时政新闻如何做出“民生性”的融媒体产品

◎薛 锋 孙红丽

一、时政新闻的危与机

对政府而言，时政新闻报道是宣传方针政策的广播塔，是凝聚民心士气的扩音器。对群众而言，时政新闻是大家掌握经济、社会发展动态的航标，了解关切民生政策、方针的窗口。但传统时政新闻报道往往以领导画面、会议场景以及现场同期声为主，表现手法单一，墨守成规、刻板教条的传播方式极大降低了其应有的社会效果。同质化的内容，千篇一律的语态也让其落入了观众流失严重的尴尬境地。

面对新媒体的冲击， 传统媒体更需要重新审视自己的优劣势。创新时政报道的表达方式和增加传播渠道，才能增强自己主流媒体的影响力。以荆门广播电视台为例，除了传统的电视平台，还开通了微博、微信公众号、抖音、荆视频、云上荆门等平台， 同一个时政新闻可以通过不同的平台进行传播， 网民可根据个人喜好选择相应的平台接受时政新闻。为了增强时政新闻的传播力，现在很多媒体都运用了手机客户端、网站、微信公众号、微博、抖音、快手对自己生产的时政内容进行了分发。传播方式和平台的变化，实质是受众群体和受众接收方式的变化； 时政新闻为适应这个变化也必须“随机应变”。

二、民生化选择，提升时政报道的贴近性

时政报道要大家喜闻乐见， 必须是关切大家利益和民生的事。 在融媒体背景下，不同年龄的网民都参与其中，整个网络群体一直在持续扩大，所以，创新时政新闻的表达方式也是必然选择。以今年的新冠肺炎防控疫情为例，荆门市委、 市政府都采取了哪些防控疫情的措施， 出台了哪些办法，目前防疫形势如何。 观众并不是不关心这些内容，而往往在传统的时政新闻报道中，我们的记者将这些大家关心的内容忽略了， 而变成了领导指示和强调等乏味的内容。要增强时政报道的贴近性， 就必须让时政新闻接地气，做“民生性”的时政新闻。 抗击疫情期间，我台从联防联控到众志成城抗击疫情，聚焦全市防疫形势，抗疫中涌现出来的暖心的人和事，起到了良好的社会效果。 《浙江援荆医疗队台州团队：战“疫”一线共过“政治生日”》、《一个驻村扶贫民警和他的“零疫村”》、《荆门李旦、邱其武、陈清山、崔靖四名抗“疫”个人获国家级荣誉》等新媒体作品都取得了不俗的点击量。

时政报道虽然主题重大，但不一定要语言严肃，一板一眼。 从文案内容、语言风格到平台视觉效果，都应结合受众心理特点进行传播，加强与受众的互动。 近几年，各家媒体都在探索如何运用融媒体矩阵让时政新闻更贴近受众。 以全国两会为例，作为中国，政治生活中的头等大事，寄托了全国人民的目光和期待。 大家都想知道每年的全国两会将如何安排今年的经济社会发展目标， 会释放出什么样的民生信号，给出什么样的“中国答案”？因此近几年的全国两会也成为党媒和新闻从业者拼技术、比内容的主要战场。去年两会期间，人民网联合今日头条共同推出了《两会调查》专题，依托今日头条的数据抓取与统计分析优势，整理出了今年两会全国网民最关心的十大热词，同时运用H5、动画等表现形式，让调查数据“活起来”、“动起来”；央视新闻与阿里合作，在阿里小程序“答答星球”设计了《两会知多少》有奖竞答活动，通过“两会冷知识”、“两会热点事”、“两会知多少”等问答竞赛普及了两会知识，起到了良好的宣传效果，“AI 机器人上两会”、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等特别设计，更是体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点。今年，荆门广播电视台创新形式，在微信公众号上推出了不少时政性的新闻报道。 特别是市委书记、市长参与的活动更是受到了用户的关注。 如，2020 年8月18 日，微信公众号上推出的《好消息！又一国内龙头企业落户荆门》，《荆门园博会筹办和园博园项目规划工作进展如何，看这里就知道了！ 》、《荆门这条城际铁路计划月底开工》，这些重大项目的进展都是从市领导的政务活动中获取的信息，运用新媒体的推送方式都取得了不俗的点击量。这些融媒体矩阵的差异化传播，让严肃的时政报道更鲜活、更接地气、更具亲和度。

微视频《我是代表》

三、差异化传播，增加时政新闻“看点”

同质化的内容，往往让不同平台的传播效力受限。生产符合受众关注的融媒体时政产品， 除了为受众提供多个平台的选择外，融媒体还应深挖时政内容，为不同背景、不同平台的受众定制差异化的内容推送。对年龄较大的受众，可推送官方的流程式新闻报道，而对年轻受众，可以添加有趣的新闻“点”、爆点，为该时政新闻增加趣味性和可看性。

如2019 年9 月，传统媒体以《不负嘱托 决战东京——习近平会见中国女排代表》 为题播发了习近平总书记会见中国女排的新闻，但央视新闻抖音中却以《习近平会见中国女排，女排姑娘赠送给总书记一份特别的礼物》为题生产短视频进行播发，观众都想知道，这份特别的礼物是什么，因此仅抖音上的点赞量就达到了1400 万。 同样的，2020 年4月，习近平总书记在浙江考察，抖音上以习近平总书记与游客的一次交谈，做了一条抖音《被暖到了！ 游客邀请总书记一起泛舟，总书记笑着说，“我也很想去，就是人太多了”》，点赞量就达到了2329 万。 今年6 月7 日，我台新媒体推出了一条《提振“烟火气” 市长来助力》的新媒体产品。背景为6 月6 日晚，荆门市长孙兵从河南招商考察返回荆门后，在荆门城区老莱子路夜市城，与招商专班人员到“路边摊”宵夜，吃虾、撸串带头消费，助力夜市经济，提振市民消费信心的事情。疫情发生后，各行各业受到冲击，市场消费受挫，经济下滑，记者策划并实施的这一新媒体产品，虽然只有短短的24 秒，却反映了领导亲民的形象，对助力市场活力的信心。这些新媒体产品都是以新闻的趣点、市民关心的事情为生产的内容。除了生产受众喜闻乐见的作品、能够掀起网络热议的“爆点”文章也更能受到网民的关注和互动。 2020 年4 月13 日人民日报微信公众号刊发标题为《鄂州市委书记直播中痛斥：你一看就是个小干部模样》，鄂州召开的全市作风建设大会上，书委书记王立在面对全网直播时，痛斥干部的作风之弊。 并就网友此前热议的派出所乱发捐赠物资事件作出回应，推文的阅读量一下子就达到10 万＋，网友纷纷留言、互动。这些新闻都是纯时政性的新闻，但找到爆点、趣点推送却更能引起受众的关注。

四、互动化分享，增加时政新闻参与度

随着5G 时代的到来，信息技术的迅猛发展，人们获取新闻信息的途径将更多。“5G＋4K＋AI”的时代即将来临。“人人都是媒体人”的媒体发展形势将成为必然。 要想在信息时代占得一己之地，时政类新闻报道需要增强和网民的粘合度，要让民众主动参与到国家、地方政事之中，运用新媒体实现信息交流，促使时政类新闻传播内容更加贴近群众的意愿、表达民众之所想，民众之所愿，提高新闻报道的影响力。

新媒体时代，观众不再仅仅是一位收听收看者，还是节目内容的生产者和传播者，用户的地位发生深刻变化。因此必须要通过多种形式让受众参与其中。 我们除了需要通过“一次采集 多渠道” 分发， 提高时政报道的传播力和影响力。还可以通过新旧媒体协同传播对新闻节目进行预热，提前预告。从今年起，我台融媒体中心建立了记者和新媒体小编的对接制。 记者及时将新闻内容传给小编进行二次创作后通过不同平台进行分发， 并在新媒体产品后附带电视节目的播出时间。不仅可以引导受众快速收听收看新闻，还可以吸引大家关注我们的传统媒体， 促进传统媒体和新媒体的协同发展。

另外还可以在新闻节目播出前在网站、微信公众号、微博上设置相关的新闻话题，收集受众对城市建设、政府、工作部门的意见，让受众实时参与新闻节目互动。通过奖品和线上抽奖等方式进行线上线下联合， 吸引受众参与到新闻节目的收看和互动中。 今年5 月28 日，荆门广播电视台记者从荆门市中心城区物业服务行业工作动员会上获悉荆门市将提升创城物业服务质量的消息。 小编第一时间推出了此条消息， 并在推文中设置了关于自家小区物业服务您有哪些建议的话题，物业管理服务一直以来被市民所诟病，此条新媒体产品推出后不仅关注度高， 留言量也达到了200多条。 同时关注度持续升温，其后我台新媒体还推出了《留言区炸了，荆门物业管理怎么了》的公众号文章，是引导受众参与话题互动的一次成功案例。

近几年媒体都在大胆尝试新技术甚至让不同技术融合来实现和用户的互动。如去年两会期间，人民日报客户端与快手短视频联合出品了一款互动视频H5 产品《点击！ 你将随机和一位陌生人视频通话》。其玩法是用户平日里都会接触到的“视频通话”，用户进入H5 后，系统将随机生成一个电话号码并拨出。 而真正接通后，用户会发现，屏幕上出现的是陌生人已经录制好的短视频。它将技术与内容相融合，从而实现了最佳的传播效果。 荆门广播电视台在世界无烟日、创城活动都运用了H5 产品，引导市民参与其中。 这些新闻产品多样化和趣味性的内容设置， 有助于建立受众与媒体之间的亲密关系，提升媒体自身的品牌力，也有助于新闻产品的传播推广。

结语

时政新闻固有的严谨传播方式， 在全媒体时代已经不适用，如果不加以创新很容易失去自己的阵地。 时政新闻想要更好的在媒体时代发展，就需要随着社会的变化而进行管理上、形式上的改变，使时政新闻更灵动、更生动，更接地气。 同时还要充分应用融媒体技术，让其优势得到更充分的发挥，增强时政新闻报道的传播效果，不断提高媒体的影响力。