试论新媒体环境下影视动画的创新发展

丁鑫尧 河北传媒学院

因“新媒体”自身特征，新媒体市场规模注定不容小觑。影视动画传播方式不再局限传统媒体，可从网站、短视频等新媒体平台，获得宣传、弘扬、传承的途径。随着计算机在影视领域的延伸，移动互联网技术的普及和兴起，如特效后期合成、影视3D动画等技术的应用和制作软件的增加，有效的弥补了影视拍摄的局限性，为影视动画行业带来了巨大的商机，再加上第十九届五中全会中的十四五规划重点提到“绿色可持续”，提出文化强国，文化自信。文化的强盛是依托于国力的，动画以传统文化为载体，赋予民族价值观，影视动画行业的未来前景一片光明。利用好新媒体与影视动画艺术的特点，在前期人物设定、场景设定和气氛图设定、中期动画及灯光、后期合成等方面的追求，紧跟新媒体的更新速度，满足不同受众需求，精选创新内容，不断在创作中寻找平衡，增加大众对影视动画文化的喜欢。

一、新媒体环境下影视动画创作的新要求

新媒体环境下的互联网络涵盖范围扩大以及技术的更新迭代，各类艺术形式呈现不断融合的总趋势，这都促进了影视动画行业的进步与发展。影视动画的前期制作，如场景、人物、服装、道具等元素需由创作者构思，并通过导演赋予镜头思想含义和叙事功能。例如：《魁拔系列电影》在内容上，创造了新的世界、人设及故事，更是在情节设置中加入了中国元素。在媒介上，紧抓新媒体的开放性和交互性这一关键点，通过网络这一新途径获得较高关注度。在创作形式上，从原先布偶、贴纸等方式，到特效等技术。以上，让该系列电影成为中国动画电影的一场伟大尝试。同时，通过上述技术的加持，深入刻画了环境和人物，增强了人物特色及逼真感，提高了作品的艺术性、动画性、互动性，使观众心理与影片内容情节产生强烈的共鸣，让观众从中得到更强的审美快感，进而实现影视动画创作跳跃式发展。

二、新媒体环境下影视动画应具备的专业素养

新媒体环境逐步丰富着人们的生活，传统模式已经无法满足影视动画行业日益增长的发展需求，所以迫切需要革新和优化现阶段的动画创作体制观念以及组织结构。这就需要我们尽快了解新媒体下的发展现状，在影视动画创作中融入中国传统文化，不断增强技术人员的操作水平，强化个人文化素养。例如：作品《大圣归来》，以《西游记》为题材，其动画形象角色及场景设计充分运用了中华上下五千年这个宝贵的素材资源，加之融入现代人物的表现语言。同时综合运用二维、三维的现代化制作形式，使影片艺术效果更具视觉震撼力。通过将新媒体的特点与动画创新内容有机结合，赋予内容更强的新颖性，进一步深入刺激观众的视听。

三、新媒体环境下影视动画创作技巧的未来趋势

影视动画是利用视觉来传达信息的艺术，在美国、日本等国家的动画作品长期主导国内市场的情况下，自2015年《西游记之大圣归来》上映点燃了整个国内动画行业的热潮，开阔了新的受众群体视觉视野，加速了影视动画业发展。直到2019年《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《姜子牙》等的上映，成功占据国内市场，再次掀起了影视动画的热潮。对创作者来说，思维要开阔，接受新事物、打开想象力，需具备将文学形象通过构思、创意之后转化为银幕或屏幕形象的能力，速写人物的动态表情和神韵的能力，造型设计的能力，运用色彩的能力，软件操作的能力。

四、结语

影视动画要有真正能够代表自己的艺术风格，通过细分设计程序，弘扬民族文化，提升自身文化品牌，从而深深烙印在观众心中。我们要戒骄戒躁，打破思想局限，同时学习和总结先进的动画理论，与时俱进，建立文化自信，以独特的艺术品格，昂扬的文化气质，浑厚隽永的审美意境开创中国影视动画新篇章。