2022，我们路上见！

吕晖

不知道从什么时候，日子开始变得飞快，期盼年节假期的心绪恐怕只有在秋山亮二拍摄的小朋友照片里才能被重新勾起。

即将过去的这一年是风云变幻的一年，每每被朋友问到今年你们怎么样、户外怎么样、想来户外创业行不行时，总是一言难尽。2021年，疫情未如预期般远去，反而逐渐成了常态，加之5·22白银越野赛事件，户外活动、大众赛事或调整、或缩减，更多在不断挣扎后终于停摆。而疫情之前的2019年，仅马拉松规模赛事就超过1800场。大批赛事公司、活动公司业务归零，公司进入冬眠期甚至直接关停。相关管理部门陆续出台的一系列政策，又给产业的未来发展增添了变数。户外活动公司更偏向旅游业态，模式相对好些，但忽起忽停的业务对营收和经营管理同样打击巨大。不过另一方面，长久的疫情让人们开始重新思考生活的意义，运动生活、户外生活这些原本小众的生活方式在快速向金字塔下端蔓延。而国家对全民体育持续的强力推动，对教育出乎意料的严控压缩，露营业态的继续爆发，各种利好和机会又纷至沓来。据不完全统计，目前中国已有超过3万家的露营企业，而其中约80%是在2020、2021疫情的这两年中产生。户外和大众运动产业兴衰如冰火两重天。

市场虽然激荡起伏，但未来其实并不难看清楚。

上个月我们以“如果没有了越野赛，你还会跑山吗？”为主题，拍摄了视频《海怪的礼物》，当日观看量就超过了十万，点赞转发踊跃。我想这并不是视频拍得有多炫酷，只是因为共情了。疫情和一些政策限制让我们在今年失去了马拉松、越野赛，失去了很多可去的山野，但也是一个难得的机会让你思考，思考心底热衷的究竟是什么，没有马拉松的日子里你还想跑步吗？没有越野赛还上山吗？本期几位作者不约而同地阐述了这个问题，从赛事、俱乐部到跑者，但核心都是对跑步和跑步者的重新定义。“不是参赛者，而是跑步人”，跑步的终极目标不是参赛和PB，甚至不是跑，而是“改善我们的健康以及身心状态”。消去热闹和浮躁后，留下来的是对运动更深的理解和热爱。

改革开放40年后，双循环将渐渐成为国家未来的经济结构，如果想保持经济总量的继续增长，内循环必定要从大文化产业中寻找支撑而不是提高物质购买力，毕竟未来逐步减少的制造业总量不可能被我们自己追加消费填补掉。而在大文化产业中，博物馆、影剧院等观赏艺术类产业总是相对低频和不容易产生互动与二次消费的，唯有运动是自带流量并具有多层次消费活力。这是大众运动产业在未来社会中将得以快速发展的底层逻辑，遑论背后国民健康更宏大的意义。

未来很清晰，以户外为代表的大众运动产业总量的增加和质量的提高，意味着新的巨大市场，并将成为全域旅游、乡村振兴和城市更新的重要内容支撑。那么，找到适合自己的路，坚持下去就好。

我们也是这样。一个小公司过去的艰难与大产业的繁荣无关，今天的发展也与疫情无关，只在于自己的选择与坚持。2021年《户外探险》实现了爆发式的增长，杂志更入选了“中国数字阅读影响力”期刊100强，这也是唯一上榜的体育运动类刊物。不过即便如此，我们还是需要继续变革。2022年《户外探險》杂志将改版为双月刊，以把更多精力投入到视频方向，构造更有感染力和影响力的传播模式。同时，我们将尝试户外与跑步的融合，户外是运动生活的场景，跑步是运动之母，二者原本就相互交集，我们则希望再去碰撞出新的火花。

运动本是人类生活天然的一部分，进入工业时代、信息时代后却渐行渐远。把跑步或户外运动方式最大程度地融入到日常中，对于今天的我们并不容易，其实这既好玩儿又真诚，是真正需要去尝试、探索和享受的。

感谢2021，无论痛苦还是喜悦。2022，借用本期作者的一句话，我们路上见！

新年快乐！