网络空间意识形态领导权的现实挑战及其实现路径

■陶娴静

（安徽师范大学马克思主义学院，安徽 芜湖 241002）

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出：“要牢牢掌握意识形态工作领导权”[1]32，这充分反映了意识形态工作的艰巨性和长期性，要求我们时刻保持政治自觉和行动自觉。伴随着信息化、全球化的发展，网络空间成为意识形态工作最主要和最前沿的宣传阵地。随着我国开放的大门越开越大，西方多元化社会思潮借助互联网不断传播渗透，加上网民思想观点的良莠不齐，网民容易产生认知混乱，弱化对主流意识形态的认同。因此，在新时代背景下，中国共产党必须因势利导，牢牢把控网络意识形态工作的领导权，强化网络治理，使全国各族人民更加紧密地团结起来。

一、加强网络空间意识形态领导权的必要性

牢牢把握网络意识形态领导权，是新时代宣传思想工作的使命任务。习近平总书记立足于网络发展现状对网络意识形态工作提出了新要求，为新时代网络意识形态工作的发展注入了新的力量。坚持和加强网络空间意识形态领导权，对于巩固党的执政地位、维护国家安全，以及提升民族文化软实力都具有重要意义。

（一）巩固党的执政地位的必然要求

坚持和巩固党的执政地位是实现中华民族伟大复兴的重要保障。新中国成立以来，中国共产党经受住了严峻的考验，领导全国各族人民进行了伟大的社会主义建设和改革，取得了丰富的执政经验。但是，党的执政地位并不是一劳永逸的，过去的成就并不代表现在的辉煌。当前，网络意识形态领导权的建设直接关系到党的执政基础和执政地位。就总体而言，网络意识形态工作还是比较和谐稳定的，但是伴随第三次工业革命的蓬勃发展，党的执政环境悄然变化，主要表现在意识形态斗争领域的转移，网络空间成为没有硝烟的战场。西方社会思潮多元涌现，外来文化冲击本土文化等诸多问题比比皆是，网络空间意识形态斗争十分严峻复杂。例如，西方敌对势力通过有形或者无形的方式传播新自由主义、普世价值观等政治理念和价值观念，不断进行文化渗透和冲击，动摇网民对社会主义制度的信念，极大地挑战了中国共产党的性质和凝聚力，严重破坏了党在国民心中的形象。在这种严峻复杂的情况下，如果党不加强对网络意识形态领导权的构建，那么，网络空间就会变成西方敌人宣传思想的阵地[2]，严重威胁了党的执政地位。为此，只有坚守网络阵地，坚持马克思主义这一符合人类社会发展规律的意识形态，才能赢得人民的认同和拥护，更好地发挥中国共产党的制度优势和领导优势。

（二）坚持国家安全观的必然要求

网络意识形态领导权关乎着国家安全和民族稳定，一个国家或者一个民族只有实现了意识形态稳定才能称得上国家的真正稳定和统一。习近平总书记曾说过，没有网络安全就没有国家安全，就没有经济社会稳定运行，广大人民群众利益也难以得到保障[1]316。确实如此，重视网络意识形态安全是坚持国家安全观的必然要求，也是实现“两个一百年”奋斗目标的现实需要。网络技术的普及使西方意识形态渗透变为了一种现实，很多别有用心者将矛头开始指向中国共产党。这些年来，美国等西方资本主义国家利用科技优势进行意识形态的渗透，宣扬所谓的自由、民主、平等，用西方话语权批判中国故事，瓦解中国制度，极大地影响我国网络意识形态安全。伴随着全面深化改革的推进，人们的思维方式开始发生转变，国内各种社会思潮也给主流网络意识形态带来了风险隐患。如个人主义、拜金主义等涌入市场，加快了社会的世俗化，攻击着中国人的主流价值，导致网络正能量缺失。更为严重的是，一些人开始谋求自己发声，而他们所秉持的价值观却与社会主义相背离，那么便会危及国家主流意识形态安全。因此，新时代必须打开网络空间意识形态工作的新局面，高度重视中国特色社会主义意识形态，坚持用社会主义理论和制度引领社会潮流。始终以总体国家安全观为行动指南，面对新情况新问题，要充分把握网络意识形态的发展规律，发挥社会主义网络意识形态的引领力，确保网民有共同的奋斗目标和价值追求，更好地维护网络空间的长治久安。

（三）提升民族文化软实力的必然要求

提高民族文化软实力与加强网络意识形态领导权是相辅相成的。文化建设反映意识形态，意识形态对于文化建设具有反作用，先进的意识形态促进中国特色社会主义文化的健康发展。网络的发展给人们创造了新的空间，各国文化间的交流和融合也变得更加频繁。我们时常处在有理说不出、有理不会说的被动局面，严重影响了主流意识形态的建设。社会主义文化也面临着许多挑战，例如西方国家对中华文化依然存在着偏见和歧视，中国的国际形象有待进一步提高，国际话语权有待进一步提升。当下国家之间“主流意识形态”的较量实际上就是“文化软实力”的竞争。作为文化资源最大的中国，并不是文化强国。面对这样复杂的局面，只有坚持用先进的意识形态引领文化建设，坚定文化自信，削弱西方话语霸权，提出符合中国特色的新概念、新话语。网络空间意识形态领导权的有效开展，可以繁荣和发展中华优秀传统文化，提高民族文化软实力，实现中国特色社会主义文化强国梦。因此，我们必须坚持推陈出新，走出一条符合中国特色的网络意识形态之路，多措并举，讲清楚中国为什么行，中国共产党为什么能，唱响中国声音，向世界展示中国的实践成果和经验，让中国故事被世界认可和接受。

二、网络空间意识形态领导权实现面临的挑战

新时代背景下，网络意识形态工作的斗争形势依然十分复杂。网络这个新事物的发展给网络意识形态带来了新的机遇，但也面临着各种现实挑战。一方面，西方发达国家借助网络媒体进行意识形态渗透；另一方面，我国网络舆论管理自身弱化，网民意识形态能力等方面存在欠缺。这必然加重了对我国网络意识形态领域的影响。

（一）西方社会思潮的渗透和冲击

西方媒体通过网络对新闻媒介、文化产品等进行意识形态输出，以达到遏制、西化、分化的目的[3]。西方敌对势力大肆传播新自由主义、民粹主义、历史虚无主义、普世价值论、宪政民主等错误社会思潮，企图让“颜色革命”重演，严重影响我国网络空间舆论环境，淡化党对网络意识形态的领导地位。以历史虚无主义为例，网络的速度发展为历史虚无主义的衍生提供了新的空间。如果没有好好把握，就会被历史虚无主义所驾驭。这些错误思潮披着“真相”的外衣在网络平台上大肆传播，不断消解着网络意识形态的主导力和影响力，它们对特定历史人物和历史事件进行歪曲解读，捏造虚假事实，试图否定中国革命史、中华人民共和国国史、中国共产党党史。此外，西方国家利用雄厚的资本优势想方设法地对我国进行文化渗透，培植了一大批“网络意见领袖”“网络大V”“网络水军”，他们会对国内热点问题和敏感问题进行恶意的挑衅和炒作，对党和政府的重大经济、政治和文化决策进行攻击，甚至在民间采取一些非理性的行为，极易造成社会动乱，加剧历史虚无主义的失范性，引发网民对国家治理的不满，为马克思主义意识形态的传播带来了新的挑战。

（二）网络舆论管理的自身弱化

互联网时代，越来越多的社会热点事件被网民所关注。在此平台上，网民可以对事件表达看法、提出意见。近几年来，就业压力、医疗卫生事业以及贫富差距等社会问题越来越突出，部分网民对不符合自身利益的社会问题或现象发表一定的意见和言论，表现出偏激和不理性的色彩，造成一定的社会影响。但是党政宣传部门习惯于填鸭式的灌输和强制，对网民所反映的问题没有根本解决，对网络中的错误思潮没有进行强有力地回击。在现实生活中，政府公共平台更新不及时、服务群众不到位现象屡见不鲜，这就极大地削弱了网络管理的权利。特别是在重大热点民生事件面前，没有遵循“黄金24小时”原则，对网民问题视而不见，这就说明有的党政宣传部门对网络意识形态不够重视，宣传不够深入，对网络意识形态领导权相关国家政策没有严格贯彻和落实。大大降低了人们对政府的期望值，使得政府的公信力被软化，网络系统始终处在亚健康的状态。另外，在专业化建设方面，网络意识形态是一个全新领域，相关部门对新兴事物的认识相对滞后和乏力，处于一个相对较低的水平，网络意识形态领导权专业化人才队伍建设方面相对缺失。这些都在无形中给西方势力提供了利用阵地，极大地挑战了主流意识形态的权威。

（三）网民意识形态能力薄弱问题凸显

网络时代人人手持麦克风，民众依托网络充分参与表达，各种思想和观点也竞相发声。在社会主义发展的今天，网民人数达到9亿，人们自觉或者不自觉地成为意识形态安全的维护者。由于人们生活水平和思维方式的差异，网民水平良莠不齐，面对多元化的社会思潮，不能准确地辨认其社会思潮与主流意识形态是否具有同向性。对网络空间传播发布的各种真真假假信息不能深入地解读，只要与自己利益相符合的观点或者见解，他们就认为这种见解是符合社会主义核心价值观的，随即就会在微信群、朋友圈以及微博等社交媒体转发评论，把存在的问题和现象推波助澜，颠覆了主流价值观，严重激化了社会矛盾。而一些不明真相的网民就会被错误思潮带偏，进而在网上进行围攻和谩骂，走上了违法犯罪的道路。这些不良信息的传播会慢慢渗透到青年一代的思想中，极大地降低了主流网络意识心态的调控力和领导力。同时，部分党员干部不作为，对意识形态工作置之不理，不能充分调动各方面的力量，始终充当“老好人”角色。这些网络意识形态能力不足的现象严重阻碍了网络意识形态工作的发展。因此，如何提高网民的政治敏锐力，加强网民对主流网络意识形态的认同，是新时代网络意识形态工作的重中之重。

三、网络空间意识形态领导权的实现路径

网络空间意识形态领导权建设既是一场持久战，也是一场攻坚战。新时代，中华民族要更加紧密地团结起来，以习近平总书记关于网络意识形态工作的重要论述为行动指南，创新网络意识形态治理的方式方法，形成具有中国特色的网络空间意识形态领导权的实现路径。

（一）牢牢把握党对网络意识形态的领导权

习近平总书记指出“党政军民学，东西南北中，党是领导一切的，是最高的政治领导力量。”[4]坚持党管宣传，党管意识形态，是当前最为紧迫的任务。能否落实这一任务，这就要求将党的领导深入到网络意识形态的各个环节，发挥各级党组织的引领作用，弘扬社会主义主旋律。为此，首先，牢牢把握网络意识形态领导权的正确方向，要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误[5]。坚持以“四个自信”为行动指南，坚定“两个维护”不动摇，不断增强党在网络意识形态中的影响力和号召力。高举马克思主义思想旗帜，旗帜鲜明地讲共产党，坚决抵制丑化、抹黑共产党的言论和信息，在党的领导下开辟中国特色社会主义新境界；其次，着力推进马克思主义理论的创新与发展。强化先进理论的阵地意识，是实现网络空间意识形态领导权的必由之路。只有不断创新、发展、完善马克思主义理论，才能在实践的探索中彰显社会主义理论的强大优势。必须引起注意的是，当前，西方错误思潮汇聚成流，无形地改变着人们的价值判断和价值选择，这在某种程度上消解了网络意识形态领导权的基础支撑力。因此，中国共产党要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本价值遵循，根据网络自身发展的规律，及时发现新问题，让马克思主义理论在受众心中熠熠生辉。最后，推进马克思主义时代化、大众化。要做好网络意识形态领导权工作，必须要顺应时代发展，正面应对网民的文化精神需求，用积极的态度引导网民形成正确的价值观。只有让马克思主义真正深入人心，广大网民才会自觉认同并积极拥护。利用人民群众的磅礴力量发挥社会主义意识形态的优越性，有利于我党更好地开展网络意识形态工作。因此，打造网民易于选择和接受的“新产品”，讲好中国故事，唱响中国声音，不断增强网民对网络意识形态成果的获得感和幸福感。

（二）创新网络建设和管理的方式方法

习近平强调“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”[1]33网络空间主流意识形态的有效引领离不开网络建设方法的创新。首先，着力提升网络信息技术。打赢网络意识形态攻坚战的关键之举在于发展自己的核心网络技术。长期以来，以美国为主的西方国家凭借技术优势在网络空间大行其道，传播西方理念，这无疑会影响我国网络意识形态的长治久安。我们只有注重网络信息技术的自主研发，过好互联网这一关，才能更好地保障网络意识形态领导权的技术根基。此外，要善于学习其他国家的经验，取长补短，更好地提高网络意识形态的效能。其次，建立健全网络法律法规。面对网络中的一些谣言等实际问题，要建立好常态化法律机制，规范网络行为，加快立法工作，依法管网治网，促进良好言论风气的形成。同时，我们需要加强执法力度，严格处理恶意散播谣言、诋毁国家形象的行为。尤其是对一些居心叵测的网络活动坚决打击，及时肃清不良社会思潮对网民所造成的困扰。最后，积极搭建主流意识形态网络宣传平台。网络给我们提供了一个自由、开放的交流平台。党和政府要善于利用学习强国、央视新闻网等主流媒体宣传主流意识形态，抵制外来各种错误社会思潮，让党的声音传播出去，爱党护党，共同营造高质量的舆论文化氛围，自觉维护好新时代中国特色网络意识形态工作。

（三）充分发挥网络意见领袖的思想引领作用

网络空间意识形态领导权的加强离不开网络意见领袖的思想引领。所谓网络意见领袖，是指对网络社会“共同关注”的热点事件发表自己的看法和观点并获得网民普遍认同的网络群体。网络意见领袖对社会热点事件的参与度非常高，在一定程度上加速了网络舆论的形成。一般而言，他们立场坚定、思想觉悟高，善于引导网民，是抵制网络错误思潮的重要力量。在网络社会思潮错综复杂的形势下，网络意见领袖要充分发挥思想引领作用，一方面，要敢于亮剑，积极回应各种错误思潮。抓住网络意识形态领导权工作的要害，坚决抵制错误社会思潮，深入开展网络舆论斗争，主动参与网络正能量建设，坚持传递正能量，将网络舆论工作的主动权和管理权牢牢掌握在真正的马克思主义者手中。同时，网络意见领袖要采用网民易接受的方法传达观点和意见，关键时刻建言献策，拉近与网民之间的距离，提高网民对网络意识形态的认同感；另一方面，要树立榜样，动员学习先进事例。与抽象的说教相比，选择一些典型事例和人物更为具体，更能向网民传递正能量，引导网民去学习和效仿，共同参与网络意识形态建设。在典型事例选择时，尽可能地贴近网民日常生活，通过微电影、短视频、漫画等形式注入新的力量，让网民乐于接受主流意识形态的熏陶，进一步培塑甄别错误意识形态的能力，更好地树立正确的人生观和高尚的价值观。

面对“百年未有之大变局”，网络意识形态领导权的建构将面临着许多的问题和挑战，我们要牢牢把握党对网络意识形态的领导权，创新网络建设和管理的方式方法，充分发挥网络意见领袖在保障网络意识形态领导权的重要作用，开辟新时代中国特色网络意识形态工作的新格局。