后疫情时代来自Under Armour安德玛的新尝试

陈嘉骏

自品牌创立25年来，Under Armour安德玛不断深入了解运动家们的需求，为其提供专业的产品，并着力拓展新奇丰富的运动体验，打造多元的运动社区文化。安德玛自2011年进入中国以来，一直扎根于本土市场。在疫情到来之际，我们与大家同呼吸、共命运，希望能够通过实际行动贡献力量。

强健的体魄是对抗疫情的基石，如何科学地锻炼也逐渐成为人们关注的焦点。在后疫情时代，对安德玛品牌来说依然是机遇与挑战并存。我们密切关注本土市场需求，为居家健身抗疫的民众推出丰富的装备选择和专业指导;并通过与杰出运动员包括朱婷、张伟丽、中国三人篮球国家队、精英跑者金源等的合作，将安德玛的精神和理念带给更多人，吸引更多人投入到运动中。

新冠疫情的爆发改变了人们的许多运动和消费习惯。面对变化，Under Armour安德玛秉承“有我就没完”（The Only Way Is Through）的品牌精神，积极调整战略，以渠道和创意为先大胆尝试，通过一系列线上线下运动体验加深与目标消费者的联结，打开全渠道创新营销的新局面。

为促进全民健身的发展，国务院发布了全民健身5年计划。奥运会和全运会也将全民运动的热情推向高潮。跑步作为一项世界性的运动，相信是许多运动家的第一选择。

由大数据研究中心提供的《2020年度中国跑者运动大数据》显示，相较2019年，2020年中国跑者跑得更勤、更远、更久，他们平均一周跑步3次，人均单次跑步里程6公里以上，单次跑步时长超过1小时。比起独自跑步，更多跑者倾向于加入跑团与大家一同奔跑，在运动的同时扩大社交圈，互相交流跑步技巧。

2020年10月，国内疫情初步得到控制，安德玛联合上海黄浦区体育局举办了一英里测试赛，作为黄浦区第三届市民运动会的开赛项目。我们不断加大对跑步事业的投入，将卢湾体育场打造成提供专业跑步支持的训练基地、传播积极健康生活方式的交流互动平台。

科学训练为专业加码创新形式线上线下多维度赋能

根据《2019中国跑者调查报告》中显示，认同“跑步这件事需要科学训练”的人数比率高达92.3%，配速、跑姿、步頻等专业名词，成为了他们日常经常讨论的话题。

伴随跑步运动的普及，对于专业跑步训练和指导的需求也不断增长。安德玛不止于为跑者提供高性能的装备，更希望能通过前沿的运动理念、科学的训练体系，为跑者提供全场景的运动支持。UNDER ARMOUR RUN ACADEMY（UARA）安德玛路跑学院应运而生，以安德玛运动潜能开发体系为依托，通过训练一竞技一恢复，从跑步训练到体能训练，再到运动康复，由专业教练为跑者提供全方位的指导，激发跑步潜能。安德玛希望有更多的跑者能够加入UARA，通过完善的训练体系科学起跑，在跑步姿势、关节稳定性、肌肉耐力以及核心力量方面实现突破。

疫情之后，安德玛为帮助运动家科学健康复跑，于2020年5月8日开启“UA跑取真经一十万八千里”线上挑战赛，将趣味性和智能感融入夏跑。通过3个月的坚持和互相勉励，与数百名跑友共同完成了十万八千里（54000公里）的征程。

在刚刚过去的十一黄金周，安德玛推出“UA25周年全民星燃动周”活动，为跑者带来了线上线下与家人、朋友互动挑战的假期新选择。其中包括与Fitcamp合作打造的“UA体适能测试”，让跑者从中更了解自己的体能状态，并获取专业的提升建议;以及与悦跑圈联动的多城市跑步活动等，营造全民参与的运动氛围。

随着疫情逐渐好转，线下销售逐步复苏，产品仍将是品牌的核心。作为研发运动科技产品的创新者，安德玛将为运动爱好者带来更多高品质的运动装备。

在跑鞋产品线中，安德玛HOVR系列包含适合不同跑者的多款跑鞋。有适合日常跑者的畅跑款HOVRPHANITOM 2，也有适合长距离跑者的耐跑款HOVRGUARDIANI 2，针对追求速度的跑者也可以选择竞跑款HOVR VELOCITI 3。

今年上半年，安德玛首次将FLOW科技应用于跑鞋上，满足精英跑者分秒必争的需要。颠覆性的无橡胶外底设计及一体式缓震系统，掀起了跑鞋的革命，助力更多跑者突破自我，跑出轻快无“底”限。

为了给运动家提供全方位的运动表现解决方案，今年，安德玛又推出UA HOVRTM MEGA 2 CLONE跑鞋携全新Clone科技加载于鞋类产品上，给予双脚如同克隆般贴合包裹的同时提供更为灵活的支撑，

在服装方面，普通的贴身运动服往往会导致无法更好地散热，容易疲累进而影响运动表现。为解决这一问题，Under Armour安德玛推出全新UA Iso-Chill系列服装，通过lso-Chill面料科技在各种高温运动环境下都能实现长时间的凉爽触感，能够带走皮肤表面的热量，如同内置若干个冰袋，帮助均匀散发热量，让运动家无惧高温，更加专注于运动本身，激发更持久的运动表现。