融媒体时代背景下编导创作能力提升策略

王霞 北京广播电视台

现如今，媒体融合发展已成趋势，尤其优酷、腾讯、爱奇艺等网络视频网站，抖音、快手等短视频平台发展势头迅猛，视频内容生产、分发渠道和平台日益多元化，给电视编导带来了挑战，传统媒体面临转型，电视编导只有不断丰富文化知识、开阔视野、创新思维，才能真正创造出让观众喜闻乐见的电视作品，提升电视节目质量，增强传统电视媒体的竞争力。

一、融媒体背景下对编导提出的新要求

（一）编导应具有开阔视野

电视媒体是传播思想理念和科学知识的行业，作为电视编导应有较高的文化水平和思想境界[1]。在新媒体不断发展下融媒体理念不断受到重视，作为电视编导应拓宽视野、创新思想，紧跟时代发展，不断学习新理念，了解观众的需求和爱好，并挖掘新素材，结合社会发展理念制作出观众喜爱的节目，并在节目中传播社会主义思想、传播正能量。

（二）编导应具有文化内涵

电视编导的文化内涵直接影响电视节目的思想内涵，影响到传播的思想是否符合社会发展需要、是否具有正能量。因此，电视编导应不断提升自身科学文化水平，不仅要熟练掌握电视节目制作，还要具有深厚的文学素养，广阔的知识面，才能在不断发展的社会中不被取代。

（三）编导应具有创新思维

随着传媒技术不断发展，人们审美水平和艺术追求不断提升，从而导致对电视节目的质量要求不断提高[2]。尤其身处媒体融合时代，电视编导应具有创新思维，不断学习信息传媒技术、积累经验，从而创作出传播手段丰富，丰富观众知识和精神需求的电视作品。

二、融媒体时代背景下提升编导创作能力的策略

（一）加强群众沟通

人们的思想追求和审美水平随着社会发展产生巨大变化，新时代背景下，人们更加注重精神文化的追求，对电视节目的质量水平要求不断提升。随着互联网技术的不断发展，观众与电视媒体的交流不断加深，观众可以向电视创作人员提出要求，从而改变以往观众被动接受电视传播知识的局面，通过与电视传媒编导等节目创作人员积极沟通，表达想法和要求，参与到电视节目创作中。电视编导可以利用这一机遇，加强群众沟通、了解群众喜好，创作出符合群众审美要求的节目[3]。具体操作如下，①建立交流平台。电视台或栏目可以通过开通微博或公众号等方式，观立以群众沟通交流平台，观众可以通过评论和私信等方式表达自己的意见，电视编导通过评论可以了解观众需求，创作出符合观众喜好的作品。②完善反馈机制。电视台建立交流平台同时还应制定相应的管理和反馈机制，通过专门人员的管理及时查看观众留言，并及时回复，通过与观众的回复和交流深入了解观众喜好，以便于更好的创作出观众喜闻乐见的作品。

（二）提升文化水平

电视节目不仅具有娱乐大众的作用，还具有传播科学文化知识和先进思想等作用。随着观众思想水平不断提高，对电视节目要求不断提升，更多观众倾向于具有文化内涵的电视作品，电视编导的文化水平对电视节目的质量和文化思想内涵具有重要影响，编导只有熟悉中国的传统文化、历史、民风民俗、地理环境、社会主流思想、社会哲学、自然科学等知识和信息，才能创作出既符合观众喜好又具有思想的电视作品。具体操作如下，①加强文化学习。电视编导应通过学习传统文化知识，不断丰富知识层面；通过了解国家政策法规，不断丰富政治素养；通过学习信息技术，不断掌握最新传播技术。②传统文化与现代媒介结合。曾经很长一段时间，因为传统文化节目涉及的知识太专业太复杂，很多老百姓看不懂，文化节目不如娱乐节目有市场、受欢迎，这就需要电视编导具有创新意识，能够通过生动的节目表现手段，将传统文化通过观众易于接受的方式展现给观众，提升观众文化水平。例如，节目《上新了故宫》，通过明星真人秀做任务的形式，能够使观众在观看过程中，提高对传统文化和传统建筑的认识，传播中国文化。节目《国家宝藏》，则通过明星演小品的形式来演绎一件“国宝级”文物的“前世传奇”，让观众既了解了一段重要的文明史，又提升了家国情怀。但在《上新了故宫》《国家宝藏》等节目之前，各台也推出过很多文博类节目，大多数是由专家来讲述文物的历史、价值、工艺等。这种文化节目体现的还是精英文化，无论是主持方式、播出内容，还是节目形式，都以高雅文化教化民众为宗旨，总是充斥着一种“说教”“上课”的味道，所以难以赢得年轻受众。

（三）创新传播形式

随着信息技术的快速发展，观众观看节目的方式不断丰富，对电视媒体行业产生巨大挑战。电视编导应加强创新意识，通过创新节目内容、表现方式和传播形式，使电视节目丰富有趣[4]。电视编导进行内容创作时，就应该考虑与新媒体平台的合作，实现内容多平台、多形式的传播。具体操作如下，①运用移动视频平台。随着各种视频平台的不断发展和丰富，观众观看视频的渠道不断增加，对电视传媒行业产生影响。因此，电视传媒应紧随融媒体发展水平，与视频媒体公司建立合作，电视作品不仅在电视台播放，还在视频平台播放，拓宽传播渠道。②运用直播平台。视频直播不断受到广大观众喜爱，通过直播观众可以直接参与互动，表达自己的想法。电视传媒应与直播平台合作，通过直播的方式播放电视节目，不仅能拓宽传播渠道，还能与观众加强沟通。

（四）创作主题合理

电视节目主题是一个节目的核心，电视节目主题立意对节目质量具有重要影响，随着观众思想水平的提升，对电视节目的文化和思想要求不断提升。因此，电视编导应自定合理的节目主题，既吸引观众注意、传播快乐，又传递科学文化知识、引导思想。具体操作如下：①逻辑严谨。电视节目逻辑是否通顺、内容是否完整，对电视节目的播放量具有重要影响，逻辑混乱的节目内容不利于吸引观众的注意。因此，电视编导应具有缜密严谨的逻辑思维，在创作但是节目时应注意前后逻辑一致，防止出现前后搭配不一致现象，使观众观看时不会出现挑戏的现象。②立意正确。电视作品容易影响观众的思想，正确的思想内涵会使观众形成正确的思想理念，同时，错误的观念也会使观众形成错误的价值观。因此，电视编导应创作具有正能量的作品，传递正确价值观。

三、结语

新媒体技术发展丰富观众观看节目的渠道，同时，观众对精神世界要求的不断提升，为电视媒体带来巨大挑战，也为其型升级带来机遇。电视编导应紧随时代发展，不断丰富文化水平、创新传播理念、加强群众沟通，从而创作出既符合观众喜好又能传播文化思想的电视作品，促进电视传媒转型，符合时代发展需求。