以时尚审美为轴向的江西漆艺产品活化研究

文 熊 枫 贺雪岚

江西漆艺文化历史十分悠久，并且也有着比较鲜明的特色，包括一些加工工艺和外观样式，同时也是十分重要的国家级非物质文化遗产，其传播一直沿承着多样性的理念。随着当下人们时尚观念的进一步发展和变化，江西漆艺必须要结合当下流行的时尚审美进行传播和发展。对江西漆艺的活化发展，只有以当下时尚审美为前提进行活化传播发展，才能够对江西漆艺自身的发展途径进行构建。对漆艺的表现、演绎形式进行深层次的改变，以此对江西漆艺的“活化”进行更好地传播，同时对这类传统型的非物质文化遗产的发展方式进行进一步的探索。

一、江西漆艺的“活化”传播研究

（一）“活化”的基本含义

“活化”原本是一种科学上的用词，后来才被引进文化产业来使用。本文针对江西漆艺的“活化”进行研究，通过对其产品的合理开发，并且将其和现代时尚审美进行结合，以达到对江西漆艺进行保护和发展的目的，从而实现将江西漆艺的文化和商业性价值进行传播和表达，这种方式可以充分以市场为目标来适应市场的发展，同时也能起到对江西漆艺进行传播的目的。

（二）在时尚审美前提下的文化渗透

在当下的审美文化中，时尚审美的主体发生了很大的变化。从传统的艺术家逐渐过渡为普通群众主体，审美的客体也随之发生改变，从简单的文化艺术领域中的艺术形式渗透进生活中的点滴，并且人们对于美的追求也逐渐提升。区别于传统文化中的审美文化，当下的时尚审美已经发展出了全新的方式，并且具有当下的时代特征。因此，江西漆艺必须要结合当代的审美特征来发展和传播，这样才能更好地将江西漆艺产品进行“活化”。

随着人们对“国潮”的认知度趋高，其相关文化衍生品的接受度也随之提高，许多传统文化得到了很好的发展。但在很多情况下，传统文化的发展并没有很好地结合当下人们的时尚审美来进行发展，仍然沿承着传统的发展模式和表现样式。这种发展模式没有很好地适应当下社会的发展，也加深了人们对传统文化的刻板印象，这样传统江西漆艺文化的发展就更加困难，导致传统产品难以存活于商业市场中。因此，传统文化产品要想得到更好的发展，就必须适应当下社会时尚审美的需求，以此来对其表现形式进行全新的产品设计。

在当今时代的时尚审美前提下对江西漆艺产品进行“活化”发展需要做到以下几个方面：第一，要满足现代社会的审美理念以及人们对个性化审美的追求，激发人们购买漆艺产品的欲望。第二，结合地域特色并依托当地文化旅游资源，拓宽其销售渠道与增加消费人群。第三，依托地方基层社区以及新媒体工具，加大对本土漆艺术的宣传与普及。以江西漆艺为例，将江西独特的红色旅游、赣傩文化、书院文化等优质人文资源的当代文化符号与漆艺文化相结合，推动漆艺产品的发展，最大限度地推动江西漆艺文化“活化”的同时，也助力江西文化产业的推广，达到双创双赢。

二、对江西漆艺进行“活化”研究

在某种程度上，江西漆艺产品的传统形式并没有基于当代的时尚审美理念，也就无法获得当下年轻消费者群体的青睐，其自身的发展定位也比较模糊，这就会导致江西漆艺产品在设计和营销上出现很多问题，不能很好地满足消费市场。因此需要对漆艺产品的样式和风格进行改变，当然这是基于传统文化来进行设计的，这些都需要我们进一步进行探索。

（一）原创设计，满足消费者的独特性需求

当下江西漆艺产品的样式略显老旧，没有新意，没有吸引当代消费者的亮点，同时也没有自身地域性特色。因此，在对漆艺产品进行设计时应加入江西当地的地域特色文化符号，尽可能地显现出新鲜感，这样才能吸引人们的目光，让人们对漆艺产品产生兴趣，从而宣传漆艺文化，并增加产品认同感。这类原创性设计也能让一些对文化产品有独特性需求的人感受到地域文化的独特性，从而吸引这部分人购买产品，以达到对江西漆艺产品进行充分“活化”的目的。

（二）寻求合作，充分发挥地域性优势

江西是一个历史文化底蕴深厚的省份，也有很多别具特色的传统文化景点，因此江西漆艺产品也可以结合江西当地的一些文化、景点特色，设计出具备当地地域特色的漆艺文化产品，让消费者从内心深处产生对江西文化的认同感，同时寻求一些合作进行“活化”传播，比如当今十分火热的汉服文化，漆艺产品可以设计出一些汉服元素的衍生装饰产品，如发簪、发冠、腰佩、首饰等，同时也可以和线下的一些文化体验店进行合作与组合式销售，制造话题引起消费者的讨论，从而将江西漆艺文化更好地进行“活化”发展。

（三）文化品牌进行多样化宣传

在互联网的背景下，品牌的影响力是至关重要的，利用新媒体对品牌进行打造，同时还能够对营销模式进行拓展，进行多渠道的宣传，这对漆艺的“活化”发展十分重要。江西漆艺十分依赖于地方性文化，因此可以结合江西特色文化进行品牌的打造，对漆艺本身的传统文化进行挖掘，从而增加漆艺产品的品牌溢价能力，形成一个完善的发展体系，这样才能创造出更大的市场价值。另外，要对市场热点有所掌握，以起到对江西漆艺产品的宣传作用，让人们的目光聚焦至传统漆艺文化上来。

（四）IP形象的特色性设计

江西漆艺是一种传统型的工艺，其想要进行“活化”发展就必须要适应当下时代的发展传播方式。利用互联网技术的便利，将传统漆艺文化与现代时尚审美进行结合，尤其是将江西当地独特的地域形象进行融合，建立起自己的IP形象，这样可以大大增加市场的影响力，有利于对江西漆艺产品进行“活化”发展和传承。IP形象不仅可以将产品的文化内涵进行发扬，同时也可以对产品的品牌价值的形象进行统一。在信息时代，数字媒体的传播方式对IP形象的传播十分有利，江西漆艺的发展过程中也可以借鉴一些“活化”成功案例，比如故宫博物院在发展过程中既充分利用线上多媒体平台，同时也设计出一系列符合当下时尚审美的联名产品，这些都为传统文化的发展和传播提供了新的思路。

三、结语

就中华传统文化而言，一味地给消费者传播传统文化，让消费者产生对传统文化的崇敬感和认同感，这种方式在初期可能会取得一定的成效，但这种打文化“情怀”牌的方式并没有结合当下时代对审美的需求，也没有结合当代消费者对时尚审美的消费理念，更没有满足消费者的审美追求，这种文化产品无论是在物质方面还是精神方面都难以满足长期的购买需求，无法让江西漆艺产品进行“活化”发展。因此，要想江西漆艺进行充分“活化”发展，就必须在符合当下时尚潮流的前提下，满足当下消费者对时尚审美的精神与物质需求，开辟出一条独具特色的发展道路。