广灵剪纸旅游纪念品的创意转化路径

闫雪婷 太原理工大学

广灵剪纸旅游纪念品的创意转化具体而言就是以商品消费带动服务消费，以服务消费带动文化消费。具体路径从难易程度上而言，可以分为两个主要路径：先易后难和先难后易。

先易后难的路径就是在现有的商品开发的基础之上不断地创造新的消费需求，创造新的服务体系，创造新的文化消费的群体。而先难后易的路径就是进行广灵剪纸旅游纪念品创意转化的流程重组，引入大规模的资源，推动广灵剪纸的差异化发展。但就目前广灵剪纸所拥有的资源而言，第二种路径困难比较大，但两种路径并不是截然矛盾的，如果有适当的事件或者推动时机以及创新的思维，那么广灵剪纸旅游纪念品的创意转化可以实现跨越式发展。

从现实角度出发，本文认为当前应该从以下几个方面推动广灵剪纸旅游纪念品的创意转化。

一、开发观念创新

目前，作为旅游纪念品的广灵剪纸基本停留在缺乏地域文化特色的初级开发层次， 这一层次的产品数量上占多数，生存空间逐渐变小。造成当前现状的根本原因是开发观念的滞后。而中级开发层次的产品结合了地域文化特色，能获得相对更好的收益。因此，在对广灵剪纸进行商业开发的过程中观念的革新成为首要的任务。随着人们生活水平的提高，游客对旅游差异化消费的需求逐渐增加，广灵剪纸旅游纪念品的开发观念应该顺应时代潮流，紧跟市场需求，抓住新的发展时机，及时转变开发观念，以地域文化符号为特质打造广灵剪纸商品消费、服务消费与文化消费三位一体的体系成为当务之急。

（一）功能创新

旅游纪念品功能创新是广灵剪纸实现市场化商品消费的最可行路径之一，这方面可以借鉴故宫博物院商品化消费的经验，从单一的商品发展到多样化的品类，不断打造有广灵特色的商标和专利体系。

广灵剪纸作为地域文化符号的物质载体，更适合作为一扇文化之窗，使消费者通过剪纸产品的内容对其承载的地域文化产生兴趣，进而全方位开发地域文化资源。文化只有在交流融合中才能保持不断创新，因此在地域文化符号创新开发中，尤其是进行商业化开发时，更加注重参与性。引入新生的设计力量、新的组织形式、新的销售业态，不断打造地域文化符号鲜明的商品，为广灵剪纸这种具有鲜明的文化符号的艺术门类不断注入新的生机与活力。这一层次的开发就超越了剪纸的产品层面，并最终落地于服务行业。以剪纸为媒介，最终目的是实现全方位的文化感知。

具体的功能创新应在原有剪纸产品实用、情感、审美功能的基础上，发展具有地域特色的新的功能，包括教育功能、娱乐功能、互动功能等。这几个功能的实现需要结合当下的参与性商业开发模式，让更多的文化不断通过广灵剪纸这个载体进行交流和融合。例如，教育方面可以开设手工剪纸体验课程，娱乐方面可以将剪纸产品与玩具产业相结合，设计出新的带有剪纸特色的玩具产品，例如剪纸拼图等。互动功能的实现可以将多媒体技术应用于剪纸博物馆等地方，由剪纸这一平面艺术为导引，结合现代技术手段实现景点3D 立体参观、民俗文化体验等，进而在衣食住行各个方面进行大规模的旅游纪念品产品的开发和相应的商标以及专利的注册。

（二）销售方式创新

当今旅游纪念品的销售模式处于不断创新之中，尤其是随着互联网时代的到来，旅游纪念品的销售模式出现了新的变化，从简单的目的地旅游消费变成了一种时尚或者是炫耀性的消费，这方面最典型的就是故宫博物院推出的各种胶带和口红。广灵剪纸在打造新的销售模式时，可以借鉴相关的成功经验，在强化广灵剪纸实用性的同时打造与广灵剪纸相关的销售模式，推动广灵剪纸从目的地旅游消费到时尚消费的转型。

（三）设计创新

1.造型设计应用

广灵剪纸源自农业文明时代人们对美好生活的向往和追求，随着信息文明时代的到来，广灵剪纸的图案和造型也要与时代相匹配，因此在造型图案方面应该更具有抽象性，可以借鉴现代艺术品和现代油画的发展模式。

广灵剪纸本身的造型就具有夸张变形的特色，对广灵剪纸造型进行提炼，可以应用于同为二维平面的民间绘画或平面设计当中，也可以化其二维平面的应用为三维立体，应用于其他工艺品、家居装饰、服装等。同时，大胆利用其夸张变形的独特造型特点，或者使图案形成一定的规律，做平衡、堆成、连续等处理。动静结合，虚实相随。

2.工艺设计应用

现代技术对于传统工艺品而言，既带来了挑战也带来了机遇，但总体而言机遇大于挑战，这是基于以下两方面的原因。一方面，解放了从事传统工艺制作的艺术家的双手；另一方面，增大了艺术创作的群体，工艺技法设计可以大大地推动广灵剪纸在艺术层次上得到更大范围、更深层次的提高。

基于独特的工艺，广灵剪纸可以在材质上进行创新，将技术施加的对象宣纸扩展为皮具、布艺、可食用面制品等。例如，皮包、床品、服装等都可以利用镂空赋予其新的生命力。通过材质的扩充，使作品不仅具有装饰意味，同时具有实用价值。

3.色彩设计应用

色彩这一元素可利用的范围较广，结合上文材质的创新，就能产生一加一大于二的效果。例如在服装产业，利用广灵剪纸携带的地域文化元素设计出具有广灵本土风格的服装品牌，把广灵丰富的地域文化资源通过广灵剪纸的形式表达出来，再植入服装设计中，尽可能地通过服装这一载体做更好的诠释。与广灵剪纸色彩的强烈对比不同，服装的色彩一般要求与其风格相适应。但由于本身就是本土特色的服装，在色彩上完全可以大胆融入广灵剪纸的色彩特点，呈现鲜明的地域性。在这一点上可以参考借鉴少数民族服饰品牌。

二、可借鉴参考的经验

广灵剪纸具有实用性艺术表达和艺术品消费的主要特征，随着人们生活水平的提高，实用性逐渐退居二线，艺术品消费成为主要的形式，因此广灵剪纸需要更多的创意，以创新来引领。这方面故宫文创中大量品类的开发，尤其是和人们日常生活相关的用品、衣着、文具等各方面的开发值得广灵剪纸借鉴参考。就供给侧而言，现在各种制成品的开发已经具有完整的服务制造体系，因此供给侧不存在任何的问题；需求侧方面，艺术品消费不存在普通商品边际需求倾向递减的问题。因此，在广灵剪纸的商业化开发中要更加着重于品牌和品类的管理。

三、推动旅游产品与服务的符号化消费

作为一种体验经济，一种能带动文化消费的服务业，旅游业显然应该更加注重以人为本。“以人为本”是旅游与服务的根本目标，而符号化消费最重要的特点也是在于人，也就是更多人的参与及对这方面文化的传承，在这方面广灵剪纸具有其独特的优越性，因为剪纸本身就是一个低门槛、人人可参与的符号化消费过程，类似于今天的汉服。符号化消费更多的是需要打造旅游方面的软环境，广灵剪纸在这方面需要做的很多，要使符号化消费成为一种人人向往的体验经济。

广灵剪纸作为一种独特的文化现象，具有典型符号学意义，在剪纸这种载体上体现了时间和空间的符号意义。广灵剪纸作为中国的三大剪纸艺术之一具有鲜明的地域性特点，在当今的旅游消费品市场具有独有的优势。推动广灵剪纸从简单的商品消费逐渐走向艺术消费和文化消费成为广灵剪纸市场化开发的可行路径。在传统和现代之间保持平衡，在艺术和市场之间保持平衡，在特色与商品性之间保持平衡，成为广灵剪纸市场化进程中三个主要的方面。