微电影带货助农的方法论

王卓 河池日报社

2020年10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

在网络视听用户不断增长的时代背景下，以短视频为主要内容的网络视听生产也呈现出快速发展的状态。其中，具有影视作品全元素和生产流程的微电影，成为人们喜闻乐见的网络视听内容。但是，在网络技术发展推动下的微电影，在成为网络视听内容重要组成部分的同时，微电影却出现了一些背离其发展初衷——为产品做广告。用当下的话来说，微电影其实是一种具有带货功能的影视作品。

众所周知，由吴彦祖领衔主演的《一触即发》出现的2010年，被称为中国微电影的元年。这部只有90秒钟的微电影，就是专门为凯迪拉克的宣传而拍摄制作的。也就是从这部微电影开始，人们似乎发现了商品广告宣传的一种崭新的形式，那就是有故事、有情节、有音画的微电影。因此，微电影的出现，可以说开辟了广告宣传的另一种形式，微电影也因此被称为为广告而生的一种短影视作品。

但是，随着微电影的发展，许多微电影作品已成为纯粹的娱乐或纯粹的艺术，大都丢掉了宣传商品的功能。当然，作为影视艺术的一种形式，以娱乐或艺术表现为主要目的无可厚非。只是在网络视听用户快速发展，网络视听节目已逐渐强化带货功能的时下，微电影也应该“回归”商品宣传的初衷。

一、围绕产品设计剧情

作为影视作品，首先是剧本的创作。如果一部微电影创作的目的，是有针对性地宣传、推广某种产品或商品，在剧本创作的时候，就应该有一个清晰的构思，而这个构思必须围绕着要宣传推广的产品或商品的某一特点，把这一特点有机地融入到剧情当中，最终让观众在不知不觉中了解、接受这种产品或商品。2020年，是全国脱贫攻坚收官之年，也是脱贫产业全面验收的一年。广西河池市，作为全国脱贫攻坚战的主战场，脱贫产业发展如何，是人们比较关心的一件事。为了宣传推广河池市的脱贫产业，河池日报社拍摄制作了一部微电影《我们的金山银山》。这部十多分钟的微电影，以河池市脱贫产业珍珠李为题材，讲述了一名大学生毕业之后，回乡创业，种植珍珠李，带动当地群众发家致富的故事。

电影拍摄的时候，正是珍珠李成熟的八月。当《我们的金山银山》把挂满枝头、紫色圆润的珍珠李通过电影画面呈现在观众面前的时候，这种具有地理标志的水果一下子引起了消费者的购买欲望，在宣传推广珍珠李方面，发挥了意想不到的作用。因此，《我们的金山银山》荣获了2020年度全国报刊协会广告分会融媒“金手指”案例奖。

二、以旅游景区为取景点，带动景区宣传推广，促进旅游消费

“旅游+扶贫”是贫困地区实现脱贫目标的一个重要举措。因此，在旅游业发展过程中，除了要做好旅游景点的建设、基础设施建设之外，旅游景区的宣传与推介也是推动旅游业发展的一个重要手段。

长期以来，旅游景区的宣传一般都采取宣传片、专题片、宣传画册或现场推介等较为传统的模式，虽然在多样化方面显得比较突出，但在手法或形式上少见创新，很难引起消费者的兴趣，从而无法达到让消费者留下深刻印象的效果。

微电影是一门综合的艺术，精美的画面不仅可以让影片增色，同样可以把观众带到一个美丽的场景当中。因此，通过微电影这种艺术形式宣传推介旅游景区景点，是一种非常好的手段。

三、广告植入

广告植入是所有的影视作品最常见的手法，其目的就是为了增加电影的收入。但是，对于微电影而言，因为时长比较短，剧情比较紧凑，在很多人看来，一旦一部十分钟左右的微电影植入了广告，使会破坏整个剧情，从而影响整部片子的质量，也会影响观众的观影效果。

这话说得有一定的道理。不过，并不是说微电影不可以植入广告，只要植入得天衣无缝，就不会产生任何的负面影响。2020年，河池日报社拍摄了一部反映脱贫攻坚题材的微电影《星空》，就植入了广西河池市巴马瑶族自治县某个品牌的矿泉水。因为剧情设计比较合理、巧妙，成片之后，并没有看出有什么不适的地方，因此，产生了良好的效果，不仅推动了剧情的发展，对巴马的这款矿泉水也起到了宣传推广的作用。