色彩错觉在平面设计中的运用

申亚杰

云南南方青年进修学院 650224

一、色彩错觉的相关概述

（一）色彩错觉的概念

由于受到光线、外形和颜色多样化等外部条件要素的阻碍，同时结合人类生理感官等要素的制约，所带来的认知错误或者说是错觉，针对事物形状和色彩方面引发的错觉都叫做色彩错觉。在我们现实生活当中或设计作品当中这样的问题经常出现，如色彩的距离感、轻重感、软硬感等等。

（二）色彩错觉产生的原因

色彩错觉的产生因素非常多。究其根本，色彩通过人们的眼睛发送人们大脑进行分析和处理，从而产生判断和行为应激，当色彩由于种种原因在人们大脑当中发生错误时，产生色彩错觉。总的来说，色彩错觉的发生因素多种多样，但总体来说可以分为生理因素和心理因素。

二、色彩错觉的分类

（一）色彩的冷暖错觉

在色相环上，紫色与绿色连线，一侧为暖色调，一侧为冷色调，蓝绿色能使人体循环减慢，从而给人以寒冷的感觉；红橙色能使人体循环加速，从而给人以温暖的感觉。但是，色彩的冷暖感更多的应该是心理因素。绿色为中性色，同样是绿色，黄绿色看上去偏暖，翠绿色看上去则偏冷。

在我们的现实生活当中，我们眼睛产生的色彩视错觉完全是由于人们的各种联想所造成的。颜色给我们的冷暖感受，不是物理上的真实温度，而是人的视觉经验或心理联想造成的。因此，在我们色彩学当中将红、橙、黄等色称为暖色系；把蓝、青等色彩称为冷色系；把绿、紫等颜色称为中性色。然而，色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在对比中还会显示其相对的倾向性。在作品当中，橙色与紫色搭配时，紫色倾向于暖色；而青色与紫色并列时，紫又倾向于冷色。所以说，色彩的冷感和暖感是相对的。

图一

（二）色彩的重量错觉

由于色彩三要素的相互作用，同样一个颜色由于明度纯度等的不同，导致我们眼睛对色彩产生轻重的感受。从色相上看，冷色给人轻盈的感受，暖色给人重量感；从明度上看，高明度色给人感觉轻盈，低明度色给人感觉沉重；从纯度上看，高纯度色让人觉得轻，低纯度色让人觉得重。

表一

图二

（三）色彩的距离错觉

色彩的距离感也可以通过色彩的冷暖、明度、纯度以及面积等对比来体现。冷颜色给人以后退的感受，暖颜色给人以前进的感受。在黑背景上，亮色具有前进感，深色具有后退感；在白背景上，亮色具有后退感，深色具有前进感。纯度越高的色彩越具有前进感；纯度越低的色彩越具有后退感。通常情况下，大面积色具有前进感，小面积色具有后退感。但是大面积色包围下的小面积色更具有前进感。从生理学角度来看，不同的色彩，他们的波长也不同，给人的距离感也不同。

图三

三、色彩错觉在平面广告中的应用

（一）平面广告与色彩错觉

在平面广告设计当中，应用色彩视错觉，有助于增强平面广告的识别性和视觉冲击力，使得广告更具有辨识度和宣传力。设计师通过色彩的心理错觉，紧扣受众心理，增强广告的亲和力。通过色彩的生理错觉，对不同功能和媒介环境的广告，创造一个更好的宣传效果。

在广告设计当中，“绝对伏特加” 是一个典型的案例，它的“绝对” 风格，让人难以忘怀。“绝对伏特加” 有“绝对城市”、“绝对艺术”、“绝对节日” 和“绝对口味” 等系列。“绝对口味”系列的海报通过画面当中色彩的感官错觉，让人们联想到各种不同口味的水果，使人仿佛品尝到了不同口味的伏特加。这样的感官错觉设计够轻易抓住消费者的视线，刺激消费者购买的欲望，最终达到一种很好的宣传效果。

图四

（二）书籍设计与色彩错觉

在书籍设计中色彩的视错觉的使用和包装设计有着异曲同工的特点。书籍设计和包装设计，它们有着相似的开架陈列方式；相似的印刷工艺；相似的艺术诉求，书籍设计具有艺术性和宣传性等。书籍设计当中非常注重色彩视错觉的心理表现，来突出书籍的个性和文化性。书籍设计要与书的内容和书的内涵相结合进行设计。

鲁迅为著作《呐喊》所做的书籍装帧。在色彩方面，这本书的护封采用了纯度和明度都较低的红色，只有书名采用黑色作为底纹。这样的颜色设定给人以雅致淡然之感，也更能突出书名。封面和扉页则采用了视觉冲击力极强的颜色，和护封的红色相呼应。这样的颜色设定和整本书的基调十分吻合，同时也符合大多数中国文学爱好者们的品位。

图五

（三）VI 设计与色彩错觉

VI 设计当中企业标准色的设立，使得企业形象更加具有辨识度，并且能很好的传达企业自身的特性和独特精神，在消费者心中树立信任度以及对企业产生好感，间接促成营利，因此VI 的设计，必须统一、积极、品牌意识、易于辨识、国际化、通俗、亲切感等原则作为标准，才能得到大众的认同。在VI 设计中色彩设计，须注意三个原则：一是色彩的印象；二是色彩的辨认度；三是色彩的统一性。在VI 设计中，我们要利用色彩的心理错觉，来增强企业VI 设计的色彩印象；加强色彩辨识度；在企业的标准色和辅助色当中求变化、求统一。

有很多知名企业的品牌都在标准色和辅助色的运用上下了很大的功夫，并以此让企业和品牌的宣传获得很大的成功。例如，中国光大银行行徽的设计，采用了一对互补色——紫色和橙色，标志整体为银行的英文单词bank，首字母B 以E 和类似光线的线条组成，象征光大银行似阳光普照。紫色代表着内蕴，代表着在生活当中高尚的品位。标志的含义为撒播阳光照万家。接触阳光、绿草、自然。选择中国光大银行就是选择了时尚写意的生活方式。

图六

（四）包装设计与色彩错觉

人们对事物的色彩敏感度远远高于造型，因此包装中的色彩应用非常重要。通过对各种色彩视错觉的应用，可以激发消费者对产品产生更多的心理共鸣和购买欲望。利用色彩的对比错觉和心理错觉，处理好文字、图形与底色之间的关系，使包装更具有视觉冲击力和宣传价值。利用色彩的疲劳错觉和残像错觉，充分了解不同色彩在视觉中进行混合的特性，使印刷更便捷和准确。利用丰富的色彩视错觉，代替繁琐又不环保的包装工艺。运用无彩色（黑、白、灰、金、银）影响色彩视错觉的特性，加强设计效果。利用色彩的各种心理错觉，增加包装设计与消费者的情感共鸣。

在很多食品包装设计案例中，色彩心理错觉当中是感官错觉，广泛被设计师运用。柠檬、西瓜、猕猴桃等饮品的包装造型和色彩达到了高度的统一。本来产品包装的色彩选择完全符合了色彩的感官错觉，让人不禁联想到柠檬的酸涩提神和西瓜的香甜可口，而饮品包装的形状更是进行了与设计主题完全一致的设计，无形中就增加了色彩的感官错觉，让消费者对自己产生的色彩视错觉深信不疑。

结语

通过上述对色彩错觉的分析，分析了色彩视错觉产生的生理及心理的机制，探讨了在平面设计中，平面广告、包装设计、书籍设计等方面的视错觉设计方法。最后，对色彩视错觉在包装设计、平面广告设计、VI 设计等当中的应用进行了分析，并联系实际案例进行探讨，可以如下结论：

图七

色彩视错觉是人们的一种知觉。色彩视错觉分为生理和心理两大类。 生理错觉包括色彩的对比错觉和色彩的疲劳错觉。心理错觉包括色彩的面积、色彩的重量、色彩的距离、色彩的象征，可以借助心理学中的调研法进行解释。色彩视错觉与平面设计各要素都有密切关系，在设计时要综合考虑。色彩视错觉在不同视觉载体中的表现有所不同，要因地制宜、因材设计。在不同的平面设计形式中应用色彩视错觉，必须了解这些形式的不同特点和特殊要求，形成明确的设计目标。

平面设计的形式多种多样，每种形式也存在不同之处。每种形式都有不同的设计目的和特殊要求。设计师要学习这些不同，灵活运用色彩视错觉，达到最佳视觉效果。