新媒体时代电视专题节目的创新探讨

钟鸣海 江西省赣州广播电视台

电视专题节目作为重要的电视节目形式之一，对于我国传统电视节目的发展具有重要的影响，电视专题节目是以文化、教育、事件、人物、科学等为中心内容的节目形式，主要是指借助录像设备，对于社会中发生的热点新闻事件进行真实的记录，并在相关的记录资料中选取统一的主题，从而为观众提供全面、真实并带有审美意味的电视节目形式，包含访谈式电视节目和纯报道式电视节目等。相较于其他的电视节目而言，电视专题节目对于报道内容更加统一性和深入化，其报道题材和内容也更加多样化发展。电视专题节目作为我国传统的电视节目，在人们日常生产生活中具有巨大的传播影响力，然而随着新媒体时代的不断发展，则极大地冲击到了我国传统电视媒体的发展，作为以高新技术为媒介的新型媒体，具有速度快、交互性强和传播范围广的优势特点，在新媒体时代下，极大地拓展了人们获取信息的渠道，使得人们的日常生产生活已经无法离开新媒体了，这就大大提高了媒体行业的市场竞争压力，为我国传统电视节目的发展带来了巨大的挑战。为了更好地提高电视专题节目的市场竞争力，提升节目的传播影响力，就需要注重电视专题节目的创新发展，突破传统体制的束缚，以观众和市场为节目制作的前提，结合自身节目的实际情况，顺应时代发展的潮流，不断优化电视专题节目的定位，从而更好地制作出大众喜闻乐见的电视节目，才能更好地促进电视专题节目的长效发展。

一、新媒体时代下电视专题节目发展所面临的创新困境

（一）选题的同质化问题严重

新媒体时代下，转变了传统媒体时代人们只能被动地接收信息的现状，新媒体技术和平台的不断发展，使得人人都可以成为信息的生产着和传播者，越来越多的人能够通过手机、电脑等互联网终端参与在网络环境中的社会话题讨论中，获取相应的信息或是发表自身的意见，在海量的信息资源的网络环境中，容易使得大众出现审美疲劳的问题，从而降低大众对于电视新闻节目的关注度。目前，我国电视专题节目的制作传播中存在着严重的选题同质化问题，大多数的电视专题节目在选题的设定上都陷入了相同的困境，存在着题材单一化的问题，由于节目工作人员缺乏相应的创新意识和创新能力，对于电视节目的制作形式和传播内容无法有效进行改革和创新，导致在市场中，我国电视专题节目的选题大多存在着相同性，这就容易使得观众在同质化传播内容中出现审美疲劳的问题，进而影响节目整体的收视率。

（二）泛娱乐化问题日益突出

泛娱乐化问题主要是指在电视节目的选题、内容制作以及节目传播形式等方面存在着过多的娱乐性质的因素，一味地追求观众所喜爱的电视节目形式，而忽视了文化、精神等正能量的传播，导致节目的制作和传播缺乏内容价值，进而导致电视专题节目的泛娱乐化问题严重，这严重违背了电视专题节目制作和传播的基本原则，与现代化社会主义核心价值观的建设发展相背离。如：近年来的选秀节目在国内掀起了一股热潮，使得许多观众为了帮助自家的选手出道而砸下重金，在此过程中，又受到各大资本、平台、粉丝群体的引导，导致选秀节目在一定程度上与节目的初衷相背离，失去了原有的价值，还引发了一系列恶劣的社会影响，对于青少年的健康成长产生了消极影响。

（三）电视节目制作资金匮乏

新媒体时代下，催生了一系列新兴的技术和设备，这就为电视专题节目的创新发展提供了巨大的发展机遇，然而，由于受到了新媒体时代的冲击，导致电视专题节目的收视率正逐渐呈现下降的趋势，而节目的收视率与节目的盈利又息息相关，这就容易导致电视专题节目的资金收入得不到保障，在缺乏相应的资金投入和技术的支持下，使得电视专题节目的制作更加困难。为了更好地保障节目的正常播出，只能制作出质量较差的电视节目，这大大影响了整体的电视专题节目传播质量，从而也影响了电视专题节目收视率的提升[1]。

（四）节目影响力被不断削弱

在新媒体时代的快速发展下，使得媒体环境逐渐呈现出多元化的发展趋势，人们通过借助新媒体制作和传播的优势，利用多元化的图片、视频、文字等，为观众提供了丰富多彩的网络世界，使得人们更加倾向于娱乐性质的电视节目，而对于传统电视专题节目而言，只注重传播时事热点和社会问题等方面，在内容的制作上存在着单一化的问题，导致电视专题节目的制作缺乏平民化，与群众的实际生活联系并不紧密，进而导致观众对于单一化的电视专题节目缺乏好奇心和吸引力，严重削弱了电视专题节目在大众传播中的社会影响力。

二、新媒体时代电视专题节目的创新策略探讨

（一）紧跟时代步伐，优化节目选题设定

电视专题节目选题的设定，作为整个节目制作中的灵魂所在，对于电视专题节目整体制作和传播的内容形式都具有重要的现实意义。而在新媒体时代下，由于新媒体技术的发展和广泛应用，使得网络环境中充斥着信息资源，这就在一定程度上降低了电视专题节目的时效性和时新性，因此，为了更好地设定电视专题节目的选题，就需要紧跟时代的步伐，优化电视专题节目的选题设定。一方面，在节目选题的设定中，应充分借助新媒体技术的优势特征，通过新媒体技术中的数据采集分析处理功能，明确电视专题节目的定位，并借助大数据采集的功能，对于当前社会中的热点事件进行采集和记录，提高新闻报道的深度和广度，站在不同角度上看待新闻事件，追求更深层次的事件内容，以及通过运用新媒体技术手段，优化电视专题节目的制作水平，实现深度剪辑和多机位报道传播的目标，提高电视专题节目整体的制作水平，从而更好地吸引观众的注意力，提高节目的收视率。另一方面，在电视专题节目的选题上，应注重题材的独特性和优质性。电视专题节目作为我国电视媒体中的重要组成部分，承担着重要的文化传播的职责，这就要求在电视专题节目题材的设定上，应顺应时代发展的潮流，在继承我国优秀传统文化的基础上不断开拓创新，与时俱进，做好优秀文化的传播、交流工作，才能更好地生产出特色化的电视节目，吸引更多的观众观看节目，从而更好地引起人们心中的文化共鸣，提高节目的收视率[2]。例如：《中国诗词大会》电视节目正是通过以中国优秀的诗词为基础，将节目的制作与综艺的形式相结合，从而既能有效地宣扬我国优秀的传统诗词，又能加深人们对于优秀诗词的理解，提高观众的收看积极性。

（二）走进群众生活，改革发展节目内容

电视专题节目，作为我国传统电视媒体中的重要传播途径，具有明显的为人民服务的特殊属性，而群众作为我国社会发展的主体所在，在我国媒体行业的生产发展中，发挥着不可取代的重要作用，因此，为了更好地推动电视专题节目的创新发展，就需要立足于人民群众的实际生活，不断改革和发展节目的内容形式。当前，新媒体时代下，我国媒体行业正从传统的传播方逐渐转变为受众方，在多元化的媒体环境中，使得人们对于我国传统电视节目提出了更高的制作要求，这就要求电视专题节目制作的相关人员应开展实质性的创新策略，才能更好地发挥出电视节目的传播影响力[3]。首先，电视专题节目应结合自身的实际情况，从受众的年龄、素质、地位等方面进行分析，定位出符合电视专题节目自身发展情况的节目题材，并应结合电视专题节目的目标定位，选出最为适宜的播出时间，从而更好地满足人们对于电视节目的观看诉求。其次，应注重电视专题节目内容的创新。在同质化严重的媒体环境中，为了更好地提高自身的市场竞争力，就需要明确自身的市场定位，从社会生活中采集相关的节目素材，既要注重人民群众社会生活的报道，也要重视各类时政热点事件的报道，通过多元化采集节目素材，扩大节目内容的选题范围，从而在为人们提供喜闻乐见的电视节目的同时，引发观众的思考，提高整体的节目传播价值，并且为了更好地生产出群众所需的电视节目，应加强与媒体之间的融合，通过借助微博、微信公众号等新媒体平台，加强与受众的交流沟通，拉近节目与观众之间的距离，从而更好地吸引观众的注意力[4]。

（三）拓展集资渠道，创新电视盈利模式

我国传统电视专题节目主要以销售媒体载体和销售广告为盈利渠道，这不仅容易导致在电视节目的传播中，由于需要穿插着相应的广告，而影响着电视专题节目的传播质量，降低观众观看节目的好感度，还容易在电视专题节目收视率降低的同时，严重影响着整体节目的经济效益，进而影响着电视专题节目的长效发展，这使得单一化的盈利模式容易受到各方面因素的影响，造成电视专题节目经济效益无法得到保障的问题[5]。为此，为了更好地保障电视专题节目的正常制作和传播，需要拓展集资渠道，创新电视专题节目的盈利模式，开展多元化的电视节目盈利模式，才能更好的提高电视专题节目整体的制作水平。通过借助新媒体技术，对电视专题节目中的多方面资源进行整合利用，创新发展电视专题节目的盈利模式，转变原有的盈利模式，以大众的需求为核心，结合电视专题节目的主题定位，从而创造出品牌效应，打造出独特的电视盈利模式，多元化促进电视专题节目经济效益水平的提升，从而在实现电视专题节目经济效益提升的同时，促进电视专题节目社会效益的共同实现。

三、结语

总而言之，新媒体时代下为人们提供了多元化的媒体形式，使得人们可以通过不同渠道获取多元化的信息资源，极大地推动了媒体行业的多样化发展，这对于传统的电视媒体而言，既是机遇，也是挑战。新媒体的快速发展，一方面，极大地冲击了我国传统的电视专题节目，另一方面，又为电视专题节目的创新发展提供了重要的发展机遇，为了更好地推动我国电视专题节目的长效发展，就需要结合新媒体时代下，电视专题节目发展中存在的不足之处，提出相应的完善措施，通过紧跟时代步伐，优化节目的选题设定、走进群众生活，改革发展节目内容、拓展集资渠道，创新电视盈利模式等方面的措施，不断优化电视专题节目的制定模式，与时俱进，开拓创新，通过加强与媒体之间的融合发展，从而打造出特色化的电视专题节目，提高电视专题节目的市场竞争力，促进电视专题节目传播影响力的提升。