后疫情时代网络电影发展模式的探究

王泽军 河北传媒学院

电影行业的发展受到市场环境、人文特点与社会因素的密切影响，2020 年新冠疫情的突发让电影院线损失惨重，而在线下观影发展瓶颈的背景下，国内许多导演将视角转向网络电影的创作当中，并取得了瞩目的成绩。但总的来说，目前网络电影尚处于发展的起步阶段，其制作与营销的思维也不够完善，如何在后疫情时代抓住网络电影创作与发展的机遇，将对于网络电影前景产生至关重要的影响。

一、网络电影的概念及特点

（一）网络电影概念

网络电影指网络视听产业，一般都是团队组建拍摄，导演、演员等费用都比院线电影的制作成本小。时长超过60 分钟以上，拍摄时间（几个月到一年左右），规模投资（几百万元到几千万元），电影制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影，符合国家政策也可以在电影院上映。

随着时代的不断发展，网络电影逐渐被广大公民所熟知，尤其是便捷化的观影模式和精致的画质内容，都成为网络电影出彩的重要原因。2020 年新冠疫情的出现，使诸多实体电影院关闭，而线上观影模式的出现也为网络电影的发展提供了更多的机会，目前网络电影正搭载互联网的高速列车实现快速的发展。

（二）网络电影特点

相比较于传统的电影，网络电影有更多的优势与特点。首先其受众群体更广，网络电影将互联网作为首发的平台，而随着我国网民数量的不断增长，网络电影在首发之际可以得到更多人的关注，根据相关数据显示，2019 年我国网民数量达到了9.03 亿，2020 年网民数量达到了9.88 亿，并且其数量还在不断的增长，而这也为网络电影的发展提供了良好的基础。

其次网络电影的投资成本普遍较低，回报高。一般来说，网络电影的投资都在千万元以内，但是低成本并不代表低质量，网络电影往往会凭借优秀的剧情叙事与网络文化俘获受众的心，例如2018 年的《灵魂摆渡·黄泉》，陈翔六点半系列大电影，都有着不错的观看率。其中《陈翔六点半之铁头无敌》在制作的过程中仅仅投入了300 万制作成本，最后收益达到了2987 万元，相比较于院线电影其回报率更高。

二、后疫情时代网络电影发展的契机

（一）公民观影习惯发生变化

观影方式的改变为后疫情时代网络电影的发展提供了契机，网络的发达使得我们的生活更加的方便快捷，网速更是体现了目前我国互联网的发展日益强大，因此越来越多的人可以做到足不出户解决生活中的很多问题，不出门就可知天下事。当代年轻人接受事物的速度与时代的发展同步，越来越多的新鲜事物被接受，消费市场越来越大。各种不同的家庭影院的出现，也给网络电影的发展提供了良好的平台。

除此之外，越来越多的人都开始热衷于居家观影模式，在家观影和在影院观影的观影体验是不同的，虽然在家观影可能享受不到3D 电影的视觉冲击和影院立体环绕声的效果，但在影院观影时时常会受到各种外在的干扰，观影视线，不同电影场次、观影区域的不同等，都会影响到人们观影的体验感，另外就是出行问题，到电影院看电影还要出行，近的需要走一段路，远一点的要乘坐交通工具，为了不耽误看电影，往往要提前到达，时间成本也比较高。而在家观影不仅不会有出行问题，还更加方便，解决了时间问题，这也为网络电影的发展提供了更多的机会。

（二）电影消费主力军的改变

年轻一代是网络电影消费的主力军，在疫情来临之前，我国电影主要消费人群是“90 后”“00 后”，还有少数“80后”，在线上电影消费方面“80 后”少之又少，我国经济的发展呈上升趋势，现代人已经不只追求物质上的满足，云观影方式的出现更是符合当代人的精神需求。据统计，近几年电影观众年龄比例“90 后”占据约70%，“90 后”已然成了电影消费的主要人群。

根据艾媒报告中心公布的数据，2019 年，国产电影依旧交出了亮眼的成绩单，总票房达到642.66 亿元，同比增长5.4%，稳步迈入600 亿时代。而在这股增长的背后，“90 后”人群已经成了“最强助攻”。而根据《2019 年度电影市场报告》显示，“90 后”已成为我国观影主力，贡献全年一半以上（55%）票房；另外，“00 后”观影受众规模也在快速增长，贡献了全年票房的7%。这些数据都显示我国电影消费正在倾向于年轻群体。而年轻群体的进一步崛起，为我国网络电影的发展奠定了良好的基础。

（三）云观影模式快速发展

云观影模式的快速崛起也为网络电影的发展提供了良好的基础，云观影的方式极具优势不仅方便快捷，成本低，不受工作时间、地点、场次的限制，且加上网络视频进行网站播放可以更好的丰富文化资源，提高观影的舒适度，吸引越来越多的年轻人愿意宅在家里观看影片。云观影模式最具特色的优势是在观影的同时可以进行交流讨论，很大程度上满足了受众的社交网络需要。映后主定，微信群可以网络虚拟选座，通过二维码技术生成电影票，营造出家庭影院观影氛围感。在疫情后期，毒舌电影联合优酷和淘票票发起了在线观影的活动，观看影片《勇往直前》，神秘倡议者黄晓明突然空降直播间，吸引了25.8 万的观众前往观看，收获16 万+的点赞。

《少林寺之得宝传奇》在2021 春节档期间可以获得成功与满足了人们的观影体验学习欲望，迎合了大众的需求发展有着密不可分的关系。这也是电影业的一种“转型”行为，将影片以互联网上免费放映的形式推向市场，探索在困难时期发展中国网络电影市场的新途径，并保护自己，正如豪瑟所说：“在大众文化时代，艺术商品化不仅代表着努力生产出可销售的、可能最有利可图的艺术品，而且也代表着找到一种规范的形式，通过这种形式，一种艺术品可以销售给大众，最大程度上适合这种产品的发展”。在《少林寺之得宝传奇》推广过程中正确的做法正是对不同文化方面关于文化作品普适性传播的一种论证，在2021 春节档的关键时刻，导演唐季礼率先将《少林寺之得宝传奇》通过网络平台进行播出，这更好地吸引了观众的注意力。这些案例都表示当前云观影模式是可行且高效的，可以为网络电影的发展提供强大的助力。

（四）院线电影成本的提升

对于电影行业来说，票房就是收入。2019 年的春节档曾创下高达59 亿的票房，而2020 年春节期间，受到疫情影响，许多大片纷纷撤档，春节档票房仅2357 万元，各大院线的股值也随之下滑。在2021 年2 月，情人节电影的取消，造成了票房极大的损失，据估计，此次疫情造成的票房损失将近100亿元左右。东方财富网数据显示，万达影视、上海电影、金逸影视、中国电影和华策影视等知名企业股市市值在春节期间单日最高跌幅已经超过了10%，连续一周市值下跌，2 月5日后才有所回升。在院线电影成本不断提升的背景下，网络电影的小成本制作更加受到导演们的青睐，尤其是网络电影制作周期短，回报高的优势更是与后疫情时代院线电影形成了鲜明的对比，而这也为网络电影的繁荣带来了更多的机会。

三、后疫情时代网络电影发展的策略

（一）利用口碑效应进行电影营销

对网络电影来说，内容是最重要的，导演应该去提高影片的质量，创作一部好的作品，只有好的口碑，才可以换取到观众的共鸣和眼泪，只有这样做到让人过目不忘，深入人心，使得作品给观众留下深刻的印象，让观众念念不忘。换取人们消费欲望的是观众对影片的喜爱程度，人们面对自己喜欢的东西总是不吝啬的。《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的票房创造了历史新高，从这些电影上映后的反响可以看出，现代观众对电影的要求越来越高，只要高品质的电影才能换来观众的喜爱。

从前的电影主要依靠明星所带来的效应吸引观众，但那个时代已经成为过去，随着观影人群素质的提升，相对应的，对电影的要求也越来越高，不仅仅只局限于明星的出现，在现代社会，高质量才是一部影片能否走下去，走得长久的决定性因素。好的电影百看不厌。从电影上映后票房的高低和票房的增长速度就可以反映出影片质量的高低和观众对影片的喜爱程度。网络电影虽然不主张高额的资金投入，但是良好的剧情和制作依旧是值得网络电影去追求的，这也是网络电影成功之路的必要基础。

（二）提升对于新媒体平台的关注

在后疫情时代，影片的宣传更加倾向于通过新媒体平台进行宣传，一方面这样可以减少人群的聚集，响应国家对于后疫情时代的疫情防控要求，另一方面可以减少影片宣传的成本，并利用新媒体平台强大的信息传播能力，提升宣传的效率。许多网络影片在营销的过程中，都使用了微博宣传的方式，进一步提升了自身的影响力。例如2020 年12 月20 日上映的影片《陈翔六点半之民间高手》，就将微博宣传的营销方式应用到了极致，在影片上映的前期，《陈翔六点半之民间高手》就在新浪微博上建立了超话，并鼓励粉丝们在超话中进行讨论，为《陈翔六点半之民间高手》上映升温。

除此之外，《陈翔六点半之民间高手》还借助于抖音、快手等短视频进行宣传，在每一期的短视频后面附有《陈翔六点半之民间高手》的宣传语，从而借助于微博、微信等社交媒体平台，为《陈翔六点半之民间高手》的上映积攒了大量的人气。在后疫情时代，网络电影的发展也要善于借助新媒体平台造势，这样才能更好的引起观众的注意，提升收益。

（三）加强电影与知名品牌的联动

品牌联动是网络电影发展的重要思路，许多优秀的网络电影可以利用自身IP 影响，打造联动性宣传模式，尤其是将电影宣传与相关游戏结合，开发有关于电影的周边产品等，都可以进一步提升影片宣传的效果。尤其是在后疫情时代，电影的宣传因为市场的管控与大环境影响，不能选择一蹴而就的模式，而是要通过这些联动逐渐占领市场，赢得消费者的喜爱。例如在《唐人街探案3》上映的前期，就与侦探游戏《Crimaster》进行联合互动，在这款游戏当中，可以看到《唐人街探案》，《唐人街探案2》的剧情设定，这也使得《唐人街探案3》在上映初期就拥有了一大批游戏粉丝，从而为其后期宣传奠定了基础。

除此之外，《唐人街探案3》还与热门手游进行联合互动，在热门手游《和平精英》的海岛图里，汽车电影院场景将为特种兵带来别致的观影体验，在游戏中可一睹《唐人街探案3》的精彩宣传短片；《唐人街探案3》中的“五大灵童”与《和平精英》也有一次亲密的互动，本次影游两大IP的跨界合作，让影游联动迈向新的台阶，为今后的破圈联动树立了新的标杆。而这种品牌联动式的宣传，也使得《唐人街探案3》在上映前拥有了更高的人气，从而提升了影片的宣传效率，而这种品牌联动也是值得网络电影营销者借鉴与思考的。

（四）利用创意广告进行宣传

创意广告是未来网络电影发展与营销不可缺少的思路之一，相比较于传统的电影营销方式，创意广告强调抓住受众的心理特点，制作直击受众心理的广告内容，进而达到打动受众，引发共鸣，提升观看率的目的。以《送你一朵小红花》为例，走“亲情”路线制作预告片，以情动人。这部影片讲述了罹患癌症的男孩韦一航与女孩马小远两个家庭的抗癌故事，思考和直面每一个普通人都会面临的人生命题。在前期宣传的时，《送你一朵小红花》以创意海报与创意短片的广告形式进行宣传，更好的提升了影片的影响力。

就其不同的传递渠道和用途而言，不同长短的时间有不同的宣传效果，电影预告片时间长短不一，短时间有几十秒，长时间可达到五分钟。不同类型影片的传播有不同的宣传策略或不同渠道规定的格式。由于网络电影的取材更加广泛，电影的元素更加青春与多元化，因此其创意广告在制作的时候，也可以适当选取网络的元素，以此来迎合年轻受众的需求。相信通过对于创意广告的应用，可以进一步促进网络电影的发展。

四、结语

电影行业处于快速的发展与变化当中，网络电影的出现既满足了新时代公民的审美需求，也迎合了时代的特点，尤其是在后疫情时代，实体电影院发展缓慢，院线电影上座率不高，这些都为网络电影的发展提供了良好的契机。对于网络电影的创作者而言，要善于应用网络平台的优势，提升网络电影的影响力，并通过品牌联动和制作质量的提升，获得观众的肯定。相信随着时代的不断变化，网络电影将会以全新的面貌与公众见面，并在我国公民文化娱乐生活中扮演更为重要的角色。