全媒体时代下政务宣传的多元化思考

单伟 高密市融媒体中心

基于互联网时代的到来，新阶段社会已经进入了全媒体时代，媒体格局、传播方式、舆论生态等方面都发生了明显的变化，信息技术革命催动了媒体领域的革命性变革。由于全媒体时代下的传播渠道及形式都发生了变化，信息传播的速度越来越快，人们的阅读方式和习惯都发生了变化，这种变化对党政机关的宣传工作也提出了新的要求，所以在全媒体时代下则需要强化对政务宣传的多元化思考，增强政务宣传的效果。

一、全媒体时代下政务宣传多元化发展的必要性

（一）符合民众需求

目前，我国社会的主要矛盾已经发生转变，对于各项工作有了新的要求，所以这就需要改变政务宣传方式。在互联网时代下，社会结构、人们生活方式都深刻地受到了网络的影响，在此背景下网民越来越多，网络平台已经成为群体思想交流、反映现实矛盾的重要平台。因此党政机关借助网络平台对政务信息、民生决策、社会热点等信息进行宣传，既能够保证群众的知情权，还能够借助社交媒体参与公共事务中，在表达自己利益诉求的同时还能够对政府行政过程中的不合理之处提出建议。可以说政务宣传工作的多元化发展，既能够增强政府的公信力，还能够满足民众的需求。

（二）社会治理需求

当下，我国正处于矛盾多发的转型时期，社会结构重新调整，社会矛盾多元化，而互联网成为传达民众利益诉求、激化社会矛盾的集结地。现阶段的很多新矛盾、新问题都是在网络上出现的，很多错误的思想在网络平台生成、发酵、传递，因此政府必须从单向管理模式转为线上线下的双向互动管理模式。在全媒体时代下，党政机关通过政务宣传多元化来实现对社会的协同治理，这样既能够及时地回应社会关切，了解民众利益诉求，还能够调动网民参与到社会治理中，从而提升社会治理能力。

二、全媒体时代下政务宣传的多元化思考

（一）宣传内容多元化

在全媒体时代下，政府部门更为重视新媒体的应用，信息的发布数量在逐渐地增长，信息内容也能够及时地传递给民众，但是从政务宣传方面的内容来看，大多数以时政要闻、日常工作、规章制度等信息为主，而涉及民生的内容却不多，所以并没有引起网民的高度关注。因此，在全媒体时代下，必须实现政务宣传内容多元化。一是要抓好重大主题宣传时机，结合区域特色策划出接地气、正能量的传播内容，使得党的创新理论及思想通过多种手段传递给群众，二是，依据用户需求推动供给侧结构性改革，在宣传内容中添加政策解读、答疑解惑等实用性信息，遵循“差异化、分层化、分众化”原则传递给受众，既要确保信息的真实性，也要体恤民情，以此来增强传播的效率。

（二）宣传形式多元化

在全媒体时代下，受众所接受的信息形式也发生了很大的变化，短视频、网络直播等成为了主要的信息传播形式，同时这也是政务宣传形式多元化的主攻方向。首先，短视频。政务短视频既是传统媒体转型的重要方式，同时也是政府职能转变的一个方向，所以在全媒体时代下，党政机关媒体则需要明确自身定位，对政务资源及素材进行整合创作政务短视频，优化用户体验，增强受众黏性。其次，网络直播。网络直播是近些年来比较火的一种信息传播方式，引起了政府部门开办政务直播的热情，在未来政务直播将会成为常态化的宣传手段。

（三）宣传渠道多元化

在全媒体时代下，政府机关愈加关注政务新媒体建设，然而因为缺乏整体性、长远性的规划，导致政务信息被淹没在网络信息中。所以，政府部门需要重视政务宣传渠道的多元化建设，抓住每个媒体平台的特点，选择适合政务宣传的平台，打造政务宣传阵地。同时，还需要强化对媒体平台的统筹整合，构建横向到边、纵向到底、整体协同、响应迅速的政务新媒体矩阵及传播体系，实现不同类型的政务资源互动，增强政务信息传播能力。

三、结语

总而言之，基于5G技术、大数据技术、云计算技术等现代化信息技术的成熟化发展，信息生产、传播形式、传播载体也愈加的丰富，此时实现政务宣传工作的多元化既符合时代发展趋势，同时也是应对媒体变化的一种应对手段。全媒体时代虽然给传统媒体的采编、传播、经营方式等方面带来了一定的冲击，但也为传统媒体突围留下了空间，尤其是在内容生产、传播等方面激活了受众多元化的信息需求，这为传统媒体的转型发展奠定了基础。所以，在全媒体时代下，则需要运用多种媒体优势来推动政务宣传的多元化发展，协助党政机关进行畅通、全面、有效的发声。