浅析“台湾网红”的网络传播现象

■ 王先伟

近年来，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，无数普通人通过文字、图片、视频等方式展示生活，传播理念。而祖国大陆各大社交网络平台，也深受台湾年轻人的喜爱和追捧。一份来自新浪2020年9月的统计数据显示，在B站、微博、抖音等祖国大陆自媒体平台上活跃的台湾用户数量不少，仅新浪微博一项，来自台湾青年的注册用户数就超过500万，月活跃人数上百万。很多台湾青年凭借娴熟的新媒体运用技术和生动有趣的内容制作，在祖国大陆各自媒体平台上记录日常生活，分享祖国大陆见闻，探讨舆论热点，讲述两岸故事。他们中的一些人已成为祖国大陆具有一定知名度的网络红人。在当前传播移动化、碎片化、视频化趋势下，这些“台湾网红”接地气的讲述方式吸引了众多粉丝，在祖国大陆民众中已产生较大影响力和传播力，业已成为两岸民间沟通交流使者。

近年来，随着中国大陆快速发展和两岸交流逐步扩大，越来越多台湾同胞为追求更大舞台，选择西进祖国大陆。据两岸和平发展论坛数据统计，目前长住祖国大陆的台湾民众，包括台商、台干、台生、台眷等约200万人，将近台湾总人口的9%，以青壮年居多，占台湾劳动人口一成，数量相当惊人。他们的到来进一步深化了两岸民间交流交往，使部分台湾民众对祖国大陆的认知和对两岸关系的态度出现了积极转变，最终为两岸社会融合发展奠定了良好的群众基础。而互联网和社交媒体的迅速发展，为这一目标的实现和两岸民众交流互动深入搭建了一个多元、开放和包容的平台，其中就涌现出一个独特的群体即常住祖国大陆的“台湾网红”。借鉴“网红”概念的界定，“台湾网红”是指那些通过互联网及社交媒体制造的，因个别事件、某些行为或者差异化内容生产，被众多祖国大陆网民高度关注，并迅速在祖国大陆网络平台走红的台湾普通民众。

“台湾网红”凭借其草根身份，在祖国大陆各大自媒体平台(包括微博、B站、抖音、快手、今日头条、豆瓣、小红书等)发布与祖国大陆有关的个性化、高质量内容，采取贴近生活的表达方式与祖国大陆网民持续互动交流，引发众多祖国大陆民众关注和热议，成为祖国大陆新兴的“网红”群体。目前活跃在祖国大陆各大自媒体平台的“台湾网红”数量众多，影响日广。以今日头条为例，比较有代表性的“台湾网红”有阿贝贝(粉丝数：37.8万)、台妹PKGIRL(粉丝数 ：37.6万)、台湾辰瑞的两岸观察(粉丝数：22.4万)、森哥来了(粉丝数：21.5万)等。他们发布的内容以短视频为主要形式，涵盖个人日常生活、祖国大陆发展成就、两岸热点问题、旅游美食文化等方方面面。

在“人人即媒体”的自媒体时代，一些长期生活在祖国大陆的普通台湾民众(尤以台湾青年群体为主)，借助祖国大陆自媒体平台，以生动的内容和独特的视角展示自己在祖国大陆的所见、所闻和所感，扮演了官方媒体所起不到的特殊作用，传播影响力甚至超过一些专业传播机构。所谓“民相亲始于民相识”，“台湾网红”自带草根性的天然亲和力有助于两岸民众在虚拟世界的平等交流与互动，让双方进一步增进认识和彼此了解，对两岸社会融合大有裨益。

以“他者”视角传播祖国大陆形象。活跃于祖国大陆社交平台的“台湾网红”是一个特殊群体：他们既是相对于祖国大陆的“他者”，又因和祖国大陆同胞同根同源、与祖国大陆网民的密切交流，以及对祖国大陆生活的较好适应，而可以称为两岸民间沟通交流的使者。来自民间的“台湾网红”可能不具备过硬的政治背景和研究功底，但其在议题设置、新媒体运营等方面的能力不容小觑，甚至对普通大众的影响力更强。“台湾网红”在“他者”视角下通过两岸间对比的方式，在自媒体平台上客观呈现祖国大陆社会当前的发展成就，努力建构积极正面的祖国大陆形象，以此表达自己对祖国大陆的热爱和对中国人身份的认同。

真实展现祖国大陆日常生活。具有草根特质的“台湾网红”一般不具有过多的身份束缚，且具备较强的表达欲和沟通欲，再加上天然的文化和语言优势，为他们与祖国大陆粉丝的无障碍沟通创造了良好条件。无论是运动、做饭、旅游等平常的祖国大陆生活细节，乘坐高铁、品尝美食、体验风俗等祖国大陆种种见闻，还是文化共鸣、身份认同、热爱祖国等情感表达，“台湾网红”通过全方位、多角度地展示自己在祖国大陆的日常生活体验，并与祖国大陆网民坦诚相待、平等交流，不经意间拉近了两岸同胞的心理距离。

参与两岸热点话题讨论。由于“台湾网红”特殊的台胞身份，天然地充当了两岸民众沟通交流的纽带，可以在两岸热点话题的讨论中扮演关键角色。大部分“台湾网红”敏锐地抓住两岸各方面差异的话题，通过短视频、视频直播等方式制造引起两岸网民讨论的社会热点。2021年3月祖国大陆暂停输入台湾凤梨后，针对民进党当局指责祖国大陆对台湾进行“政治打压”，众多“台湾网红”在祖国大陆自媒体平台上发声力挺祖国大陆，斥责民进党当局应自我检讨，并向祖国大陆网民道歉，这一举动平复了许多祖国大陆网民的怒火，避免了两岸网络冲突事件进一步升级。

可见，“台湾网红”的传播实践为两岸民间沟通交流带来了正向的积极作用，成为加强两岸信息传播，讲好两岸故事，推动两岸同胞心灵契合、促进两岸社会融合发展的重要渠道。随着传播内容的拓宽、传播方式的升级和传播渠道的增多，近年来祖国大陆一些官方媒体也不断借助岛内自媒体平台发出来自祖国大陆的声音，展现真实、立体、全面的祖国大陆形象。普通人物有温度、有现场感的个人日常生活更受到两岸网民尤其是年轻人喜爱。如有“台湾网红”通过镜头记录了祖国大陆农村脱贫攻坚的致富之路并上传至脸书，改变了部分台湾民众对祖国大陆农村的刻板印象和偏见。

在两岸关系日益紧张的态势下，社交媒体对两岸民众间的沟通交流起到了不可忽视的重要作用。通过“台湾网红”与两岸粉丝间的互动，一方面可以唤起两岸同胞对彼此的关注和关心，增进双方“两岸一家亲”的情感认知。另一方面，以开放灵活的方式，为两岸某些热点话题甚至争议性问题创造了广阔的讨论空间，起到了双向增信释疑的作用。借由社交媒体对海量信息的客观展现与实时更新，数以万计的两岸网民得以在自媒体平台上平等交流、密切互动、增进了解，真正实现两岸民心相通。未来，在加强两岸交流的道路上，祖国大陆有关部门应将社交媒体的发展提升到对台传播更加重要的位置，以构建两岸“网络命运共同体”的创新实践，推动两岸社会进一步融合发展。

在当前两岸关系陷入低谷的情势下，“台湾网红”已开始发挥越来越大的影响力。通过“台湾网红”这一更为客观真实的“他者”视角，在讲好两岸故事的过程中，进一步消除两岸民众在彼此心目中的刻板印象，让两岸同胞之间的心理距离越来越近，交流和互动越来越频繁、和谐。