广西苗绣元素在包装设计中的传承与创新

文 林晓龙 王亚兰

广西苗绣作为一门传统手工艺术，是苗族服饰文化中的重要组成部分，也是广西苗族人民智慧的结晶。随着社会的发展以及科技的进步，广西苗绣的传承和发展遭遇危机，现阶段在包装设计中我国更多的是参考国外元素，对民族特色鲜明的元素应用较少，面对这一情况，更想要进行中国民族特色文化的挖掘，找寻其中的经典元素运用到包装设计中，实现二者的巧妙结合，在传承传统文化的同时也能实现包装设计的创新。

一、广西苗绣的特色

（一）苗绣样式繁多

苗绣是苗族民间最为喜闻乐见的服饰装饰方法，其样式繁多。苗族作为在大山中生活的民族，非常重视生态环境，在苗绣作品中也描写了大量与之相关的内容，富有浓郁的乡土气息。在我国古代，苗族属于母系氏族，在苗绣样式上也有非常明显的体现。例如，凤图案的刺绣数量要明显多于龙图案的刺绣，而且同时绣龙、凤刺绣图案时基本上都是龙在下凤在上，与其他民族有一定差别。

（二）苗绣手法多样

不同地域的刺绣方法不同，从而形成了独特的装饰风格。在文献资料中发现，广西苗绣的刺绣手法有数十种，如挑花、堆绣、散绣、平绣、贴布、钉线绣等，在诸多的绣法中挑花是最具装饰性的绣法之一，绣出来的作品具有更强的装饰性，在桌布、手帕、枕头、虎头鞋以及其他服饰上应用广泛，并且取得了良好的反响。堆绣则是将不同颜色的布料裁剪成不同的图案，再将这些图案堆砌，根据画面的具体情况进行调整，然后再用各色丝线进行处理使整幅绣品更加精致。堆绣这一绣法以贴为主、绣为辅，作品别具风格。广西苗绣光泽鲜亮、色彩丰富，与湘绣、苏绣一样闻名海内外，是我国的知名绣种之一。

二、广西苗绣的审美内涵

（一）具有线条美

广西苗绣擅长用线条来进行所绣物体形态的展示，通过线条勾勒出轮廓、质感和体积，而且线条具有东方韵味，在广西苗绣的审美中线条是最为基础的也是最具有概括性的艺术表现手法。在刺绣过程中实现点、线、面的组合，虚实相间的表现手法，从而将广西苗绣的形式之美更好地展现出来。刺绣的线条虽然简单朴实，但是在欣赏的过程中却能带给人们强烈的视觉冲击和亦实亦虚的体验。刺绣创作者可通过绣品实现自身情感的表达，使欣赏者与刺绣者进行情感的交流。

（二）具有构图美

广西苗绣存在特定关联的图案重组，即将不同的图案元素进行重新组合，从而形成一种新的图案。嫁接与往复共生是苗绣中特殊的造型方法，将图案拆解成更多的元素进行变形、重组，从而创造出新的艺术表现形式。在构图的过程中将不同的元素综合在一起，在一个轮廓中进行构图，使整个造型特点鲜明并且充满神秘的韵味，展现出视觉之美。

（三）具有对称美

广西苗绣非常重视图案的对称性，这里的对称指的是在画面中心四个方向的绣制等形等量的样式，能更好地表现出相互呼应的效果，也展现出井然有序的形式美，所以在苗绣中对称纹样基本上在色彩和形状上只有简单地改变，还是以双面对称和多面对称居多。在广西苗绣中的典范是左右均衡对称，这种图形的刺绣给人一种简洁、明确、富有活力的感觉。为了能更好地将对称美展现出来，在进行刺绣的过程中也要主次分明、疏密得当，从而将图案的对称与平衡美感直观展现出来。

（四）具有色彩美

广西苗绣的配色非常鲜艳，通常采用对比色和互补色，呈现出单纯、艳丽、明快等不同的美感，除了在苗绣中使用对比色和互补色以外，也使用渐变色，从而更好地展现出独特的乡土气息。

三、广西苗绣元素在现代包装设计中的应用

（一）logo创作元素的具体应用

现如今的logo就是曾经的图腾，苗族也有自己的图腾，蝴蝶就是其创世始祖，有着优美的姿态和深厚的寓意。在现如今的logo设计中可以融入苗绣元素，展现出其自身的独特色彩，也可以根据产品特色来设计logo，在设计元素上以矢量化设计为主，找寻优美、简洁的线条紧密结合在一起，拥有属于自己的节奏和韵律。

为了能更好地彰显产品的特色，在进行苗绣元素运用的同时也应该遵循logo设计中简洁、通用的原则，将复杂的元素进行简单化、艺术化处理，从而让logo更加美观大方，在拥有苗绣传统元素的同时也能更符合现代包装设计中简约不简单的特性，从而设计出富有苗绣特色和韵味的logo形象，实现苗族刺绣的传承与发展。

（二）包装盒创作元素的具体应用

包装盒设计不仅要具备实用性更要具备审美的特点。现在大多数包装盒设计趋于浮夸，很多产品的价格更多地体现在包装上，实用价值并不大。而且包装盒更多的是采用现代元素，即使是采用中国传统元素也仅仅是浮于表面，不利于中华传统文化的传承，对于苗绣的创新也起不到积极的推动作用。面对这一情况更需要将苗绣元素运用其中。在苗绣的诸多元素中基本上都有好运和福气的象征，而且单一元素构图形式也相对简单，但是色彩搭配丰富，对比色、渐变色、互补色的交替使用，从而使得包装盒更具有特色。

例如，在包装盒的创作上对于花卉的应用比较广泛，在广西苗绣中花卉的纹样十分丰富，造型变化多样，色彩非常丰富，所以在包装盒的设计上可以根据产品的实际情况抽取花卉中的元素，起到装饰和点缀的效果，也能更好地突出主图形的特色，从而使整个包装更具有视觉冲击力，同时也可以在包装盒上的苗绣元素中感受到广西苗绣的独特之处，让苗绣元素进入大众的视野中，为未来的创新和发展奠定良好的基础。

（三）外包装创作元素的具体应用

除了logo、包装盒外，外包装的设计中也可以融入苗绣元素，可以将苗绣元素进行变形和矢量化的设计，将诸多不同的元素进行全面的重新组合，就可以构成一个全新的、完整的图案，虽然图案的构成元素是复杂的，但是其拥有完整的体系，从而展现出外包装的整体特色。

苗绣除了有造型、绣法、色彩、寓意等特色外，其饰品也非常具有特色。银饰点缀可以提升一个全新的级别，带来不一样的特色和感受。根据产品的类型不同可以在包装上嵌入不同类型的银饰花纹，从而使外包装具有冷暖对比之美、阴阳调和之美以及阳刚与娇柔之美的相互交融，产品外包装的设计富有灵动性和古典神韵，能将苗族人民热爱自然、追求和谐发展的状态表达出来，使作品设计中既有民族特色也有现代特色，既有创新也有传承，使广西苗绣传统艺术能在现代包装设计领域中用另外一种形式传承和发展下去。