新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探究

曹小朋 江西广播电视台 郭敏 吉安广播电视台

基于互联网的普及，新媒体广泛渗透到人们生活中，信息传播渠道变得更加多元化，基于新媒体环境下衍生出的各类手机APP、微博、短视频社交平台等，进一步丰富了人们的娱乐生活和精神世界；然而，广播电视新闻媒体行业发展受到了一定的冲击，为解决传统媒体行业发展困境，相关研究人员认为，有必要深入研究新媒体与传统媒体融合发展路径，进而促进传统媒体升级转型。

一、关于新媒体对广播电视新闻媒体的影响分析

（一）新媒体突破了时空限制

新媒体对广播电视新闻媒体发展产生了巨大的影响，大众可借助手机等移动端设备随时接收信息、观看新闻，广受大众的青睐，大众在新媒体环境中，扮演着信息传播者和分享者的角色，潜移默化中改变了广播电视新闻媒体信息传播方式，冲击了传统媒体的发展地位。在新媒体技术发展下，大众对新闻信息服务提出了更高层次的要求，对新闻信息时效、内容新颖度、吸引性等方面均提出了更高的要求，因此，广播电视新闻媒体行业发展面临着一定的困境[1]。然而，新媒体出现在大众视野中，也为传统媒体行业发展带来了一定的发展契机，改变了广播电视新闻媒体行业发展现状，广电行业逐渐将新媒体思维运用在广播电视新闻媒体行业发展中，促使新媒体与传统媒体进行融合，进一步提高了广播电视新闻媒体行业竞争力水平，实现对媒体行业优质资源的整合，大大提高了资源利用率，强化了传统媒体的播出功能，提高了广播电视新闻媒体信息输出价值。

（二）增强了新媒体与受众群体之间的互动性

新媒体技术重要性逐渐在媒体行业发展中显现出来，技术优势显著，在打破时空限制的基础上，拉近了新媒体与受众之间的距离，取得受众的认可，其影响力巨大，覆盖范围更加广泛。信息通过新媒体方式进行传播，时效性更强，传播方式更加新颖，有效吸引了受众的注意力，弥补了广播电视新闻媒体信息传播滞后性弊端等问题[2]。新媒体快速发展为人们提供了更加多元的新闻服务，包括服务内容和服务形式等，借助微博、短视频平台等，均可传播新闻内容，支持线上直播，受众可随时随地观看新闻，方便快捷，个性化特征显著，受众易于接受，认可度高；同时，在微博平台，受众可留言，媒体方及时采纳和听取受众的意见和建议，进一步优化新媒体新闻播出方式，更好满足了受众需求。以微博平台为例：在平台中，不同因素对媒体影响力的影响见表1。

表1 不同因素对媒体影响力的影响

通过上述数据可以看出，粉丝互动以6.21 分在不同因素对媒体影响力的影响中稳居高位，其权重为0.914，同样处于较高的水平。

（三）信息传播方式多元

新媒体技术推动下，改变了传统媒体信息单一化传播模式，向信息多元化方向发展，尤其在互联网载体支持下，新闻信息资源整合效果显著，资源共享特征突出，有效保证了新闻信息的真实性、完整性，第一时间抓住了舆论导向，大大提高了新闻信息传播效率，迎来更加广阔的发展前景。以对手机信息的了解为例，选择线上与线下渠道了解的数据，详见图1。

图1 手机了解渠道

通过图1 数据可以看出，30.9%的人选择通过社交网站了解手机信息，30.5%的人选择通过购物网站了解，选择产品官方网站者占25.8%。上述途径，均为新媒体途径。

二、探讨广播电视新闻媒体与新媒体融合现状

（一）融合力度薄弱

广播电视新闻媒体相关工作者在新媒体环境中，逐渐发现了有利于传统媒体行业发展的契机，增强了对二者融合的重要性认识，然而，在新媒体和传统媒体实际融合过程中，出现了融合不够彻底等问题，二者融合过程过于流程化，制约了广播电视新闻媒体行业发展。一部分工作者借助新媒体技术优势，建立了融合媒体发展平台，但运营模式仍是沿用传统的模式，造成新媒体和传统媒体脱节的现象，一定程度上造成资源浪费问题，对传统广电行业发展产生了负面的影响[3]。

（二）广播电视新闻媒体行业相关工作人员自身的专业素质欠缺

媒体工作人员自身的专业素质和业务能力，直接关系到行业发展整体情况，然而，就传统媒体行业工作者业务能力和素质看，存在心理素质不过硬、专业能力欠缺等问题。同时，传统媒体行业工作者未能充分认识到新媒体与传统媒体融合发展的重要性，未树立新媒体思维理念，加之自身的信息化素养不高，制约了媒体融合工作顺利高效开展。

三、探究新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展路径

（一）发挥新媒体技术优势

新媒体与传统媒体的融合，顺应时代发展，有利于进一步深化媒体行业变革，可进一步拓宽信息传播范围。新媒体增强了受众的体验感，满足了受众对新闻信息服务的需要，提升了新闻信息传播时效，进一步推动新媒体行业健康发展。因此，广播电视新闻媒体行业要积极与时俱进，善于抓住新媒体发展契机，借助新媒体技术优势巩固传统媒体行业的地位，进而提高广播电视新闻媒体的知名度，丰富新闻播出内容，创新新闻播出形式，确保让受众眼前一亮，更好地为受众提供高质量的信息服务。

基于此，在广播电视新闻媒体转型发展过程中，可借助新媒体技术搭建互联网平台，建立互联网信息服务平台，设定新闻信息推送时间，规范新闻信息推送内容，并利用平台优势对受众信息服务需求数据展开分析，根据数据分析结果进行精准的推送，推送符合受众口味以及受众喜爱的新闻内容。同时，传统媒体行业要树立新媒体思维，善于推陈出新，勇于在传统基础上进行创新，可借助新媒体短视频社交平台，创设官方公众号，在提供新闻信息服务过程中，加强对受众意见反馈的反思，及时更新新闻内容和信息服务方式等，进一步促进广播电视新闻媒体行业发展。另外，可借助微博、好看视频平台实时直播（如图2），以更加新颖的新闻信息输出方式为受众提供服务，此种新闻播出模式有效保证了受众与媒体之间的互动效果，实现双向反馈目标，信息交互性强，进一步拓宽了新闻信息的服务渠道，对扩大广播电视新闻媒体行业的影响力和感染力有积极的影响[3]。

图2 好看视频直播展示

（二）基于受众需求出发，增强受众的体验感

基于广播电视新闻媒体播出手段单一，播出方式缺乏创新性，因此，逐渐面临着淡出大众视野的风险，基于此，在新媒体环境影响下，需要结合大众需求考虑，重视用户的体验感，在传统媒体与新媒体融合过程中，要树立“以人为本”的理念，明确受众对象，进行保证新闻信息精准地推送，更好满足用户的需求。新媒体在新时代发展过程中，呈现了内容丰富、形式多元的新闻信息服务方式，满足了大众个性化需求。因此，在优化广播电视新闻媒体发展路径过程中，有必要汲取新媒体发展优势，认清新媒体发展趋势和发展形式，加强对新媒体与受众二者之间关系的分析，确保为受众带来享受型的新闻信息服务。为此，要想进一步增强受众的体验感，有必要在新媒体环境中，不断创新新闻信息服务内容，提升内容的层次感，创新新闻信息播出内容，确保充分利用新媒体传播优势，进而扩大信息输出的覆盖面，在信息推送过程中，可融合流行元素，增强信息的趣味性，提升信息的吸引力，给予受众更加切身的体验感[5]。同时，要增强与受众之间的互动性，切实增强受众对新闻信息服务的认可，通过双向互动反馈，可有效掌握受众对各类节目喜爱度信息，进而保证推送信息的精准有效性。

（三）提高媒体工作者专业素质

要想保证新媒体与广播电视新闻媒体融合效果，要基于全方面视角进行考量，不断壮大媒体工作者队伍，培养专业的媒体工作者，适当提高传统媒体工作管理者和领导者的福利待遇，不断引进和聘用高素质、具备丰富媒体工作经验的媒体工作者，加强对媒体工作者新媒体技术素养的培养，做好人才专业化培训工作，渗透新媒体技术相关内容，强调新媒体环境下推动广播电视新闻媒体转型、融合的重要性，定期组织媒体工作者参与业务培训活动，不断提升媒体工作者的业务能力，促使媒体工作者树立新思维和新理念，更好将创新性思维理念融合到广播电视新闻媒体行业工作证，进一步为媒体融合提供助力。媒体工作者自身要不断提高新闻编辑能力，加强与受众的互动，做好新闻编排及风格创新工作，进而突出新闻特点。

四、结语

综上所述，新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展具有重要的现实意义，可进一步加快融媒体改革进程，在新媒体环境影响下，借助新媒体技术优势，驱动传统媒体行业升级转型，可保证新媒体与传统媒体的融合成效，因此，在二者融合过程中，要发挥新媒体技术优势，考虑受众群体自身需求，不断增强传统媒体行业工作者的自设素质等，切实为新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展提供原创动力，为大众提供更加优质的新闻服务。