融媒体时代电视综艺节目的融合探究

2021-01-13陈富娟云南广播电视台娱乐频道

环球首映 2021年3期

陈富娟云南广播电视台娱乐频道

电视媒体有着亲民性、综合性等特点，能让人们的文化多元需求得以满足，它属于传播信息的关键方式，也在社会中有着重要地位。在融媒体时代中，各综艺节目呈现多元化发展这一趋势，传统的电视综艺应该融合于融媒体，让节目得以突破和创新，让节目价值得以提高。

一、融媒体的内涵分析

融媒体的内涵是媒体融合，媒体融合属于不同媒介出现多功能的一体化发展趋势[1]。在狭义解释中，媒体融合即媒介形态的彼此融合，然后带来质变，让媒介新形态得以形成，比如博客新闻或者电子杂志。而在广义解释中，媒体融合即所有媒介和相关要素间的融合汇聚，其中有媒介形态出现的融合，也有媒介功能、所有权等的融合。媒体融合属于信息传输具体通道在逐步多元化的环境下出现的新型作业模式，它有效结合了互联网和电视台，实现了资源共享还有集中处理，让形式不同的各类信息产品得以出现，再使其利用不同平台向用户所传播。

二、融媒体时代的电视综艺节目融合

（一）做好节目创新

在融媒体影响下，传播途径被充分拓展，电视播什么，则用户看什么的传统模式已经落后，综艺节目的形式、内容设计应该尊重受众的需求，利用节目形式的充分多样化、内容的充分丰富化，让电视综艺得以充分拓展市场[2]；据调查可知，国内一些受欢迎的电视综艺往往为国外引进，属于国外节目的改编版本。为此，在对优秀的国外电视综艺引进中，我们应该对其先进的经验进行借鉴，在和国内需求结合后做好节目的革新；在网络环境下，应该通过大数据技术，分析观众具体需求，对观众喜爱节目的程度进行判断，然后再策划并且制作节目，让电视综艺有更强的针对性。各个国家的文化存在差异，因此我国不能仅凭引进国外节目做好节目创新，而是应该明确我国观众的生活及需求，创作贴近生活的优秀电视综艺，让观众能在观看节目时感到亲切，产生审美喜悦。

（二）拓宽传播渠道

在融媒体影响下，在播出综艺节目时应用网络平台，也能让节目保障理想的收视率。在网络平台的影响下，传统电视节目会面临较大的冲击，我们应该对电视综艺拓展媒介传播具体渠道，让电视综艺在传播中逐步向着网络平台进行发展。在融媒体影响下，电视综艺的传播出现了改变，网络节目的受众变得更为年轻，电视综艺要利用融媒体做好传播，便要在媒介渠道的拓展时，提高电视综艺受众实际关注度。

（三）融合网络综艺

在融媒体环境下，网络的发展非常迅速，网络综艺让电视综艺受到了很大的冲击，更多网络综艺受到了观众的喜爱，占据了他们娱乐的时间。为此，传统的电视综艺应该融合于网络，让单向传输的这一方式得以改变。在电视综艺的播放中，其播放受受众群体等因素的影响，收视率往往不能得到保障。因此在节目制作中，应该寻求和网络平台的合作，利用网络播放节目的视频，以此实现二度传播。电视台可以和网络平台尝试合作完成网络独播，也可以由双方同时播出，以此避免受众群体被大大分流，让电视综艺品牌可以得到保护。

（四）加强节目互动

我们可以通过新媒体的手段，在论坛、微信等平台和观众充分交流，对观众的意见虚心听取，且有效及时的反馈观众的意见，参考观众的意见合理调整电视节目，确保节目可以更符合观众的需求及品位；在新媒体下的微信等平台支持下，可以引导观众对节目策划进行参与，对其有效的素材及建议进行收集，让节目可以增加创意来源，让节目能充分拉近和观众彼此的心理距离，让观众能对节目更为忠诚；可以通过新媒体尝试直播，让观众能在节目观看的同时，参与节目的实时评论，并将观众评价通过弹幕这一方式，在荧幕上进行显示，使得观众能体会到节目交流的充分喜悦；网络平台和电视台进行联合，共同负责播放及制作电视综艺。在双方的合作中，电视台一般需要负责制作节目，而网络平台应该对节目宣传等的制作进行负责，在两者的充分融合下，网络平台、电视台能够达成优势互补，使得观众得到更优质的电视综艺，并让电视综艺的播放率得以保障。