“互联网+”背景下图书出版的困境与出路研究

◎齐少楠

自20 世纪70 年代起， 计算机技术开始应用于图书出版行业，并且掀起了技术变革的热潮。计算机的应用颠覆了传统手动编辑的理念， 与此同时由互联网衍生而出的新的传播媒介严重冲击了纸质图书出版行业。在如此压力下，传统图书出版行业需要合理应用互联网的发展优势， 以此来解决自身行业竞争中的困境问题。因此，本文迎合互联网时代的发展潮流， 针对图书出版行业今后的发展途径展开研究，对于提升图书出版行业的综合竞争能力具有重要作用。

一、“互联网+”背景下对传统图书出版构成的困境

（一）阅读领地逐渐缩小

在互联网时代的推动下，阅读方式产生质的变化，能够为读者提供更加丰富全面的阅读体验，因此数字阅读模式的受众群体不断增加，这样便会逐渐影响到传统图书出版行业的阅读领地。 尤其是智能手机的开发和大面积利用，互联网的快速发展，直接改变了传统的阅读格局。 对于大多数年轻人来说，消化网络信息、电子图书期刊等提供的信息已经占据了他们的绝大部分时间，他们根本无暇翻阅纸质图书。

（二）缺少新用户

近年来，我国纸质图书的阅读量在不断下降，互联网形式的数字阅读模式得到多数人的支持与认可， 久而久之便会导致传统图书出版行业的用户产生断层， 由于无法补充新用户，加之老用户的逐渐减少，传统图书行业当前处于尴尬境地。

至此，传统图书出版人不得不面对的现实是，随着阅读人数的逐年减少， 图书出版企业必须要应对图书印刷数量下降、库存逐年增高、回款速度慢、资金循环停滞等问题。在这些问题影响之下，传统图书出版行业所要迫切寻求的，就是这一行业发展的新出路。

二、“互联网+”背景下促进图书出版行业发展的优化措施

（一）多方面开展创新策略

在“互联网+”的发展背景下，传统行业要针对核心技术与服务不断进行优化革新， 并且在实践中对发展模式进行调整，这样才能强化新资源与新想法的应用价值。因此传统图书出版行业要从多方面开展创新策略。 一方面要顺应数字阅读的发展潮流；另一方面还要坚守自身的竞争能力。首先，要对图书进行创新，部分图书出版行业将发展重点放到利润效益层面上，喜欢模仿与炒作热门话题，自身缺乏创新性，这样无法培养忠实的客户群体，甚至会让消费者产生逆反情绪。 因此，图书出版在涵盖当下热点的同时，还要展现出自身的独特性，以此来加深消费者的记忆。

其次，要针对图书宣传方式进行创新，传统营销模式都是围绕新书出版前期进行大力宣传与炒作， 而且宣传方式多以传单与海报为主，与新媒体传播媒介存在一定的代沟，虽然宣传力度比较大，但是宣传效果无法达到预期目标。因此，在信息化时代中，图书出版的宣传工作要与网络媒体相结合，例如在火爆的读书APP 中进行推送，并且将实体书与电子版相结合，这样才能不断拓展新用户。

最后，要针对网点布局与工作人员进行创新，合理应用数字化技术优势，根据客户群体的需求进行推动，方便读者阅读，以此来调整网点分布不均匀的现象。随着图书出版行业的发展，服务质量逐渐成为重要环节，因此应该着力提供更优质与更全面的服务，这样才能实现产业的创新升级。

（二）完善图书内容

在互联网技术快速发展的背景下， 图书出版行业要保证发行量，不仅要针对宣传模式进行革新，还要从本质环节出发， 对图书内容进行完善。 一方面要合理延伸图书的深度，通过对编校质量、选择策划等环节进行革新，以此在互联网时代中找到自身的全新定位； 另一方面还要对图书内容进行横向拓展，通过开拓多元化产品，以此转变为老少皆宜的图书，这样才能得到越来越多的支持与认可。 此外，青少年作为图书出版的主要受众群体， 图书内容要紧密结合年轻人的思想，可以专门构建独特的板块与刊物，使文化产品得以多种形式的展现， 进而推动图书出版行业走向全新的发展道路。

（三）实施多元性营销

无论任何产品，想要得到良好的销售效果，都要进行包装与营销。 尤其是在“互联网+”时代中，更好合理利用信息化平台，针对传统图书出版的营销模式进行优化革新，这样才能实现营销方式的多样性，具体可从以下几个环节展开：（1）借助微博等APP 的宣传优势，将图书出版与微博推广功能相结合，围绕图书进行多角度的宣传，以此来挖掘众多潜在客户；（2）强化与百度阅读、豆瓣以及网易阅读等APP的合作关系，将宣传内容打入阅读社区，以此来吸引更加广阔的消费者眼球；（3）针对传统图书出版行业的运营机制进行调整，由于传统图书行业只重视图书综合质量，未能将推广宣传作为主要发展战略， 这样势必会影响到忠诚客户的数量。 因此，一方面领导层要认识到宣传推广的重要性；另一方面还要吸收借鉴同行业的宣传措施， 根据自身实际情况进行调整， 这样才能将图书出版宣传内容高效推送到消费者群体中。

（四）积极培养专业性人才

在传统图书出版行业中，编辑人才与行政人才较多，然而这种人才多数为单一型人才，随着科学技术的发展，图书出版行业需要大量复合型人才， 不仅要兼顾图书出版相关技术，还要对经营与营销颇具建树。由于复合型人才稀少的原因，导致行业内容复合型人才跳槽现象比较频繁，非常不利于图书出版企业的发展， 各项发展措施的制定与落实缺乏连贯性，最终导致各项发展决策形同虚设。因此，在“互联网+” 时代中图书出版行业还要以培养专业性人才为目标，一方面要在行业市场中大力引进复合型人才；另一方面要针对企业当前人才开展综合性培训，这样才能逐渐打造出一支精英团队。 此外，为避免专业性人才的跳槽与流失问题， 图书出版行业还要对人力资源管理模式进行优化，构建人才激励制度与奖罚模式，并且围绕员工制定生涯规划策略，这样才能促进专业性人才对于企业的忠诚度，而且个人薪资待遇与业务成绩相挂钩，也能够大幅度提升人员的积极性。

（五）科学规划行业发展路线

出版管理与出版改革是图书出版行业的主要运营手段，其对企业的可持续发展具有至关重要的作用。 因此，图书出版行业要合理应用信息化发展优势， 科学规划行业发展路线，具体措施如下： （1）对图书出版行业而言，要时刻认清行业市场的发展趋势， 并且明确当前的优势与劣势问题，这样在发展中才能避开劣势问题，将优势发挥到最大；（2）图书内容要坚持宣传正能量，为社会经济的发展提供一定的推动力，同时还要强化政府的管理功能，以此来展现出科学管理的应用效果；（3）强化对行业管理人员意识与能力的提升，不仅保证行业发展决策的可行性，还要保证各项发展措施能够得到有效落实， 这样才能为图书出版行业的发展提供稳固动力。

（六）政府部门加大引导扶持力度

在“互联网+”的发展背景下，数据技术固然对传统出版行业造成一定的冲击， 然而二者之间还是存在和谐的发展途径。但是盗版书籍缺少图书出版行业最主要的竞争对手，其不仅在价格方面与正版书籍存在差距， 而且在图书内容上也缺乏管束，这样便会对青少年的成长构成严重影响。因此，政府部门要加大打击盗版书籍，同时还要对传统图书出版行业进行扶持。首先，要对阅读法律体系进行完善。其次，要在政策上给予倾斜，例如降低原创作者的稿酬税率，减免行业的增值税等， 这样也能在一定程度上促进传统图书出版行业的发展。

结语

综上所述，随着“互联网+”时代的到来，对图书出版行业造成一定的冲击，不仅无法保证新用户数量，而且在图书内容上缺乏创新性，无法对行业的发展提供保障。 因此，需要根据现有问题找出科学合理的优化途径， 积极响应互联网技术的发展潮流。本文针对“互联网+”时代中图书出版行业的发展问题进行研究，通过多方面开展创新策略、完善图书内容、实施多元性营销、积极培养专业性人才、科学规划行业发展路线、政府部门加大引导扶持力度，这样才能强化图书出版行业的综合竞争实力。