新媒体时代短视频的传播策略及效果分析

吴垠 孝感日报社

一、引言

立足一些媒体时代背景下，信息的传播方法越来越多元化，短视频无须占用社会公众大块的时间即可以丰富的形式传递信息，满足受众的知情权，缓解受众的生活压力。短视频具备突出的传播优势，如何有效提升短视频的传播水平和传播效果，成为当前阶段我们急需解决的一大问题。

二、新媒体时代短视频的传播优势

（一）传播成本低，传播便捷性强

就目前情况来看，短视频平台的功能日益优化，平台使用者可以随时拍摄、随时发布，短视频平台还为用户提供了各式各样的特效、背景音乐和滤镜，短视频的传播时效性明显提高。任何人都可以借助相关平台传播和观看短视频，并将身边发生的新鲜事和新闻事件传递给其他人，如此循环往复，短视频平台使获得了更好的发展，短视频的传播优势也得到了更加充分的体现。

（二）传播效率高，能够满足受众需求

在快节奏的生活模式下，人们的生活习惯和娱乐习惯都被明显改善，短视频是在信息技术飞速发展的大背景下应运而生的。人们可以利用碎片化的时间获取信息，短则十几秒、长则几分钟的短视频，不仅能满足社会公众休闲娱乐的需求，也能将有价值的信息以更加快捷的方式传递给受众。

（三）交互能力强，提高了互动性

根据短视频平台的用户状态，年轻人是短视频平台用户群体中的主力军，他们更能接受新鲜事物，更愿意在网络平台上与他人进行沟通交流，彰显个人的生活态度。短视频传播具备明显的互动性，社交功能优越，信息传播的扩散性较强，有效提升了用户与用户、用户与平台之间的互通性。

三、新媒体时代短视频的传播策略分析

（一）发布创新性内容，彰显短视频价值

短视频能够用几秒钟、几分钟的时间将较为丰富的信息传递给受众。与传统媒体相比，短视频在信息传播形式上找到了与受众需求更加契合的方法，创新性更加突出。但就目前情况来看，我们能够在短视频平台上获取的信息同质化较为严重，内容千篇一律，无法激发人们的兴趣。只有具备创新性、有价值的内容才能够充分彰显传播优势，获得社会公众的青睐。举例来说，许多短视频的发布者会将我们觉得枯燥乏味的冷门知识制作成短动画，获得了许多用户的喜爱。

（二）吸引受众的目光，打造短视频热点

在短视频传播时代，把握信息传播的热点是提高短视频影响力的主要路径。我们未必要自己创造热点，但却可以通过把握热点并在现有的基础上进行深度加工，赋予信息内容独具特色的感染力和与众不同的吸引力，提高短视频的观看量和传播效率。从短视频制作者的角度上来看，除了要想受众所想，更要重点关注热点事件，提高受众的关注度。

（三）拓展传播的空间，实现多平台传播

随着受众对于短视频的喜爱度逐步提高，许多新的短视频平台音乐而生，例如抖音、快手、西瓜视频、billbill等，这些短视频各具特色，短视频的长短也各不相同，能够满足不同类型受众获取信息的需求。短视频作为视频领域中的一部分，虽然获得了受众的青睐，但无法替代爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等原有的视频平台，于是，短视频平台开始积极主动地与受众常用的一些社交软件进行沟通协作，拓展信息传播的覆盖面，便于受众分享信息。以颇受年轻人关注的抖音短视频为例，当受众刷新到感兴趣的抖音，短视频时可以根据自己的需求将短视频保存下来，并在微信平台上发布，西瓜视频和billbill等平台更是能够满足受众将信息进行转发和分享的需求，实现信息的扩散式传播。

四、新媒体时代短视频的传播效果分析

在新媒体飞速发展的大背景下，越来越多的人成为短视频信息传播的参与者，创作者们天马行空的想象力和各式各样的奇思妙想，促进了短视频传播领域的优质发展。现有的短视频平台越来越强大，以抖音和快手为代表的短视频平台在面临越来越严峻的内部竞争的同时，也为短视频领域的长远发展奠定了坚实的基础。许多人将短视频领域的发展看作一场盛大的娱乐狂欢，但事实上，短视频是视频传播领域与时俱进的发展成果。有关调查显示，截至2020年，我国的短视频用户总数量已经突破了8亿，且这一数量仍然在逐年增加，短视频平台的用户借助短视频获取新闻信息、了解专业知识、获得休闲娱乐，因此，短视频平台上的新闻信息、娱乐信息和生活技巧的更受人们的关注。国家和政府给予了短视频领域的发展充足的支持，对视频领域已经逐渐步入了创新竞争的新阶段，用户的互动积极性明显增强，短视频领域生成的Vlog等信息传播路径成为人们记录生活的新方法。但总体来说，短视频平台上的信息发布者逐渐呈现出了两极分化的态势，一种是受关注度较高的优质视频博主，主要以明星、专业媒体用户、早期短视频用户、优质短视频用户为主，另外一种是受关注度较低的普通视频博主，其发布的信息质量参差不齐，一般来说，仅供熟人群体内部分享，影响力较小。面对激烈的市场竞争，短视频发布者只有打造更加优质的内容才能够激发受众兴趣，提高社会影响力。

五、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，短视频已经成为许多人日常生活中必不可少的信息获取形式。纵观短视频领域的发展形势，不仅用户数量逐年增加，发展水平不断进步，用户偏好也更加突出，短视频领域追求更高质量的视频内容，与受众之间的互动关系也更加紧密，技术水平更加突出。从长远发展的角度上来看，短视频不仅能够充分满足新媒体时代背景下人们的信息分享和信息获取需求，同时也能够以潜移默化的方式渗透广告信息，赢得丰富收益。在今后的发展进程中，我们可以通过发布创新性内容，彰显短视频的价值，吸引受众的目光，打造短视频热点，拓展传播的空间，实现多平台传播，为用户提供更高质量的视频内容，构建无边界的营销体系。