了经济产业，文化产业也作为国民经济的重要组成部分，其中新闻业在近几年来更是迎来了发展的高峰期，但与此同时，也存在着一些问题，有待改进。

一、新媒体与传统媒体渠道融合之路的重要性

新时代大背景下，我国的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国推出供给侧改革的决策，主要是采用不断优化供需结构、让资源得到最优配置的方式，从而实现生产效益最大化的目标。新闻业为了迎接时代和社会发展的新变化，满足人们的文化需求，调和社会的主要矛盾，就要积极履行供给侧结构性改革，传统媒体要发挥上传下达的重要作用，及时反映人民诉求，落实党的方针政策；新媒体则需要通过电脑、手机等各类新载体，实现横屏加竖屏的展示，快速、轻松地对内容进行传达。新媒体要取传统媒体之精华，注重与传统媒体渠道相融合。新闻业在发展的过程中，特别是在我国更新迭代的时间段，比较容易陷入发展瓶颈，传统媒体沿袭的固有文化思维已经无法满足现代人们的文化需求，适应不了“信息高速公路”式的传播。只有助推传统媒体不断转型、升级，重视互联网技术的应用，加强内容建设，促进和新媒体渠道的融合，才有利于激发文化产业的生产力。在供给侧改革视角下，让新媒体与传统媒体渠道相融合，有利于更有效地化解新闻工作面临的大部分问题，从根本上提升新媒体企业的市场竞争力，进而推动文化产业的健康发展。

二、关于新媒体和传统媒体渠道融合的发展现状

（一）传统媒体亟待转型

传统媒体在迎接机遇的同时，也面临着许多挑战。传统媒体的信息传播没有新媒体传播形式丰富，主要问题就是缺乏新技术的应用，没有和新技术及时建立紧密的联系，所以传统媒体亟待转型，才能让其实现可持续健康发展。但传统媒体也有其自身的优势，权威严谨，消息的来源性与真实性都有所考证，更有民众基础与信赖感。如果能够巧妙利用互联网技术、信息处理技术等工具，在新媒体端建立发声渠道，更有助于提高信息传播的透明度，让信息传播的手段更加多元化，从而构建信息传播的互动式格局。传统媒体在转型的过程中，要积极利用供给侧改革政策的优势，建立融媒体机制，引进发展的新思路，为人们提供更优质的信息传播服务。

（二）国家鼓励新媒体和传统媒体融合发展

自国家推出供给侧结构性改革政策以来，中央就大力促进新媒体和传统媒体渠道的融合发展。特别是在中央全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平总书记着重表明了构建现代传媒体系的重要性，并提供了相关的政策新支持，出台对应鼓励新媒体建设的政策，引领新媒体和传统媒体的融合了发展。为了能够稳固传统媒体在市场上的地位，就必须要做出改变，整合有限的资源，坚持引进新技术，营造新内容，来吸引群众。注重融合互联网技术，积极关注市场动态，及时调整传统媒体的发展策略，提高灵活运营媒体的水平，从而优化传统媒体的市场格局，加快传统媒体的转型，促进媒体行业的进一步发展。

三、基于供给侧视角对新媒体和传统媒体渠道融合之路的发展策略

（一）提高渠道供应与受众需求的适应性

施行供给侧结构新改革政策，主要是为了让生产关系能够适应生产力，从而为大众提供更优质的服务。为此，新媒体与传统媒体在渠道融合发展时，要坚持人本原则，以人为本，及时关注受众的需求，从而提高传播有效信息的效率。

以北京广播电视台的财经频道为例。今年，我们积极地进行从财经频道向专业的金融频道改革的道路。我认为金融可以从两个方面来理解：宏观和微观。宏观是经济形势，国家经济背景。微观就是关乎百姓生活的民生经济，大到房、车、投资理财，小到菜篮子。利用传统媒体权威发声，解读国家经济政策，用浅显的表达方式传递给受众，让每个人都得到与之息息相关的经济信息。这样不仅能够保留原有观众，还能够再捕捉到新的观众。尤其一些新栏目的成立，囊括了新闻、专题、演播室等各种形式的节目。形态有了更新，内容有了调整，表达方式也有了新手法。在传统媒体的框架内，也适当学习一些新媒体的玩法。不仅从频道本身，也可以借助于网络媒体、新媒体，线上线下共同打造内容。立足专业，轻松表达。所以我们更应该借助于融媒体的力量，以频道为依托，新媒体为载体，开展特色活动，吸引外部资金。转型为专业的金融频道，专业人才是一个重要的基本保障。由于我们从前多数是泛财经节目，所以整体工作人员财经知识不够完备，可能没法很好的服务于金融企业。这一点确实需要我们加强学习，充分解读好财经政策，恶补财经知识，才能让金融企业信任我们，依靠我们，委以重任。

粉丝经济，作为文化产业较中的新表现模式，巧妙利用，有助于推动传统媒体的优化升级，促进转型，进而快速捕捉市场的新动态，为实现经济利益最大化的目标做铺垫。在传统媒体转型的过程中，重视粉丝效益，博取用户信任，有助于实现粉丝经济价值最大化。在利用粉丝经济价值的同时，还要细分用户群体，实现精准化服务，利用大数据准确定位各个用户的具体需求，从而为其提供专门的定制化内容以及服务，秉持渠道供应内容会与受众需求相适应的原则。

（二）重视融合平台拓展与市场需求

在迎来中国的新时代之后，互联网思维几乎已贯穿于市场之中，传统媒体在转型发展期，要想快速捕捉市场的新发展动态，就要积极引用“互联网＋”思维，让互联网为市场注入新的活力，不断增强各个行业的市场运营能力，做到市场和媒体的高度融合，从而突破传统媒体发展的瓶颈。在供给侧改革的视角下，走新媒体与传统媒体渠道的融合之路，要有宏观思维，建立大格局，不断拓展平台，注重与市场需求相融合，同时发挥资本和互联网的优势，增强媒体的市场竞争力，实现平台创新，为用户提供更多个性化、增值化的定制服务。

（三）注重渠道和内容供需相结合

在新媒体和传统媒体融合平台拓展和市场需求之后，还要注重媒体渠道与内容供需相结合。新媒体和传统媒体在融合过程中，是相互监督、借鉴式融合的，二者积极互动，用多元化的形式，互相推动内容的发展与创新，不断改善用户的使用体验。为了实现新媒体和传统媒体的高效互动，提高二者的融合度，需要注意以下三点：第一，保障媒体所做内容足够专业。供给侧改革条件下，传统媒体在转型的过程中，为了能够让有限的资源得到最优化整合，就要以科学、专业、创新的较读，利用大数据、互联网工具，讲信息进行数字化的管理，节约资源成本，实现效益最大化。第二，传统媒体要不断拓宽渠道。在确保内容和服务优质的前提下，把业务拓展到每个领域，积极应对新媒体的冲击，让传统媒体的发展与新媒体相协调。第三，坚持融合信息资源，运用科学专业的手段，整合并分配业务资源，利用大数据根据用户提供的信息，精准每个用户的兴趣爱好、经济状况等，为其提供专门的优质化服务。

四、结语

总而言之，面对社会发展的新形势，传统媒体要及时适应新媒体的冲击，积极主动关注市场发展的新动态。基于供给侧改革的发展机遇，树立互联网思维，注重创新，不断协调传统媒体和新媒体的发展；新媒体也要加强专业技术学习，对消息来源真实性加强把握，摒弃“听风就是雨”的传播作风，在人人都是自媒体的时代背景下，严把话语关，传递积极向上，正确导向的内容。高效整合资源，从而更多地满足大众的文化需求，促进媒体行业的可持续健康发展。