海外行业专家展望2021

本刊编译 张芷盈

虽然2020 年“惊险”地过去了，但存在的变数依然不少。面对未知，海外业界同仁在全新的一年，又有什么应对之策和期盼呢？

展望1 拜登上台

几经波折，2020 年12 月14 日，拜登终于获得官方认可，确认当选美国新一任总统，并于2021 年1 月20 日宣誓就职。美国外交政策会有什么变化，尤其是和中国的贸易关系，势必会对全球玩具业造成重大影响。

Richard Gottlieb（玩具咨询机构Global Toy Experts创始人兼首席执行官）：

拜登支持全球多边贸易，且个性相对温和。因此，我预计在他上台后，中美关系将会转趋稳定，全球玩具贸易在2021 年将迎来一个良好的国际环境。

展望2 英国脱欧

2020 年1 月31 日，英国正式脱欧，进入为期11 个月的过渡期。2020 年12 月24 日，在过渡期即将结束的前7 天，英国和欧盟终于达成框架协议。虽然避免了硬脱欧的困境，但是协议很多执行细节依然有变数。

Alan Kaufman（美国玩具协会技术事务副总裁）：

英国脱欧将对其玩具进出口造成影响

虽然一些操作细节尚未公布，但可以肯定的是，脱欧势必会对出口英国的玩具贸易造成影响。最明显的就是英国安全标准“UKCA”将从2021 年1 月1 日正式启用。虽然我们已经和英国争取了一年（2021 年）过渡期，在此期间，已经上市的产品并不受影响。但从2022 年1 月开始，所有进入英国的玩具产品都需要有“UKCA”标签。

展望3 三大国际展改期

虽说三大国际展在2020 年疫情全球爆发前顺利举行了，但2021 年就没有那么幸运了。对玩具业界最为重要的三大国际展和国际授权展先后调整了档期（见下表），并且结合线上平台，帮助厂商进行全渠道推广。但是，由于线上展会尚在探索阶段，业界对线下展会的回归，还是相当期待的。

Ernst Kick（纽伦堡玩具展主办方施贝华合作机构首席执行官）：

2021 年的BrandNew 线上展示活动是我们新推的服务之一，不仅令业界抓住年初的业务黄金期，也为7 月举行的全新夏季展会做好准备。

Anna Knight（拉斯维加斯授权展主办方Global Licensing Group副总裁）：

多平台展示无疑是未来的新趋势。线上线下结合将打破时空和地理的限制，方便全球业界参与其中。

*因信息可能随时更新，最终日期请以主办方公布为准

展望4 消费习惯改变

2020 年的疫情促使人们养成并接受线上消费的习惯。电商、社交营销趁势崛起。那么，在2021 年，随着实体经济的恢复，这个趋势会延续下去吗？

Steve Pasierb（美国玩具协会主席）：

我们鼓励所有企业通过社交媒体，与消费者建立更为紧密多元的关系。也就是说，网红营销、用户自制内容、粉丝社群运营等营销方式将继续存在。另一方面，疫情所带来的电商消费加速将会持续。实体店，尤其是玩具专卖店想竞争，就必须比以往更突出个性化、感情连接和探索体验。

Greg Buzek（全球研究咨询机构IHL 集团创始人兼董事）：

本次疫情将会加快企业对电商和物流等全渠道运营相关的投入。此外，还会催生人工智能分析、预测等远程辅助工具等需求，相关技术日后也会逐步发展起来。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

因为疫情防控常态化，消费者对购物环境的卫生要求会更高。也因为线上消费的养成，购物时的目的更明确，冲动型消费减少，随之带来的变化就是，消费主导权会更加集中在父母手上。

Almudena Martinez（NPD 集团欧洲玩具零售部门主管）：

玩具消费变得不再像过去一样简单，将向多维度、复杂化方向发展。消费者会上网研究、比较，然后通过不同渠道下单，来满足自己的需要。如何快速适应消费者在线下消费对卫生、便利（如无需排队、付款快捷）的要求，将变得越来越重要。

David Kelly（麦格弗磁力片公司医学博士）：

哪怕有了疫苗，我们很可能还将和新冠肺炎病毒长期共存。所以一些带有消毒功能或使用抗菌材料的产品将会是消费趋势。

展望5 授权热度变化

众多电影大片从2020 年推迟到2021 年上映，届时授权领域将会热闹非凡。不过，2020 年流媒体的崛起也为人气授权的预测带来了诸多变数。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

在最适酶添加量和料液比的试验条件下，其他条件不变，试验考察了酶解时间对辣椒碱、辣椒二氢碱及辣椒红色素含量的影响，试验结果见图2中D。

众多电影推迟到2021 年，可能会导致授权商品太多。当然，可动玩偶和可收藏玩具的销量会随之急剧增加，但也因为可选择太多，人气就会被分散，想要特别突出就变得更难了。

Phil Ratcliffe（MV Sports 销售和营销总监）：

不可否认，授权品牌形象为童车产品注入了不少新活力。但是因为疫情这个不确定因素，电影能否在2021 年顺利上映还是个未知数，所以企业会更倾向于风险较低的经典授权。

Kim Nicholls（Epoch 社海外区域经理）：

2020 年末，“超级马里奥”35 周年的活动带来一波销售高峰，而随着2022 年《超级马里奥兄弟》电影上映，预计2021 年“超级马里奥”的热度会持续上升。目前公司正在加紧研发相关新品。

Lauren Shipman（Posh Paws International 集团品牌及营销总监）：

大热电影续集《小黄人2：格鲁的崛起》被延期到了2021 年上映，我们将和版权方环球合作更紧密，来完善相关授权产品研发和营销计划。

流媒体崛起与影院争夺观众

另一部电影《侏罗纪世界3》则延迟到了2022 年上映，但是流媒体奈飞《侏罗纪世界：白垩冒险营》最新一季将在2021 年上线，也会有助于在等待电影上映期间，推动相关授权产品的销量，我们也将推出新品满足粉丝的需求。

展望6 产品趋势

2020 年出现了令人意外的玩具热销行情，那么2021 年，海外同仁又看好哪些产品趋势呢？

趋势1：运动玩具及户外童车

Lydia Mossahebi（儿童研究机构Kids Know Best）：

在英国，有过百万家庭并不拥有庭院。被隔离在家的孩子需要在室内乱窜来发泄多余的精力。一个名叫Cosmic Kids Yoga 教孩子做瑜伽的YouTube 频道，在疫情初期，每天播放量飙升至100 万，可见家长和儿童对室内运动有很大的需求。所以，鼓励孩子运动的产品是很有潜力的，比如攀爬、蹦蹦跳跳、躲猫猫等，或者是让孩子进行角色扮演的产品。

Phil Ratcliffe（MV Sports 销售和营销总监）：

现在，年轻人的户外玩具市场正朝着电动方向发展。还有一些值得留意的小众领域，特别是特技滑板车、特技自行车等。将在2021 年举办的东京奥运会上，滑板成为正式比赛项目，势必也会带动儿童滑板的销售。

Nicole Sweeney（电商平台The Very Group 品类经理）：

在2020 年的冬季，市场对童车，尤其是Razor 和Zinc的电动童车的需求并没有减弱。因为没有什么其他活动可以消耗孩子多余的精力了。所以我们预计，随着新一年春天的来临，更多电动童车上市，还有重回户外的需求增长，童车的增长势头将会持续。

趋势2：亲子合家欢

Steve Pasierb（美国玩具协会主席）：

合家欢产品的人气将在2021 年保持高位

展望2021 年，乃至2022 年，我们有理由相信，今年令人开心的玩具潮流会延续下去。在2020 年秋季的线上前瞻会上，协会的团队发现：亲子合家欢产品的人气将会在2021 年继续延续。此外，激发消费者怀旧情绪和安全感的复古和经典玩具，给人们生活带来轻松愉悦的搞笑产品也是趋势。

Lydia Mossahebi（儿童研究机构Kids Know Best）：

预计2021 年上半年，疫情防控仍将继续，学校停课令孩子和同龄人玩的机会减少了，更多是和自己的兄弟姐妹，或者家长一起玩，所以全年龄段的产品需求将会持续。就我们公司的研究结果显示，大富翁、UNO 牌、乐高、Playmobil 等，是最受欢迎的全年龄段产品。

趋势3：环保

Kasia Leskow（Zapf Creation 英国分公司营销经理）：

我认为，环保潮将会从2020 年延续到2021 年。我们会在产品研发和包装设计上将环保要求考虑其中。在2021 年的上半年，我们的主打产品和推出的新品包装将会全面放弃塑料，并最终将无塑包装推广到所有产品中。而产品环保也是我们的消费者所期望的。

Sean McGowan（Gateway Investor Relations 董事）：

玩具包装的主要意义在于使产品在货架上脱颖而出并将产品信息传达给消费者。在消费加速转向电商的背景下，精致包装就失去了原有的作用，令业界开始重新审视，减少包装的浪费。环保包装在未来一段时间将是热议话题。