民间美术在现代包装设计中的应用研究

文 杜 霞

随着我国社会经济的发展，商品在迅速流通的同时也有着非常快的淘汰速度，那么商品想要在如此激烈的市场竞争中站稳脚跟，仅仅依靠自身的产品优异性是不够的，也要在产品包装设计的过程中将民间美术元素应用其中，通过与现代科技的结合将现代表现形式加入进去，使民间美术价值能够达到一个新的层次，让产品的包装既具有时代感又具有民族感，从而凸显出产品本身的个性，这对于产品的销售有着重要的促进作用。

一、民间美术的概念和分类

民间美术，顾名思义是源自劳动人民群体，有着非常鲜明的地域性和群众性特征，同时因其有着十分悠久的历史，所以蕴含着十分丰富的历史文化内涵，这源于我国几千年的历史文化积淀，所以其价值大大超过了本身，包含了民族学、历史学、艺术学、考古学以及美学等多个学科内容，是我国哲学文化的结晶。民间美术与人民群众的日常生活有着密切的关系，在长时间的发展过程中经久不息。民间美术有着多种分类，除了能够让人观赏的造型艺术之外，也包括了实用性很强的工艺品，具体包括以下几个方面：第一，绘画，具体包括了彩绘、岩画、灯笼花以及年画等。第二，雕塑，具体包括了彩塑、泥人、金属铸雕以及建筑琉璃装饰等。第三，服饰，具体包括了民间服饰、真丝服饰以及嫁妆等。第四，剪纸，具体包括了礼花、窗花等。第五，器皿，具体包括了陶瓷、漆器以及木器等。第六，玩具，具体包括了风筝、竹刻饰品等。第七，刺绣，具体包括了云锦、宋锦以及印花布等。

民间美术的形式多种多样，下面来将其中具有代表性的几种民间美术形式进行列举。首先是剪纸，这种民间艺术在我国的很多区域都有，且风格各有不同。其次是风筝，这属于山东潍坊所特有的民间美术形式，其本身有着很强的设计性，图形大多造型美观且颜色艳丽。第三是我国云贵地区的面具，可以说这种民间美术形式的形成与该区域的文化有着十分密切的关系。最后是我国江浙地区的扇面画，因为该地区本身就有着浓厚的诗情画意，所以书画艺术在此地非常的繁荣，扇面画属于书画艺术的一种繁衍，是该地区非常具有代表性的民间艺术，书画艺术和工艺的结合使其更加多样，在现代社会中，扇子的原始功能已经逐渐退化，人们更看重的是其所具备的艺术价值。

二、民间美术在现代包装设计中的应用

随着社会经济的发展，人们的生活水平得到了迅速提高，同时人们的审美需求也在逐渐提升，除增强了对工艺品的审美之外，也十分看重产品的包装设计是否美观，尤其在礼品的选择上，人们除了追求价格和质量之外，也更加看重包装，要求包装设计足够好看。很多中国人都非常喜爱含有民间元素和传统元素的物品，特别是在产品包装中，人们十分喜欢吉祥如意的内容，所以想要满足人们的审美需求，应该合理应用民间美术。

（一）现代包装设计中对民间美术图形的应用

在我国的民间美术内容中，有着非常多样化的图形，其中也包含着一些寓意，如鱼纹、云纹等，这些图形都象征着吉祥，涉及的内容包括了平安如意、长寿多福等，人们非常喜欢将这些图案应用到包装中来表现吉祥的含义，其充分表达了人们对美好生活的向往。实际上民间美术图形已经在包装设计中得到了十分广泛的应用。例如，松竹海的图形被应用到很多的烟酒产品中，而龙凤呈祥图形则更多地被应用到喜品中。随着科学技术的发展，通过应用技术能够解决很多问题，民间美术图形的设计是否精致直接关系到产品的销售，同时在进行包装设计时也要考虑到人文关怀和环境保护，所以需要设计人员在运用民间美术图形进行现代包装设计时除了考虑产品文化的传递，也要考虑包装材料的选用，以达到环保的效果。

（二）现代包装设计中对传统色的应用

传统色的运用是现代包装设计中对民间美术应用的重要方式，很多现代包装设计作品中，都实现了形与色的完美融合，从而达到了更好的艺术效果。民间美术中所涉及的传统色具体包括绿、蓝、红、白、黑五种，其中绿、蓝、红是人们较为常用的传统色，因为这些颜色更加艳丽且有着较强的对比性，能够呈现出淳朴美丽的效果，有着很强的色彩冲击力，进而将设计人员想要表达的思想呈现出来。传统色中的红色，能够表现出一种喜悦和热情的感觉，并能够体现出人们对美好生活的向往，所以红色在现代包装设计中应用最多，只要产品能够和节日、喜庆产生关联都会应用红色，这实际上也是一种民族性的体现，而其他几种民族色的应用就相对较少。

（三）现代包装设计中对民间工艺品的应用

在民间工艺品中，泥塑有着很强的代表性，除了颜色十分丰富之外，在造型上也十分的质朴，能够将自身的特点充分地表现出来，把其中的乐趣传递出去。陶瓷则属于我国文化艺术中的精髓所在，不管是粉彩还是青花都突出了我国劳动人民的卓越技艺，将陶瓷花纹应用到现代包装设计中，能够表现出一种回归的情结，从而达到引人入胜的效果，这实际上也是人们所具有的民族情怀来对民间传统文化的吸引，除了会影响现代文化外，也能够更好地抵御外来文化冲击，所以这不仅是对传统文化的一种继承，更是传统形式和新技术之间的融合，从而创造出一种新的现代包装设计风格。现代艺术与民间美术之间的结合，让我们对民间美术的认识达到了新的层次，如果没有传统文化，那么也就没有现代艺术的发展，民间美术工艺品包含了自身的规定内容，让人们一看就知道这属于民间美术内容，但从设计艺术角度来看，其并没有规定的形态，所以在艺术领域中有着很高的价值。

（四）现代包装设计中对民间美术制作方法的应用

上文已经提到了民间的种类很多，且有着各自的特点，在制作方法上更加的美观独特，所以在现代包装设计中，可以应用年画、漆画、版画等制作方式来进行现代包装图案的制作，或者可以采用剪纸、雕塑、陶瓷等制作技术来进行现代包装的加工，让现代包装设计脱离固定的结构，实现思维领域的拓宽和改变，通过传统形式和新型材料的融合来进行现代包装设计结构的创新。由上文可知，民间美术元素会对现代包装设计起到重要的启发作用，不管是在传统色上，还是在图形、工艺品和制作方法上都能够对现代包装设计进行有效的丰富，并能激发设计人员的设计灵感，从而达到更好的设计效果。

总而言之，中国传统民间美术对于人们来说无疑是一座蕴藏丰富的宝藏，这一宝藏对现代包装设计有着深刻的启示和借鉴作用。如果将传统的民间美术合理融入现代包装设计中，必将丰富现代包装设计的表现手法，激发现代包装设计的灵感，深化现代包装设计的内涵和底蕴，从而切实推进现代包装设计的发展。我们更应该不断地去挖掘现代包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味。通过提炼这种传统民间艺术风格的传统元素，并合理运用到现代包装设计中，从而设计出具有鲜明民族风格的包装设计。越有民族特色的包装设计，就越是世界的，越有民族性的包装设计，就越有广大的市场。