绿色理念在视觉传达设计中的运用

文 周孟奇

视觉传达主要是指通过一种视觉语言来传播、表示，其主要构成部分为动态、空间、平面，涉及的内容较为广泛，大概包含了网页设计领域、动画设计领域、广告设计领域、包装设计领域、标志设计领域等。通俗来讲，视觉传达是指人们通过“看”来展开交流，完全能够跨越文字与语言方面的阻碍，完全不分性别、年龄、肤色、地域，高质量开展文化交流、感情沟通、信息传递等，构建良好的视觉共识［1］。在当前的视觉传达设计领域发展中，所涉及的内容较为丰富，并且成为人们生活中不可缺少的要素，视觉传达设计不仅能够满足人们的审美需求，还能够带来良好的经济效益，这也导致当前的视觉传达设计存在较强的目的性与商业化，完全丧失了文化本质内容，由此，需要在视觉传达设计中融入绿色理念，为视觉传达设计领域注入更多新的活力与元素，促进视觉传达设计领域的更好发展。

一、绿色理念在视觉传达设计中的运用原则

（一）全面渗透绿色理念

在视觉传达设计活动中，要想清晰、全面地体现主题、核心思想，完全会受到设计师自身的设计理念影响，而视觉传达设计中绿色理念的渗透效果，也会受到设计师的影响，由此，无论是视觉传达设计的构思还是落实，设计师都需要融入生态哲学思想，全面落实绿色理念，把保护环境作为导向，采用最实用、最节约的绿色设计方案，才能够取得理想的视觉传达设计效果［2］。

（二）选用绿色设计材料

要想体现出绿色理念，在视觉传达设计过程中，需要选择绿色设计材料，在保证材料功能的情况下多选择一些能够再次利用、再次回收的材料，以此来延长视觉传达设计材料的使用寿命。只有方便循环、回收的视觉传达设计材料，才能够减少对于环境、人体健康的影响，实现设计、环境、社会的共同发展。

（三）融入绿色设计风格

绿色理念在视觉传达设计中的运用，需要融入绿色设计风格，绿色设计风格具备“简单”的设计特征，让人们更为自然、直接接受知识，营造一种自然和舒服的感觉，构建当前较为流行的简约风，并借助简约风能够让视觉传达效果更为长久。同时，在视觉传达设计中，需要强调实用性、整体性，尽可能舍弃一些一次性设计的理念，这是落实视觉传达设计绿色理念的核心内容。

二、当前绿色理念在视觉传达设计中的运用问题

（一）绿色理念渗透不足

在当前的视觉传达设计中，没有把绿色理念全面落实下去，很多广告牌、外包装、室内装潢中都包含了视觉传达设计内容，但是在这些内容中缺乏绿色理念，如在外包装设计过程中，设计师只关注形式化的绿色标准，对外包装中的详细生产要求没有体现绿色理念，最终造成废气污染、废水污染、环境污染问题。

（二）缺乏绿色材料运用

在当前的视觉传达设计过程中，虽然设计师意识到了绿色材料的环保性、实用性，但是当前我国绿色材料的研发还处于起步阶段，运用绿色材料需要投入更多的成本、精力，很多设计者、雇主为了节省更多的成本支出，取得理想的经济效益，依然会使用一些廉价、不环保的普通材料，导致视觉传达设计无法合理运用绿色材料，缺乏绿色理念的渗透。

（三）绿色设计风格单一

在当前的视觉传达设计工作中，依然存在绿色设计风格较为单一的问题，这和设计师自身的设计水平、理念有着较大的联系，很多设计师还是追求华丽、奢华、复杂的设计风格，完全没有领悟到绿色设计风格的简单美、自然美，没有兼顾设计的整体性、实用性，导致设计出来的产品、作品只是追求当前的视觉刺激，但是缺乏长久的吸引力、舒适感，这些都需要加以重视。

三、绿色理念在视觉传达设计中的运用方法

（一）在包装设计中融入绿色理念

绿色理念在视觉传达设计中的运用，需要体现在人们生活中的方方面面，随着社会的飞速发展，带动了包装业的进步，当前包装市场取得了理想的经济效益，但是包装废弃物也会引起一些环境污染问题，无法实现经济、环境、社会的协调发展，由此，需要在包装设计中融入绿色理念，这也是一个较为现实的社会问题［3］。首先，需要积极融入绿色包装设计理念，构建完整的绿色包装系统、评价结构，以此来促进包装设计领域的健康、可持续性发展。同时，在绿色包装中一定要体现出可循环性、环保性特征，选择一些有利于人体健康、环境发展的包装，全面实现能源的节约、资源的保护、环境的爱护。其次，需要重视绿色包装材料的选择，不要选择玻璃材料与纸制品材料，而是要多选择一些能够回收处理的材料、植物材料、可食材料，这些材料都要符合绿色包装标准。同时，还需要选择一些经济、实惠的绿色化视觉传达设计。例如，当前的纸制品包装设计属于绿色包装设计的主要趋势，纸质品安装设计和玻璃包装、金属包装、可降解塑料包装相互比较，具备容易回收、便携、成本较低的优势，具备一定的实践意义。除此之外，在具体的包装设计中，一定要注重空间利用率例如，当前八角形的披萨盒相较于正方形的披萨盒，能够节省10%的材料，而方形的包装材料相较于圆形的包装材料又能够节省更多的空间。

（二）在书籍设计中融入绿色理念

随着经济的飞速发展，当前人们不仅追求更好的物质生活，同时也更为关注精神追求，现在很多人都会利用休闲时间来阅读，书籍成了人们生活中的必需品，由此，在书籍设计中也要融入绿色理念，对书籍中的功能、材料展开创新，把绿色环保作为设计的主要宗旨，这样不仅能够保证书籍阅读的安全性、环保性，还能够实现视觉传达设计领域与环境发展的协同发展。在设计书籍时，一定要多选择一些天然、环保的材料，展现出书籍材料的生态化。例如，《苹果的故事》是把棉布作为设计材料，在棉布中印有图案与文字，并且在棉布中添加了海绵，合理增加棉布材料的厚度，保证人们阅读的舒适感。在书籍设计过程中，设计师一定要增强自我绿色理念意识，实现视觉传达设计和社会精神文化的融合，充分展示出视觉传达设计的文化价值、审美价值、实用价值，展现出视觉传达设计中的生命力、活力、绿色理念。除此之外，一定要在书籍设计中满足人们的心理需求、生活模式需求，借助于艺术性的手法、技巧，提升视觉传达的绿色观念、艺术含量，为人们传递健康的审美内容。

（三）在公益广告中融入绿色理念

当前公益广告的影响力非常大，能够影响人们的价值观念、思想意识，对于构建和谐、稳定社会发挥着重要的作用。在视觉传达设计中，需要借助于公益广告来体现绿色理念，展现出公益广告中的“绿色之美”。例如，在NRDC中包含一个保护动物的公益广告，这个广告展现出人们的一只“环保钟”，并且这个“环保钟”非常独特，钟表中的每一个数字都用濒临灭绝动物图片来展示的，并且秒针与时针呈现出的是猎枪的形状，这个公益广告文字内容为：停止打猎，一分也不能耽误［4］。这个公益广告文案内容较为真实，能够展现出当前动物的生存现状，这种独具匠心的绿色设计理念，能够增强人们的环保意识、爱护小动物意识，深刻展示了公益广告中的“绿色”主题。

总而言之，当前我们处于互联网时代，信息的传播速度比较快，视觉传达设计师需要全面了解周围的生态环境、人文环境，以此作为渗透绿色理念的重要指向。在视觉传达设计过程中，一定要多选择一些能够减少环境污染、环境破坏的材料与方案，真正实现视觉传达设计的绿色化，促进环境、人、社会的协同发展。同时，渗透绿色理念不能只流于形式，而是要在生产过程、设计过程中展现出绿色理念的优势、审美、价值。