直播电商的营销魔力可以持续多久？

直播电商是一种热度伴随着质疑声同步崛起的新型营销模式，至于它的可持续性以及未来趋势，或许我们可以从数据中窥见一二。

直播电商发展历程

毫无疑问，疫情加速了直播电商的火爆程度。不过，它的营销热度却在疫情发生之前就已经备受瞩目。2019 年，天猫“双十一”成交2 684 亿元，淘宝直播成交接近200 亿元。

直播电商发展的重要年份图

在今年的“双十一”期间（10.21～11.11），头部主播薇娅、李佳琦、辛有志位居前三，总销售额分别达到88.2 亿元、63.5 亿元和35.6 亿元。

双11 带货王排行榜2020.10.21～2020.11.11

直播电商的生态系统日趋完善

直播电商虽然发展时间只有几年，但专业化和精细化的趋势明显。供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色各司其职，直播电商生态系统在动态中不断创新。

直播电商生态图谱

直播电商平台呈现出多样化趋势

目前，直播电商平台大致分为三类：第一类是以淘宝、京东、拼多多为代表的传统电商平台；第二类是由内容平台转型而来的电商平台，如快手、抖音；第三类则是社交平台，如微博、微信。各平台依据各自优势调动流量，加速消费升级。

直播电商平台三大类型

直播电商规模有望突破万亿元

未来几年，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。2021 年，直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近2 万亿元，渗透率达到14.3%。

直播电商市场规模及预测

直播电商渗透率及预测