非遗视域下重庆文创旅游发展浅析

刘媛 重庆三峡学院美术学院

现今时代，创意经济发展如雨后春笋破土而出，旅游同文创产业交汇融通，文创旅游发展态势迅速。

重庆，是西部仅有的直辖市，作为西部旅游大家族中的一分子。在非遗视域下，重庆的文创旅游得以发展，重庆文创旅游迈入发展快车道。本文在非遗视域下，从发展优势、发展现状、发展策略几方面浅析重庆文创旅游综合竞争力提升意义，具有一定的现实意义。

一、重庆文创旅游发展优势

经济社会迈出振兴发展新步伐，文创旅游也以其多样化的表现和深厚的文化底蕴在新时代展现出无穷的魅力。文创旅游既符合当下人们的审美取向，又能带给人精神的愉悦享受，是传承发扬当地文化的重要抓手。

在发展文创旅游方面，重庆的区位优势、产业优势和文化优势都十分突出，为文旅发展提供了坚实的保障。近年来，重庆的旅游发展蒸蒸日上，俨然已是非遗视域下，旅游产业之路上的一颗璀璨明星。

（一）地理节点优势

重庆作为中国最年轻、面积最大的直辖市，深居中国内陆西南，四川盆地中部，长江与嘉陵江交汇而过。随着西部大开发战略发展，重庆成功从内陆腹地升级为开放高地，充分发挥其依托长江背靠大西南的区位优势，具有承中启西，贯通南北的重要战略支点作用。

（二）产业基础优势

重庆是我国老工业区域，也是我国现代制造业高地，1891年以来，重庆工业经过了四个时期：第一个开启通商口岸开端期；第二个抗日期间，许多产业迁徙到陪都的孕育期；第三个凭借“三线”发展部署一些重大项目的坚固期；第四个成为直辖市之后的急速成长期，形成了全球最大电子信息产业集群、全球最大的笔记本电脑生产基地、国内最大的汽车产业集群等等。同时重庆也是我国重要的现代服务业基地，已形成了金融、物流、商贸、旅游等现代服务业。为重庆文创旅游发展奠定了产业基础，提供无限商机。

（三）文化资源优势

文创旅游的发展同一个地方的文化底蕴脉脉相通，重庆的文化历史资源丰厚，传统文化底蕴深厚。三千年历史悠悠，孕育了重庆兼容并包、海纳百川、多样性、开放性的人文风貌，给文创旅游的发展增添了优良的保障。重庆是巴渝文化的发源之地，历史悠久，根底深厚，源远流长。文创旅游以此作为依托呈迅猛的发展之势。磁器口、洪崖洞等一批特色民俗文化体验区也逐步发展起来。展示了重庆的巴渝风貌，同时也传承了巴渝文化内涵。

二、重庆文创旅游发展现状

文创旅游是文化创意产业在传统旅游行业领域的一次结合与延伸，是这一种旅游体验与产业结合的新模式。近年来，重庆乃至全国文创旅游发展蒸蒸日上，但是作为“新生事物”，同样也遇到了很多困难。重庆独有的魔幻3D地形、依山而建的城市建筑、巴渝文化等，文创旅游资源丰富，多年来由于定位不清、资源挖掘不深、统筹规划不足等问题，导致重庆文创旅游发展困难重重，障碍极多。

（一）定位不清晰

根据重庆城市文创旅游的总体发展趋势来看，虽然目前市政府对文创旅游产业的重视程度不断加强，但在非遗视域下，对国内外文创旅游产业科技化、现代化、专业化的发展状态、目标和具体要求仍旧定位不明，研究不深，相应的对应措施缺乏针对性。

（二）统筹规划不足

近年来，重庆悉心修葺完善了一些著名的历史文物遗址。将“十八梯”“弹子石”等等这些特点突出，人文气息隆重的地方，建设成传统风貌区；同步还打造了洪崖洞、印制二厂这些文化创意和休闲消费相结合的文旅商业综合体。当前，重庆的文创旅游太过分散，而且关联性不足，传统文化与创意文化，文创产业与旅游产业融合度较低，在观念、产业、服务等方面并没有实现百分之百的融会贯通，缺少科学、合理、可持续性的统筹规划。

（三）资源挖掘不深

在重庆文创旅游资源的挖掘方面，还是采取陈旧的统筹思路和手段，一直呈现出传统的粗放型发展态势。近年来，凭借红极一时的明星带动和影视作品加持，以及抖音传播，造就了一波接一波的流量。但是缺少可持续获得游客青睐的中坚力量，而此种中坚力量，正是来源自我们对文化创意的深入挖掘。这几年，我国有很多热点旅游城市都在通过深入挖掘文化资源，发展文创旅游或是研制衍生产品，以此获取游客的青睐。重庆的文创旅游，少了传统与创新之间的交流融合，缺乏整体把握控制，成为发展道路上的一块绊脚石。

三、促进重庆文创旅游发展策略

（一）深挖产品文化内涵

重庆的文化资源丰厚，择取最有前景以及价值的文化资源，全方位、宽领域、多维度地深入挖掘和精心设计，打造独具文化传承的品牌。如此开发出的旅游产品，才能促使重庆的文创旅游开发获得绵绵不断的动力，促进其可持续发展。如故宫推出的文创产品不但给顾客提供了一个了解故宫文化的途径，也吸引了四面八方游客前来参观。

（二）创新本土文化品牌

重庆的文创旅游想要获得旅游者的钟情，关键还是要用独特的创意来俘获各地游客的心，满足人们精神与物质的双重享受。怎样设计出传承重庆文化积淀的创意旅游产品？新生代和本土化的二者缺一不可，一是要有走出去的眼光，以长远发展为目标，依照国际化的市场需求，打造包含重庆地域文化、古巴蜀文化的特色创意品牌；二是立足本土，着重建设重庆本土文化创意产业集群模式，加强对巴渝文化，码头市井文化等传统文化的创新，呈献给游客一场深度完美文化体验之旅。

（三）推动政策搭建平台

在非遗视域下，可以发现，文化旅游是发展的重中之重。重庆利用其优越的区位优势在丝绸之路经济带上具有至关重要的支点作用。政府可依照规划制定相关政策、商讨发展策略、增加财政投入等手段，为重庆文创旅游的发展保驾护航。也可通过举办展览或者展会来给重庆贴上属于自己的标签，通过不同的文创文化会展，给重庆印象更多的向全世界展示的机会。