大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略分析

林群

摘要：现如今社交网络兴盛、物联网蓬勃发展，这昭示着我国已步入大数据时代。在此背景下，大量新媒体应运而生，传统媒体受到影响。新媒体与传统媒体的本质都是承载信息的平台，是信息的传播者，二者之间存在一定的关联。如何在新旧之间搭建“融合”的桥梁，有助于信息传播更健康有序的方向发展。本文主要针对大数据背景下传统媒体与新媒体的融合展开全面深入的研究分析，希望能够对国内舆论引导有所裨益。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

引言：国际数据公司发布的信息显示，在全球数字化转型进程中，中国数据圈到2025年将以48.6ZB的数据量成为全球最大。如果以平均25Mb/秒的速度下载该数据圈，那么一个人完成此任务需要18亿年。这些数据有相当一部分来源于人们在日常工作和生活中运用互联网信息技术产生的交互过程。人们既是数据的创造者，同时也是数据的受益者。大数据的发展切实影响着人们的生活习惯，乃至接收信息的渠道、领域、喜好。而这正是传统媒体试图与新媒体加强融合传播的目的之所在。

1发挥传统媒体价值

传统媒体与新媒体融合的过程中，首先必须正视传统媒体自身的优势，在借助时代工具补齐不足的同时，坚守新闻报道固有的伦理和规范。传统媒体在公信力、权威性以及受众的认可度方面无疑具有优势，不少新媒体正是在传统媒体平台的基础上，另行开辟的传播渠道，其本身就脱胎于传统媒体。例如人民日报微信公众号，其发展之初正是倚仗了《人民日报》这张大报在经年累月之中积累起来的权威，从而迅速收获了读者的信任，此后在不断的尝试中逐渐形成有别于报纸的“新媒体”风格。所以，传统媒体要想在最短的时限内得到良好的发展，那么还需要将传统媒体的价值切实地挖掘出来[1]。

我们也看到，就新闻播出效果而言，新媒体中还存在很多的问题，例如信息来源的可信度、海量信息淹没了真实的需求、畸形文化造成不良社会影响。这些问题如果不能得到合理解决，必将对新媒体的稳定健康发展形成制约。其中，真实性是新闻的生命线，是足以影响新媒体生死存亡的根本性问题。从这个角度上看，新媒体可依托传统媒体规范、严谨、权威的特性，促使本单位走上健康有序的发展道路。

2传统媒体与新媒体的融合发展对策

2.1紧抓新闻本质 丰富呈现方式

联合国教科文组织对新媒体下的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”传统媒体和新媒体能够融合的前提就在于二者都是信息传播的平台，在整合的过程中，新闻的真实性、客观性等基础原则不能动摇，改变的只是新闻的呈现载体和形式。

近年来，随着新媒体的加入，信息的传播速度和传递效果都得到了全面的提升。新媒体因其“新生”而具备先天优势，主要体现在：一、突破了传统载体的局限，能够实现移动式信息获取;二、信息海量无上限，只要掌握正确的搜索方式，几乎覆盖人类所知所有领域的知识;三、依托大数据的强大分析能力，可实现专属化新闻定制。

传统媒体要主动打破固有的发展理念，转变新闻生产和呈现的形式，建立以传统媒体生产内容为主，新媒体加强传播为辅的发展模式，合理利用新技术对既有新闻进行再加工、再转化，增强传播的效果。例如，传统媒体平台创设的电视节目、新闻内容等，可通过短化剪辑、简化编辑，在新媒体平台得到更大传播，从而将受众人群引流到传统媒体平台，共同参与新闻传播的流程。

实践也证明了，传统媒体与新媒体平台的合作交流，使得传统媒体受到了更多人的关注，更是为传统媒体带来了技术支持与资金支持。而新媒体在融合媒体的推动下使得自身的社会地位、价值导向等不断提升[2]。

2.2依托大数据  优化传播路径

传统媒体的传播途径单一，编辑记者与读者之间的沟通方式，在时间和空间上都受到一定的限制。反观新媒体，能够依托大数据的分析，在以分甚至是秒的单位时间内，向目标受众推介新闻。

传统媒体在融合的过程中，也可以借助大数据平台对受众进行更为精准的识别，在传播途径上进行细致的划分，按照读者的喜好和分层，形成有效的纵向传播、固定传播。同时，借助大数据平台，切实履行媒体公益职责，在全社会范围内营造积极向上的正能量。例如通过大数据的梳理，提前预判不良舆论发生的可能性，当谣言初起之时，就以权威发声的方式进行辟谣，从而营造风清气正的社会舆论环境。又如，挖掘凡人善举背后的原因，追寻平凡人的成长轨迹，为青少年教育政策的调整提供现实参考。

傳统媒体和新媒体进行整合的时候，必须对既有的传播路径进行通盘考虑，或打破、或优化，尤其要引入大数据这个变量，对线上和线下的传播规律进行综合分析，有的放矢，精准推动二者的稳定持续发展。

2.3创新体制机制  由内打破融合壁垒

除了新闻呈现的形式以及传播路径需要整合之外，传统媒体与新媒体之间的合作交流同样要依托大数据的分析，在二者内部形成较为匹配的运行机制。目前有相当一部分媒体的“传统”不仅表现在新闻呈现的方式上，其内部运行体制也较为传统，与新媒体的机动灵活相比，显得滞后和呆板。

随着时代大势所趋以及新鲜血液的加入，传统媒体必须从内而外打破体制机制，打破这个媒体融合的壁垒所在。例如，传统媒体的绩效考核主要集中在传统平台之上，这就在一定程度上限制了编辑记者向往新媒体的决心和动力。因此，要想使媒体的人员、物力、精力向着更有利于发展的方向倾斜，使传统媒体能够成为崭新的“传统媒体”，传统媒体需要更大的决心和魄力逐步试水改革体制机制。

结语

综合以上阐述我们总结出，在大数据时代，传统媒体与新媒体二者的融合过程，需要充分结合社会的发展趋势，在确保新媒体和传统媒体的优越性能够充分发挥出来的基础上，补足二者的不足之处。对新旧媒体发展优势进行深入的分析研究，不仅可以带动新媒体和传统媒体传播效率、价值的提高，也可以催生更多的传播渠道和传播方式，使民众获取新闻的途径更加高效。

参考文献：

[1]傅小利.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略探析[J].中国传媒科技，2019（10）：43-45.

[2]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛，2016（04）：140-144.