乡村振兴背景下外向避暑型乡村旅游发展路径研究

徐家富

【摘要】乡村振兴战略是党在十九大作出的重大决策部署。贵州省旅游资源丰富，地理位置优越，具有大力发展旅游产业的基础和优势。特别是外向避暑型乡村旅游有利于贵州发展困难的边界地区获得资金，完成资本原始积累，不断扩充自身建设资金、运转资金、消费资金，同时还符合总书记提出的“两山”发展理论，能够加快实现农民增收致富。

【关键词】乡村振兴  路径  外向避暑型乡村旅游

桐梓县位于黔北，比邻重庆市，与重庆相比拥有气候生态等独特优势，面向重庆发展外向避暑型乡村旅游，对桐梓县的脱贫攻坚工作、“四在农家”美丽乡村建设和农业产业结构调整发挥了巨大作用。目前有A级旅游景区9个，乡村旅游点32个，宾馆酒店89家，乡村旅馆1651家，客房数3.8万间，床位数7.56万张，直接从业人员1.875万人，间接从业人员达11.3万人。

一、桐梓县外向避暑型乡村旅游发展路径中存在的问题

（一）基础建设方面

一是以政府为主的建设资金投入严重不足，以交通为主的基础设施条件和环境建设滞后。二是各乡村旅游点缺乏游客接待中心、休闲广场、游览步道、旅游厕所、生态停车场等配套设施。娱乐活动项目少，休闲空间小，留不住游客或接待不了高消费群体游客。

（二）宣传推荐方面

一是对发展乡村旅游的重要性认识不足，旅游业作为支柱产业发展的重视程度不够，乡村旅游规划滞后，随意建房改房现象较明显，特色不鲜明，产业附加值低。二是纯粹是村民的转变为外向避暑型乡村旅游的投资主体不愿主动宣传，仅仅被动地依靠政府、游客、媒体的宣传推广，并且对于当前能过自发开展宣传的各类自媒体利用极少。

（三）管理服务方面

一是我县乡村旅游分布面广、体量大。缺乏利用大数据手段对乡村旅游景区景点、旅游交通、住宿、餐饮等定点监测和动态监测的体系，“一站式”旅游服务也未建立，管理服务的效率低。二是村民长期以来形成了农业生产自我管理、自我负责的做法，与市场经济下的乡村旅游游客要求的标准管理与标准服务存在着很大的不同。村民的文化程度普遍不高，经营业主及接待人员大多数都是小学文化水平，在饮食和卫生方面需要花大力气进行加强，才能达到外形避暑型乡村旅游的服务要求。

二、桐梓县外向避暑型乡村旅游发展路径的对策与选择

 （一）以政府为主导进行科学的管理规划

在外向避暑性乡村旅游的管理上，不断探索政府服务于乡村旅游公司、服务于农民乡村旅游协会、服务于旅行社等多种方式，由政府开展主导规划和基础设施的建设，优化发展环境，让乡村旅游公司专注于经营管理和商业运作，避免乡村旅游从业的村民直接与钱打交道;让农民乡村旅游协会专注于组织村民加工生产当地特色的农副产品和旅游工艺品的制作，并利用自身的住宅提供农家餐饮和住宿等;让旅行社专注于开拓市场，组织客源。政府不断发挥好乡村旅游公司、农民乡村旅游协会、旅行社的各个乡村旅游组成部分的所长，并引导好利益的合理分配，就可以有效避免村民一拥而上式地发展使乡村旅游过度商业化，破坏了当地文化的真实性。

（二）把握游客旅游动机

分析、判定外地游客来黔开展乡村旅游的动机和需求，从而开展有的放矢的服务，不断增大贵州乡村旅游对外地游客的吸引力，从而获取长期性的经济效益。不能盲目地拆除旧屋建黔北民居或乡村旅馆，摧毁树林造民居，破坏贵州山水对外地游客吸引力最大的“乡愁”。

（三）完善各项管理制度

外向避暑型乡村旅游业发展依托的资源均分布于农村，以贵州独特的农业生产、农民生活、农村风貌、民俗文化等为主要内容，是融合乡村风光和气候优势为一体的农业生产经营模式。外向避暑型乡村旅游业必须要考虑可持续经营，当地政府必须不断挖掘本土本方的独特魅力风情，用文化来吸引人。还要加强和完善各项管理制度强化监督与管理，不断提高乡村旅游业的接待质量和服务水平来提高乡村旅游业的综合接待能力。

（四）加大政策扶持力度

外向避暑型乡村旅游的发展，需要制定相应的优惠政策，积极解决发展中的环境保护、道路建设等问题，增强村民保护当地生态的意识，不断发掘促进形成独具特点的旅游点，提高综合接待能力。充分利用“三基金一银行”土地流转政策，整合各种支农、惠农资金与扶贫资金，建设基础设施。应组织落实发展乡村旅游专项经费，用于重点项目扶持、宣传促销、人才培训、表彰奖励等。

（五）加强旅游商品开发

旅游商品开发是外向避暑型旅游业的组成部分之一，旅游商品大多数情况表现为以农业产品简单加工的手工艺品和未经加工的土特产品，由村民为生产主体，所以，大力发展这类旅游商品，能够促进乡镇小企业的发展，使之与发展乡村旅游业快速融合，相互促进。但村民对乡村旅游业的认识还不高，环境保护意识也不够，早年很多大树资源遭到严重破坏，近年来，退耕还林政策实施后，树林还未成形，发展外向避暑型乡村旅游需要通过广泛宣传，提高村民认识，保护还未遭到破坏的乡村旅游资源，并在此基础之上，有计划、有目的地恢复传统、古老的农耕生产方式，促使发挥出乡村旅游魅力。

（六）注重旅游宣傳促销

单靠群众自发旅游宣传工作，不增加宣传投入，沟通各种宣传渠道，乡村旅游发展一定是一个由低端到高端、有简陋到精致的渐进发展过程。要根据实际情况编制旅游地图，并在进入贵州境内关键地段树立旅游一条线广告牌;参加省内外旅游交易会，多邀请在外乡友、各方人士来贵州考察旅游，举办一些具有红色文化、绿色发展、乡村振兴、乡愁及西部国情教育等特色研讨会，以这些形式来开展宣传促销，以提高知名度和影响力。

参考文献：

1、黄洁，从“乡土情结”角度谈乡村旅游开发，《思想战线》，2003，05，24-26

2、左晓斯，乡村旅游可持续发展的新出路一一社会学的分析思路及解决方案，《广东社会科学》，2010，05，165-170

3、于天，遵义乡村旅游可持续发展的思考，《旅游纵览（下半月）》，2016，05，146-147

4、郭华、甘巧林，乡村旅游社区居民社会排斥的多维度感知—江西婺源李坑村案例的质化研究，《旅游学刊》，2011，08，87-94