新媒体视角下电视节目转型策略

王远 北京广播电视台

随着近几年新媒体行业在我国迅速发展，伴随着互联网系列的一些传播平台开始逐渐出现，并且成为新媒体行业的主要竞争对象，为新媒体行业带来了非常大的影响。因此，新媒体行业必须进行转型，对原有的形式进行创新，战胜重重困难，才能在互联网时代的浪潮下稳步前进。虽然新媒体事业在互联网时代会有诸多的困难与挑战，但是挑战总会伴随着机遇，而5G技术就是一个很好的要素，将电视媒体与5G技术相结合，将会为新媒体产业提供更广阔的发展空间。

一、电视节目转型的必要性

5G技术已经在我国开始普及，给新媒体事业的发展造成的强烈的冲击，使得新媒体事业不得不转型发展来适应新时代的市场环境。5G技术在用户的体验方面、数据传输、覆盖范围、频率上等都得到了全方位的提高，在5G技术的普及下，人们日常生活中信息的传播效率将更快，传播内容将更广。并且5G技术将大大改变人们现有的生活方式，在以往一家人坐在电视机前看电视的行为将成为过去，现在将逐步成为信息化时代，更多的年轻群体更喜欢使用手机或者平板的方式来观看自己喜欢的节目，总体来说，由于5G技术的研发将使社会进行一次变革，将大大压缩传统电视节目的生存空间，但是媒体电视在遭遇困难的同时也为其带来了一些机遇。

二、新媒体视角下电视节目的转型策略

（一）将电视节目引进短视频中

随着科技的飞速发展，人们的生活水平节奏越来越快，而在日常生活中，人们越来越离不开手机的使用，无论是空闲时间还是工作时间基本都是通过手机来获取信息以及信息传递的，人们很难再像以前一样坐在电视机前观看电视节目[1]。而目前出现的短视频APP却备受观众喜欢，例如：抖音、快手等短视频平台，由此可见，观众随着时代的脚步受众的内容更加丰富，并且相对更容易接受一些用时短且具体的信息，相比之前，传统的电视节目除了满足观众需求这方面，在周期性、投放性、时间长短方面都有一定的局限性。因此，如果电视节目想要朝短视频方面进行发展的话，需要考虑的是打造出质量高，深受观众喜欢的短视频节目，并且要有特点以及吸引性，做到吸引观众、留住观众。

目前很多的主流企业意识到了这一方面，都在向着短视频靠拢，例如很多电视节目都已经在抖音平台上注册了自己的官方账号，并发布作品，都产生了一些不错的效果，但是在短视频平台上，有相对完整的电视节目以及短缺的，给广大观众呈现出来一种比较零散的现象。因此，在进行短视频电视节目设计方面，应该充分站在观众角度考虑问题，制作出充满个性化、多样化以及体系化的电视节目，可以以传统节目为例，在短视频节目中设定栏目，根据观众不同的兴趣设定不同的节目类型，使每个节目都可以有观众所观看。

（二）将短视频与长视频相结合

将电视节目短视频化并不是说要将原有的传统电视节目特点所抛弃，而是在原有的基础上，引进短视频方案进行创新，也可以将原有节目的内容以短视频的形式呈现给观众，在实际情况中，传统的长视频电视节目以及最新的短视频电视节目两者可以相互融合，取长补短，共同发展[2]。长视频的电视节目可以以链接的形式挂在短视频上，而观众在收看短视频时如果发现自己对这个电视节目感兴趣，会以链接的方式观看全程，这样不仅可以提高传统电视节目的收视率，还可以缓解长视频因视频过长而无人观看的尴尬局面，短视频可以借助长视频中的精彩片段吸引更多的观众，从而使两者形成了互帮互助的局面。

（三）精准定位

短视频之所爆火，就是因为在当今信息化时代的背景下，电子技术以及移动通讯设备的普及，大众之间的信息传递方式越来越简洁，接受信息的方式更加的简单明了。如今手机中大数据技术的运转，促使人们更加方便观看自己感兴趣的内容，由于受新媒体的影响，人们的个性化会越来越明显，因此电视节目在进行转型时应该充分考虑人们的个体需求，以个性化为主导，建立属于自己的个性化栏目。

三、结语

在信息化时代的背景下，充满着机遇与挑战，电视节目能否在竞争激烈的市场环境下保留原有电视节目的特点并且创新节目形式，就必须要融合短视频的发展形势，考虑观众的兴趣方面，改变传播策略。总而言之，传统电视媒体虽然受到了新媒体的影响，但是这对电视节目来讲并不一定是一件坏事，在机遇与挑战共存的环境中，传统电视节目依然具备改变现状的能力。