超强IP 组团亮相简动文创

本刊记者 李昕

2020 年12 月16 日下午，以“简于初心·动于惊喜”为主题的香港简动文化创意有限公司（下称“简动文创”）新品发布会在浙江省杭州市举办。200 余名来自全国的渠道商、媒体代表见证了简动文创“最强IP（品牌形象）团”授权产品的发布。

多款IP 惊喜百宝箱

走进发布会现场，众多IP 的展示板昭示着这场发布会的不简单。据简动文创总经理吴雄辉介绍，该公司与孩之宝、迪士尼、叶罗丽、小伶玩具等品牌达成合作，获得了“小马宝莉”“玩具总动员”“迪士尼公主”“冰雪奇缘”“赛车总动员”“小猪佩奇”“怪兽大学”“松松”“小公主苏菲亚”“迷你特工队”“小伶玩具”“叶罗丽”等国内外知名IP 的授权。

拿下了这么多IP，但简动文创推出的新品从类别分仅有1 类，即惊喜百宝箱，而这个系列产品是2019 年推出的。在融入盲盒、可收藏理念基础上，简动文创使产品更有趣。如惊喜百宝箱设置了好几个抽屉，要用对应的钥匙才可以打开；每个抽屉内都有一个饰品和一把钥匙，当收集齐所有钥匙和饰品后，还可以DIY（自己动手做）一款手链或项链。该产品因独特的创意获得了2020 中外玩具大奖的“年度创意之星”荣誉。

简动文创本次推出的惊喜百宝箱新品在保留了以往的玩法基础上进行了升级，如将原来的PVC 材质的钥匙升级为合金钥匙。另外，根据IP 的不同，惊喜百宝箱的设计也有差异。“冰雪奇缘”惊喜百宝箱分为安娜、艾莎2 款，配有专款合金钥匙、专属卡片和贴纸；每款配5 个合金配件；还推出限量版人物专属手链和戒指，中奖概率约为六分之一。“迷你特工队”惊喜百宝箱分为弗特、赛米、露西、麦克斯4 款，配有专款合金钥匙、专属卡片和贴纸、专属注塑人物钥匙，以及别针和胸针。

吴雄辉告诉记者，他们这次推出的IP 授权惊喜百宝箱共有20 个系列，其中 “叶罗丽”和“冰雪奇缘”惊喜百宝箱分普通版和彩金版两种版本。

简动文创推出多款IP 惊喜百宝箱，配件可DIY首饰

知名IP 助力打开市场

以往的简动文创鲜少推出IP 授权类产品，此次大手笔拿下这么多IP，只推出惊喜百宝箱，主要是因为2020 年惊喜百宝箱系列的市场表现非常好，是简动文创的热销产品。而在持续保持该产品市场热度、粉丝的基础上，简动文创希望借助更多热门IP 的力量，进一步打开市场、提升销量。

记者了解到，发布会现场的确有部分渠道商是首次与简动文创接触，看中的便是该公司拿到了孩之宝、迪士尼等品牌授权。对于简动文创的产品，这些渠道商的评价较好，认为新品概念不错，又有IP 加持，百宝箱内的配件也很有创意，并表示简动文创的团队很真诚，合作在考虑范围之内。

吴雄辉还提到，简动文创在2020 年实现全年营收增长120%的好成绩，惊喜百宝箱、切切乐系列销售非常好。“玩具反斗城、孩子王、红孩子、爱就推门、沃尔玛，以及各大潮流百货渠道例如伶俐、三福、潮品挚尚、酷乐潮玩、启路等渠道销售都挺好的。”本次发布会的新品将是简动文创在2021 年主推的产品。对于2021 年的铺货及营销推广，吴雄辉表示会继续以系统渠道客户为主，媒体推广则以金鹰卡通、北京卡酷、江苏优漫等电视渠道，以及中外玩具网、《中外玩具制造》杂志等专业媒体为主。